Производителите на додатоци на храна работат преку 10 милиони евра преку супермаркети и интернет
Додатоците на храна се дел од категоријата лекови без рецепт, т.н. OTC.
Нивото од 100 милиони евра вклучува и продажба преку аптеки и специјализирани продавници, како и продажба преку интернет супермаркети. „Во 2009 година, растот на пазарот на додатоци на храна значително забави, аванот беше само 2-3% во споредба со претходната година, поради економски тешкотии“, се вели во студијата „Пазар на додатоци на храна во 2010 година во Романија“, спроведена од PMR.
Од вкупната продажба преку аптеки и специјализирани продавници надмина 90 милиони евра, така што преку интернет и супермаркети тие работеа околу 10 милиони евра.
Додатоците на храна се дел од категоријата лекови без рецепт (ОТЦ), кои во првиот дел од оваа година имаа поголема продажба по вредност, но се намалија во обемот како резултат на зголемувањето на цените. Цената на надградбите не е регулирана од властите за да може слободно да варира. Оваа категорија зависи од куповната моќ на населението, а производите се потполно поддржани од џебот на пациентот.
Агресивни кампањи и промоции, по нарачка
Сепак, компаниите кои произведуваат додатоци на храна се плашат дека еволуцијата на пазарот ќе биде одредена од еволуцијата на девизниот курс.
„Потрошувачката исто така ќе се намали оваа година во споредба со 2009 година. Ова не значи дека и пазарната вредност ќе се намали. Еволуцијата на вредноста на пазарот на додатоци на храна ќе зависи многу од еволуцијата на девизниот курс“, рече Каталин Викол, генерален директор на Валмарк Романија. Компанијата е еден од главните играчи на овој пазар.
Но, другите менаџери се помалку оптимисти. „Големата конкуренција на овој пазар, падот на продажбата и она што се случува на макроекономско ниво во Романија го отежнува очекувањето голем раст на пазарот на додатоци на храна“, рече Стивен Стед, извршен директор на „Лабурмед“.
На овој пазар, производителот го има во своето портфолио опсегот OzoneNatural. Озонските брендови минатата година ги купи лабер Медде од основачите на компанијата во трансакција проценета од ЗФ за околу 20 милиони евра. Така, портфолиото за озон вклучува брендови како ExtremVit (витамини), Trachisept (за воспаление на грлото), Entran (за зголемување на сексуалните перформанси кај мажите), Flavotan (за нарушувања на циркулацијата на крвта и функцијата на мозокот) и Биотика (за обновување на цревната флора) “. пазар со голема конкуренција, каде што фармацевтските компании, преку агресивни маркетинг кампањи, преку промоции, се натпреваруваат за привлекување клиенти, со оглед на тоа што овие додатоци на храна не се компензираат, така што секој пациент плаќа од свој џеб “, рече Штид.
Следува макроекономскиот тренд
И намалувањето на средствата за бесплатни и компензирани лекови, производи што ги надоместува Националната куќа за здравствено осигурување (ЦНАС), ќе има влијание врз пазарот преку шалтер и имплицитно сокот што го чувствувате на ниво на додатоци на храна.
„Пазарот на додатоци на храна ќе„ копира “што се случува на макроекономско ниво, а намалувањето на приходите ќе влијае на потрошувачката од секаков вид. Со оглед на тоа што буџетите за компензирани лекови се намалија, пациентите ќе трошат повеќе на сопствени лекови. база, и како резултат, тие ќе одвојат помали буџети за додатоци на храна “, додаде Стед.
Дури и во услови на зголемена конкуренција, се очекуваат лансирање на нови производи. "Сè уште има категории што не се присутни во Романија. Пазарот на додатоци на храна е млад и иновативен пазар, така што новите производи се убедени дека ќе се појават", рече Каталин Викол од Валмарк.
Компаниите како Еурофарм, ГСК, Зентива, Ранбакси терапија се исто така активни на пазарот на додатоци на храна.