Рекламирање на Инстаграм - Што треба да разгледам
Милјарди луѓе ширум светот користат платформи за социјални медиуми и вредно објавуваат текстови, фотографии и филмови. Инстаграм е особено популарен тука, бидејќи веќе ја надмина матичната компанија на Фејсбук со млади луѓе. Бидејќи Интернетот не е правен вакуум, треба да се следат одредени правила.
Општо е познато дека притајно рекламирање или - како што се користи техничкиот израз - камуфлирано рекламирање е фундаментално забрането. Забраната важи и на Интернет, а со тоа секако и за рекламирање на Инстаграм. И тука, јавноста не смее да биде измамена за промотивниот карактер на очигледно неутрално објавување. Тогаш објавувањето мора да биде препознатливо или означено како рекламирање.
Сепак, многу корисници на Инстаграм не се сигурни кога е точно потребно такво обележување и кога е достапно.
Рекламирање од инфлуенсери и познати личности Во еден случај, Регионалниот суд во Карлсруе само ја осуди влијателната Памела Реиф во март 2019 година да ги обележи ваквите објави на Инстаграм како рекламирање, без оглед дали добила нешто за возврат Судската пресуда во април 2019 година со главниот јунак на влијателната страна Кети Хумелс предизвика бура. Регионалниот суд во Минхен I ја отфрли тужбата бидејќи комерцијалната активност на Кети Хумелс беше препознатлива и затоа објавите не беа камуфлирано рекламирање. Но, што е со „нормалните“ корисници?
Сметки на компанијата
Најмалку проблематични се случаите во кои секој мора да разбере дека се занимаваат со комерцијално рекламирање. На пример, ако некоја компанија управува со своја сметка на Инстаграм, корисниците ќе мора да очекуваат рекламирање за своите - или трети лица - производи. На крајот на краиштата, мотивот на компанијата е очигледен да го користи Инстаграм како платформа за деловни интереси и да ги насочува потенцијалните купувачи.
Рекламирање од приватни лица
Кој Инстаграм исклучиво приватно, т.е. не исто така за деловни цели, фундаментално не влијае на ова прашање, т.е. сликите на производите не мора да бидат етикетирани како рекламирање. Затоа, приватните лица треба да бидат уште повнимателни кога рекламираат на Инстаграм. На крајот на краиштата, „нормалните“ приватни луѓе се уште помалку веројатно да рекламираат на нивните приватни сметки.
Но, кога приватни лица всушност рекламираат? Ова е дури и најјасно кога ќе добиете нешто за возврат за објава. Станува покомплицирано ако не добиете пари за придонесот, но само го примате производот за тестирање и компанијата не ви каже како да го оцените. Барем во случај на предмети со помали вредности - се дискутира околу 1.000 € - тогаш е малку веројатно дека ќе има рекламирање.
Во основа нема разлика дали приватни лица рекламираат производи од трети страни или нивни. Овозможува z. На пример, ако фотографот исто така ја претстави својата професионална активност на неговата приватна сметка, ова честопати ќе биде и рекламирање. Сè уште не е разјаснето дали тој мора експресно да го обележи ова. Меѓутоа, во наши очи, клучот лежи во „препознатливоста“ како рекламирање, како што судот се расправаше со Кети Хамелс. Затоа, на гледачот му е очигледно дека мора да рекламира за нивна сопствена професионална активност, на пр. На пример, бидејќи фотографиите се очигледно професионални фотографии од професионалниот фотограф, не е потребно дополнително известување за рекламирање.
И во случај на сметки на блогери, корисниците вообичаено не очекуваат придонеси за рекламирање, туку новинарско-уреднички изјави. Затоа блогерите обично пренесуваат изглед на неутралност и треба - доколку сакаат да се рекламираат - експресно да го наведат ова.
Ако рекламирате, тогаш што точно треба да се направи?
Рекламирањето мора да биде препознатливо за гледачот на прв поглед. Доколку е неопходна идентификација, ова треба да се направи веднаш на почетокот на објавувањето. Но, забелешката само на крајот од статијата не треба да биде доволна.
Контроверзно е дали е доволна употребата на хаштагови како „# ад“. Исто така, сè уште е отворено дали судовите ќе го признаат изразот „спонзориран“. Затоа сметаме дека е побезбедно да се користат изрази како што се "реклама" или "рекламирање".
за нас
Mutschke Rechtsanwaltsgesellschaft mbH е адвокатска фирма специјализирана за корпоративно и информатичко право и ги советува своите клиенти за сите прашања во врска со нивната компанија. Фирмата е активна низ цела Германија и на меѓународно ниво и има канцеларии во Дизелдорф и Билефелд.