Пронаоѓачи на болести Како здравите луѓе се претвораат во купувачи на лекови
Автор: Адријан Патрушчи/Датум на објавување: 18-04-2015 00:04
Колосална мрежа, составена од фармацевтска индустрија, лекари платени од неа и агресивно лоби ги искористува атавистичките стравови на луѓето за да ги убедат дека се болни и треба да се лекуваат.
Пред 30 години, се чинеше како шега. На работ на пензија, Хенри Гадсден, менаџер на фармацевтскиот гигант „Мерк“, призна за списанието „Фортун“, покажувајќи го своето разочарување што огромниот производствен потенцијал на неговата компанија е само за болните. Тој сонуваше „Мерк“ да стане еден вид „Вригли“ и, следејќи го моделот на големиот производител и дистрибутер на гуми за џвакање, „да продава на сите“. Вклучувајќи ги и здравите луѓе. Три децении подоцна, се оствари сонот на покојниот Гадсден.
Основачот на фармацевтскиот гигант „Мерк“ сонувал да продава лекови на здрави луѓе. Неговиот сон се остварува
Долг живот, многу болести
Маркетинг стратегиите на големите фармацевтски компании се повеќе агресивно се насочени кон здрави луѓе. Подеми и падови на животот стануваат ментални нарушувања; слабости или полоши услови, инаку најчести, се трансформираат во застрашувачки заболувања, а се повеќе и повеќе нормални луѓе се будат болни преку ноќ. Во книгата „Продажба на болест“ од 2005 година. Како компаниите за лекови нè свртуваат сите кон пациенти “, Ален Каселс (истражувач за истражување на лекови на Универзитетот Викторија од Канада) и Реј Мојнихан (здравствен новинар) прават немилосрден рентген на цинични стратегии за маркетинг, кога тие не се едноставно криминално, од производители на лекови. Двајцата истражувачи откриваат како, преку здружени промотивни кампањи, глобалната фармацевтска индустрија, со продажба од околу 500 милијарди долари годишно, предавнички ги искористува најдлабоките стравови на човекот: смрт, физичка слабост, болест итн.
Бидејќи, во развиените земји, повеќето луѓе уживаат подолг, поздрав, подинамичен живот, толку повеќе рекламни кампањи ги паничат оние кои се грижат за своето здравје. Мали проблеми се опишани како сериозни нарушувања за кои е потребен итен третман. Така, срамежливоста се претвора во „социјална вознемиреност“, а предменструалната напнатост станува „предменструално дисфорично нарушување“. Самиот факт на изложеност на патолошки ризик станува патологија сама по себе.
Епицентарот на овој вид трговија се Соединетите држави. Американците сочинуваат 5% од светската популација, но добиваат 50% од препишаните лекови ширум светот. Здравствените трошоци се зголемија двојно во последните десет години, бидејќи цените на лековите драматично се зголемуваат, но особено затоа што лекарите препишуваат сè повеќе.
Иста болест со друга капа
Американецот Винс Пари е гуру на овој вид маркетинг. Во шокантна статија под наслов „Уметноста за брендирање состојба“ (Медицински маркетинг и медиуми, Лондон, мај 2003 година), Пери ги објаснува методите со кои неговите компании „промовираат создавање“ на медицински нарушувања:
● повторна проценка на здравствениот статус;
● редефинирање на долго познати болести и нивно преименување;
● создавање дисфункции од ништо; Омилени на Пари се еректилната дисфункција, дефицит на внимание кај возрасните и предменструалниот дисфоричен синдром.
Со разоружана искреност, Винс Пари опишува како фармацевтските компании ги дефинираат условите за создавање на пазарот за производи како Виагра или Прозак.
Под покровителство на маркетинг компаниите, медицински експерти и гуруа како Пари седат на иста маса за да откријат „нови идеи за болести и здравје“. Сè е во нивно презентирање пред потенцијалните клиенти на уникатен начин.
