Прописи и ограничувања за ТВ рекламирање
За време на комунизмот, секогаш бевме воодушевени од паузите за рекламирање во странски брошури.
Рекламите беа отстранети, но понекогаш имаше кратка, преодна црна рамка што можеше дури и да ја прекине напнатата епизода токму на средина.
Неколку среќници што тогаш гледаа пиратски западни ТВ-филмови беа возбудени дури и од реклами, со тоа што комерцијалната порака честопати се добиваше буквално, директно, изведена во прв степен.
Дури се случило дека сценаристите, режисерите и продуцентите на филмови и ТВ-емисии започнале да ги пишуваат сценаријата според однапред поставените реклами, така што, по одреден број на минути од филмот, тие би можеле да бидат исечени за да интервенираат во реклама, тренд кој не запре ниту денес.
Оттука и стандардното траење во телевизиските програми: 52 минути. Траење на програмата од 52 минути за да се овозможи вметнување на 8 минути рекламирање.
Повеќето земји го регулираат времето на рекламирање во часовни транши, особено на државните субвенционирани телевизии, но во однос на изборното рекламирање во периодот на кампања, се регулира дури и времето за емитување на приватна телевизија.
Исто така, постои јасна разлика помеѓу комерцијалното и изборното рекламирање.
Тука разликите се поврзани со правната култура на секоја земја, Франција е на пример многу построга од Соединетите држави во ограничувањето на бројот на минути на изборно рекламирање дозволено на партиите и кандидатите. Постојат дури и некои земји, како што е Норвешка, каде што политичкото рекламирање е целосно забрането.
Во Обединетото Кралство, Би-Би-Си, како фонд основан целосно од јавни средства, е целосно лишен од рекламирање од секаков вид.
На британската приватна телевизија, рекламирањето е ограничено на просечно 7 минути на час, со максимално дозволено 12 минути во одредено време од денот.
Во Германија, јавно финансираните телевизии имаат право на 20 минути рекламирање на ден, но не по 20 часот.
Некои земји се многу потолерантни на рекламирање. Тоа е Ирска или Грција. Во Грција, рекламите можат да се појавуваат на секои 20 минути. Сепак, во Ирска и Грција, вкупниот број на реклами не може да надмине 15% од вкупниот број на еден ден на емитување, што е сепак една шестина, една минута од 6.
Конечно, постојат земји, повторно како Франција, кои забрануваат скриено рекламирање, со други зборови забрануваат поставување на одредени комерцијални производи со етикета или лого лесно препознатливи во телевизиските филмови или која било друга програма што не е јасно рекламирана како реклама.
Советот за конкуренција на Република Молдавија нареди покренување истрага заснована на претставка поднесена од група од четири телевизии против две големи компании на пазарот за телевизиско рекламирање, „Каза Медија“, која е, наводно, поврзана со лидерот на ПД, Влад Плахотниук, и „Ексклузив продажната куќа“, под контрола социјалистички.
Во претставка поднесена пред еден месец, ПроТВ, ТВ8, РТР и urnурнал ТВ му соопштија на Конкурентскиот совет дека се повеќе ги погодува загубата на рекламирање поради наводен картелски договор меѓу двете продажни куќи, што би го монополизирало целиот пазар. на рекламирање. Договорот постигнат од двајцата монополисти, опишан во новинарска истрага, е постигнат со нудење значителни попусти на давателите на реклами, привлечени од двете компании. Според молителите, двајцата монополисти, наводно, го делеле скоро целиот буџет за рекламирање на располагање на пазарот во Молдавија.
Засегнатите компании ги отфрлија обвинувањата.
Сепак, Здружението на рекламни агенции во Молдавија го потврди договорот меѓу двете продажни куќи, но прецизираше дека не гледа никаков проблем или незаконско дејствие зад ваквата состојба. Извршниот директор на здружението, Галина Забловшаја, предвиде дека истото ќе биде забележано порано од Советот за конкуренција.
Сè уште не е јасно кога јавната институција за заштита на конкуренцијата ќе ја заврши истрагата иницирана минатата недела за овој случај.
Модераторот на ТВ8, Наталија Морари се надева дека истрагата ќе се одржи што е можно побрзо:
„Во сегашните услови потребни се активности, би рекол дури и веднаш од Советот за конкуренција бидејќи е познато дека пазарот за рекламирање е поделен од почетокот на оваа година. Веќе можеме да зборуваме за фактот дека повеќето буџети за рекламирање се поделени за 2018 година. Очекуваме независно истражување. Ние на ТВ8 сакаме Советот за конкуренција да си ја заврши својата работа, без да биде под влијание на никој “.
Извршниот директор на Независното здружение на печатот, Петру Маковеи, исто така се надева дека ќе се најде поволно решение за пазарот во овој случај, кое исто така го привлече вниманието на надворешните партнери. Експертот не исклучува дека конечната одлука може да се донесе предоцна:
„Дури и телевизиите денес го чувствуваат притисокот на овој потенцијален договор за картел. Тие тврдат дека постои овој договор за картел. Обемот на рекламирање драстично опадна на овие телевизии, но општо и на другите. Што може да претставува голема опасност за уредничката независност на овие и другите медиумски институции. Во ситуација кога медиумскиот пазар е политички контролиран во голема мерка, можеме да заклучиме дека позициите контролирани од политичарите ќе постојат добро благодарение на тоа што ќе бидат субвенционирани од политичари кои имаат интереси, а оние што треба да управуваат самостојно ќе мора да чека можна одлука на Советот за конкуренција која сè уште не е позната кој ќе биде и со какви санкции ќе остане ако остане “.
Наводната зделка меѓу двете аукциски куќи што би дејствувала заедно и би продавала реклами во склоп на сите демократи и социјалисти сега е најлошиот проблем на пазарот за ТВ реклами, но не и единствениот, вели Петру Маковеи:
„Недостатокот на законска регулатива за добро регулирање на оваа област е еден од проблемите. Постоењето на различни интересни групи на овој пазар го нарушува и го прави можно постоењето на неозначено рекламирање. Друго прашање што овозможува секаков вид на дејствување на медиумската институција под границите на етика, но платено од рекламни агенции или интересни групи повторно го нарушува пазарот и ја дискредитира медиумската институција што треба да му служи на јавниот интерес “. 3
Новиот закон за рекламирање подготвен пред четири години го привлече пратеничката група надлежна за подобрување на законодавството за медиуми.
Сепак, Петру Маковеи е скептичен дека овој закон ќе се промовира брзо. Тој вели дека треба да се формира институција за саморегулација во сегментот за рекламирање во медиумите.
„Постојат неколку работи што треба да се решат. Опоравувањето на пазарот за рекламирање во нашата земја, кој во моментов е сериозно болен, зависи од темпото на нивното решавање “, заклучува Петру Маковеи.