Рекламирањето на месо честопати дава погрешна слика
Нашето репрезентативно истражување во ноември 2018 година покажа дека потрошувачите не можат да препознаат месо од сточарство соодветно на видовите.
Накратко најважните:
- Рекламирањето на месо со изрази како што се „соодветни за видовите“ честопати пренесува погрешна слика и нема разбирливи критериуми.
- Нашата репрезентативна анкета покажува дека трговските марки се во голема мерка непознати.
- Постои итна потреба за поголема транспарентност и јасни правила за рекламирање кога станува збор за благосостојбата на животните.
Сергеј Рижов/stock.adobe.com
Термини како „соодветни за видовите“ и „благосостојба на животните“ често се појавуваат во рекламирањето. Она што на многумина не им е јасно: Тешко дека има некое обврзувачко значење. Нема јасни законски барања за ваквите услови - и производителите и трговците на мало честопати не даваат детали.
Ако ваквите термини и фотографии од среќни животни во дивината се отпечатени на пакување месо во супермаркет, сепак може да набавите производи кои едвај ги исполнуваат минималните законски услови за сточарство.
Презентацијата на месните производи го буди потрошувачкото очекување дека тие всушност потекнуваат од благосостојбата на животните. Тоа е дел од стратегијата за рекламирање на трговците на мало да не именува никакви јасни критериуми за да може подобро да се пласираат производите. Ова го покажува репрезентативно истражување на Форса со 1005 лица во име на центрите за совети за потрошувачи.
Анкетирање факти
- Учесници: 1005 испитаници
- Возраст: од 18 до 86 години
- Период на истражување: од 15 до 19 ноември 2018 година
- Анкета: Интернет-репрезентативно истражување со Интернет интервјуа потпомогнато од компјутер (CAWI) од Форса Политик-унд Созиалфоршунг ГмбХ, Берлин
Подготвеноста за плаќање е дефинитивно таму: претходните истражувања покажаа дека мнозинството Германци би платиле повисоки цени за поголема благосостојба на животните.
Рекламирањето дава погрешна слика
Во нашето сегашно истражување, едно станува јасно пред се: малопродажниот сектор намерно користи многу различни рекламни пораки и дизајни на пакување за да го прикрие вистинското сточарство. Во примерите што ги избравме, затоа се прави мала разлика колку добро се грижи за животните зад тоа: Околу половина од испитаниците веруваат во пораките за рекламирање, а другата половина не верува во нив.
Всушност, при купување, потрошувачите не можат сами да проверат какви биле условите за заклани животни и дали месните производи ги исполнуваат нивните очекувања во овој поглед. Затоа сте зависни од веродостојни информации.
За месните производи под слоганот „Pивината е прашање на срцето ... од благосостојба на животните. Иницијатива за благосостојба на животните“ (Нето Маркен-попуст), на пример, 51 процент од испитаниците очекуваат дека овие потекнуваат од благосостојба на животните. Зад тоа нема многу: Нето не дава јасни критериуми. Месото се рекламира само малку повеќе отколку што ги исполнува минималните законски услови.
Во рекламата со „За поголема благосостојба на животните“ (Кауфланд), резултатот изгледа слично - и тука 58 проценти од испитаниците очекуваат дека зад него стои повеќе од минималниот стандард. Во овој случај, всушност станува збор за производи што се пријателски на животните.