Извештајот за деловни увиди за мултинационални лидери во фармацевтскиот сектор е уште појасен: можноста за „создавање пазари за нови болести“ се претвора во продажба од милијарди долари. Една од најдобрите стратегии, според извештајот, е да се смени начинот на кој луѓето ги гледаат заедничките болести. Тие мора да бидат „убедени“ дека „проблемите досега прифатени како мала непријатност“ бараат „лекарска интервенција“. Истиот извештај има оптимистички заклучок за иднината на фармацевтската индустрија: „Годините што доаѓаат ќе бидат сведоци на создавање на болести создадени од компании“.
Не траеше долго и пророштвото се исполни. Во 2014 година, професорот Филип Дури изјави за Франс 4: „Фармацевтската индустрија создаде пазар заснован на непостоечки болести. На пример, пре-хипертензија, за која се лекуваат 1 милион Французи и за која е познато дека третманите не носат ништо “.
Проф. Дури, заедно со проф. Бернард Дебре, го објавија во 2012 година „Водич за 4000 корисни, бескорисни или опасни лекови“. Среде скандалот-монструм на лекот за слабеење Медијатор, за кој се проценува дека убил околу 2.000 луѓе во Франција, работата на двајцата се продавала како топла торта. Но, лекарскиот синдикат не можеше да му прости на прекршувањето на Омерта: На Дју и Дебре им беше забрането да вежбаат една година.
Вработување на лекари како рекламни
Општ лекар Дес Спенсер за британскиот медицински журнал во јули 2008 година раскажува како бил контактиран за да учествува во специјализација што требало да го направи експерт за болест измислена од фантазијата на индустријата. Универзитетот каде што предаваше му ја испрати на Спенс понудата на компанија која напиша: „Бараме водачи на мислења (…) чија работа ќе треба да влијае врз управувањето и идната терапија на женската сексуална дисфункција (…) преку хипоактивна желба“
Фирми кои имаат болест да ја измислат за да создадат пазар за одредена лека, регрутираат лекари што ги користат во маркетинг-шема со предодредени цели и во кои службениците на Хипократ немаат слобода на движење. Сè, очигледно, во замена за некои финансиски предности, но и престиж, озлогласеност, што ваквата кампања ја носи.
„Експертите“ мора да ја легитимираат „болеста“
Но, „најнепријатниот дел од целата оваа приказна“, продолжува Спенсер, е недостаток на каков било медицински легитимитет на женска сексуална дисфункција преку хипоактивна желба. (…) Индустријата мора да претвори оваа сомнителна дисфункција во сериозно заболување. И за ова е важно да се има медиумско покривање, сведоштва на познати личности, но особено сакросанкт медицински експерти кои легитимираат сè. „Експертите“ проценуваат дека 40% од жените „страдаат“ од оваа „болест“. Еве еден пример за поедноставување, што е добро само да се цитира насекаде! “, Заклучува лекарот од Глазгов.
Впечаток на депресија
Бројот на депресивни луѓе ширум светот се зголемил за седум пати од 1970 до 1996 година, според Сент-Онге. Во Соединетите Држави, бројот на консултации пропишани за антидепресиви двојно се зголеми меѓу 1980 и 1989 година. Сличен тренд беше забележан на целиот Запад. Бројот на жени кои земаат антидепресиви е три пати поголем од мажите, а милиони американски деца ги земаат редовно. Иако антидепресивите не се индицирани во третманот на лесна депресија кај возрасни, тие се препишуваат масовно. Компаниите за лобирање исто така имаат „заслуга“ во покренувањето на идејата дека 60-70% од самоубиствата се предизвикани од нелекувана депресија. Според Jeanан-Клод Сент-Онге, жените се особено погодени од напорите за „медицинско лекување“ на животот. Порано оделе на лекар кога биле бремени, сега го консултираат за контрацепција и менопауза. Всушност, веќе се зборува за „перименопауза“ (периодот пред почетокот на менопаузата и до нејзиното појавување), нова состојба која се обидува да се популаризира. Како резултат, жените стануваат тешки потрошувачи на апчиња за подолг временски период.
