Рекламирањето за брза храна има посилен ефект врз децата отколку родителските модели
Петок, 22 ноември 2019 година
Берлин - Влијанието на рекламирањето е посилно од здравиот модел на родители, покажува ново истражување. Германската алијанса за незаразни болести (ДАНК) ги користи резултатите како можност да побара уште една забрана за рекламирање на нездрава храна на детската телевизија.
Според студијата, која се појави во септемвриското издание на нутриционистичкото списание „Апетит“ (ДОИ 10.1016/j.appet.2019.05.012), децата со прекумерна тежина имаат четири до пет пати зголемен ризик од прекумерна тежина во адолесценцијата и значително зголемен ризик од дебелина во зрелоста.
„Предучилишните години се формативно време во кое се развиваат преференциите и навиките на јадење“, пишуваат авторите околу Jенифер А. Емонд. Децата од предучилишна возраст се исто така значително поранливи на рекламирање, „затоа што не се во можност да ја разберат намерата на рекламирањето“, велат истражувачите од колеџот Дартмут во Хановер, во државата Newу Хемпшир во САД.
Во 624 деца на возраст од три до пет години, секое со еден родител, тие следеле повеќе од една година до кој степен телевизиското однесување е во корелација со потрошувачката на брза храна. Во интервали од осум недели, беа користени интернет-прашалници за да се евидентираат кои канали ги гледале децата и кои ресторани за брза храна биле посетени.
Рекламите што се пуштаат на станицата може да се споредат со навиките на јадење од базата на податоци. Како основна основа, на почетокот беа испитани и претходните преференции на децата за брза храна. Родителите исто така мораа да дадат информации за сопственото однесување во брзата храна.
Резултатите ја покажуваат ефективноста на рекламирањето
Истражувачите го забележале особено брендот Мекдоналдс. Ова беше одговорно за повеќе од 70 проценти од прикажаното рекламирање и исто така за најголемиот дел од потрошувачката на брза храна. Затоа, резултатите од истражувањето се однесуваат исклучиво на ова рекламирање и неговиот ефект.
Беа забележани два главни резултати: Од една страна, потрошувачката на брза храна се зголеми двојно во семејства во кои самите родители јадат малку брза храна откако децата беа изложени на релевантно рекламирање. Од друга страна, потрошувачката била повеќе од двојно поголема ако родителите сами јаделе брза храна неколку пати месечно. На овој ефект не влијаеше значително рекламирањето.
Како пропратен ефект, забележано е дека неколку возрасни лица кои живеат дома и повисоко ниво на родителско образование се поврзани со мала потрошувачка на брза храна.
„Нашите резултати покажуваат дека заштитното влијание на ограничувачките родителски навики за јадење во брза храна се надминати од изложеноста на децата на рекламирање во брза храна“, заклучуваат научниците.
„Таквото рекламирање се спротивставува на сите напори да се пренесе здрава исхрана на децата“, коментира Барбара Битцер, портпарол на ДАНК и управен директор на германското друштво за дијабетес. ДАНК е составен од 22 научни и медицински друштва, здруженија и истражувачки институции.