Фармакотерапија од страв
Најефективната маркетинг стратегија за „продажба“ на болести е стравот. За да продаваме жени во менопауза, замената на хормонот се потпираше на стравот од срцев удар. Со цел да им ја продадат на родителите идејата дека најмала депресија бара тежок и долг третман, тие се потпреа на стравот од самоубиство на младите. Со цел да продава лекови против холестерол, таа се потпре на стравот од прерана смрт. И ова и покрај фактот дека често бесно промовираните лекови создаваат спротивни ефекти од очекуваните. Новиот маркетинг јазик веќе зборува за „страв од фармакотерапија“. Заедно со "кревање на болести", трговијата со болести.
Со манипулирање со лекарите, лобиите ги сменија правилата за тестови за да се зголеми бројот на пациенти кои можат да се лекуваат.
„Ако некогаш можевме да се надеваме дека ќе најдеме лек за секоја болест, здравствените трговци денес, повеќе од кога било, се чини дека сакаат да најдат болест за секој направен лек“, вели д-р Мартин Винклер во задниот дел од работата на Јорг Блех, „Пронаоѓачи на болести “. „Со манипулирање со влијателни членови на медицинската заедница, лобиите на фармацевтската индустрија полека ги променија правилата на одредени биолошки вредности (холестерол, крвен притисок итн.) За да се зголеми бројот на пациенти кои најверојатно ќе бидат третирани. Бидејќи, заклучува Винклер, „правењето на некои совршено здрави луѓе да мислат дека мораат да се грижат за себе цел живот е вистинска животна ануитет за производителите“.
Маркетинг епидемија
Во најпродаваниот „Die Krankheitserfinder“ (Пронаоѓачи на болести), Јерг Блех, германски биохемичар со седиште во Америка и дописник за Der Spiegel, New Scientist и The Guardian, објаснува како фармацевтската индустрија, во соработка со експерти за маркетинг наметна произволно намалување на нормалното ниво на холестерол, така што совршено здравите лица ќе се разболат преку ноќ; објаснува зошто жените во менопауза биле тероризирани од спектарот на остеопороза околу две децении за да се поттикне продажбата на лекови што би спречиле фрактури; ги објаснува техниките за манипулација со јавното мислење со цел да се создаде импресивен пазар за апчиња за третман на импотенција.
Помеѓу 1984 и 1987 година, „Дијагностички и статистички прирачник за ментално растројство“ (ДСМ 4), што е библијата на американските психијатри, воведе 77 нови ментални болести, пишува Jeanан-Клод Сент Онге во „Обратниот дел од пилулата“, објавен во Монтреал, Ecosociétés, во 2004 година. Со цел да се воведат овие нови болести, дефиницијата за пациентот мораше да се промени. Секој што се чувствува лошо во одреден момент автоматски се разболува. И, се разбира, малициозно коментира Сент-Онге, има лек за секоја болест. Еве неколку примери на „нови болести“:
● срамежливоста се рециклира како „социјална вознемиреност“
● природната регургитација кај бебињата станува „патолошки рефлукс на хранопроводот“
● човечката стареење се претвора во „церебрална циркулаторна слабост“
● дури и стресот на лотаријата е поврзан со „траумата на добитното ливче“
Во април 2004 година, крајно добро документирана и длабинска студија на Лиза Косгроув, истражувач на Универзитетот во Масачусетс во Бостон и објавена во престижното списание „Психо-терапија и психосоматика“, покажа дека повеќе од половина од психијатрите кои работеле при изготвувањето на ДСМ 4 ги платиле компаниите кои произведуваат точно лекови кои третираат т.н. болести ново воведени во упатството.
Наши препораки
Пандемијата остава длабоки траги и на пазарот на трудот. А, младите, без искуство, имаат најмногу