Рекламни медиуми во споредба со ТВ; Маркетинг во тенџере
Слика: aleciccotelli - Fotolia.com
Дали знаете кој медиум е најдобар за промовирање на вашиот производ? Во медиумската мешавина треба да инвестирате најголем дел од буџетот за рекламирање во Интернет, кино или можеби радио?
За да можете да водите успешна рекламна кампања, од суштинско значење е да имате прецизно познавање на силните и слабите страни на различните платформи за рекламирање.
Следната серија треба да ви даде увид во опсегот на рекламни медиуми и нивниот потенцијал за рекламирање.
Во првиот дел, сега ќе ги објаснам предностите и недостатоците на телевизијата како медиум базиран на навиките и функциите на употребата.
Телевизијата како медиум за успех
ТВ рекламирањето и натаму е најпопуларниот начин за рекламирање да го свртат вниманието кон својот производ.
- Во Германија, најголемиот вкупен износ на вкупните трошоци за рекламирање е на ТВ-рекламирање.
- Според Нилсен, во 2013 година на германската телевизија биле емитувани 3,7 милиони реклами.
- Нето приходите од ТВ-рекламирање беа над 4,1 милијарди евра во истата година.
- Пред сè, услугите преку Интернет, е-трговијата, автомобилската индустрија и кондиторската индустрија инвестираат најголем буџет за рекламирање
- Илјада контакт цена за 30 секунди ТВ рекламирање (на возраст од 14 години и повеќе) беше 14,74 евра во 2013 година
Предностите
Телевизијата е масовен медиум. Ова значи дека еден испраќач испраќа порака до многу примачи. Ова подразбира дека е загарантиран висок степен на дисеминација на (рекламната) порака и затоа е можно побрзо проширување на дофатот. Покрај тоа, телевизијата - заедно со кино и Интернет - е еден од медиумите што доаѓаат во контакт со гледачите и визуелно и акустично.
Осврнувајќи се на две сетила истовремено, тој е чекор пред другите медиуми, како што е радиото само аудио, на пример: Благодарение на системот со повеќе сензори, телевизијата може побрзо и одржливо да го привлече вниманието на примателот, да ги допре емотивно и, користејќи комбинација на двата аспекти, подолго и поправете го поинтензивно во главите на публиката.
ТВ-рекламирањето овозможува и релативно добро насочување: програмата поставена од ТВ-радиодифузерот може да се искористи за да се процени многу точно дали жени или мажи, стари или млади, академици или домаќинки го конзумираат медиумот на одреден ден во одредено време. Покрај тоа, рекламирањето може да се прилагоди и оптимизира многу ефикасно и навремено преку висока густина на податоци за однесувањето на гледачот.
Слабостите
И покрај овие големи јаки страни на телевизијата, ТВ-рекламирањето секогаш треба да се бори со некои слабости: На пример, поставувањето реклама во рекламните блокови не може да се контролира од самиот огласувач.
Покрај тоа, тие никогаш не можат да бидат 100 проценти сигурни дали примачот свесно го перципира самото место: Од една страна, околу 50% од гледачите се посветуваат на друга програма со запување или дури и целосно исклучување на ТВ-приемникот кога ќе се појави рекламирање на екранот.
Радиодифузерите се обидуваат да го оптимизираат овој таканаречен „проток на публика“ со употреба на „одбројување рекламирање“, на пример, што треба да ги премости секундите помеѓу крајот на старата и новата програма.
Во меѓувреме, многу такви кратки блокови за рекламирање дури и заменија подолг.
Само врвни емисии или програми што навистина ја привлекуваат публиката до ТВ-уредот сè уште можат да се справат со такви реклами без да ризикуваат да изгубат броеви на гледачи.
Наместо тоа, во вакви случаи, натпросечен број места може да се спасат во долги блокови за рекламирање, бидејќи постои премногу страв да не можете да „пропуштите нешто“ пред треперишното поле.
Сепак, овој факт веќе не гарантира дека целото внимание на примателот е насочено кон она што се случува на ТВ: Во ерата на паметни телефони, таблети и лаптопи, клучниот збор е даден „Употреба на втор екран“ (Потрошувачите сурфаат на Интернет додека гледаат телевизија на своите таблети итн.) Станува сè поважно, што ги загрижува огласувачите.
Два други аспекти што зборуваат против ТВ рекламирање се прво високи финансиски ресурси, кои се составени и од производството на самото место и од кола на ова. Од друга страна, фактот дека, иако добро таргетирање, но - карактерот на масовните медиуми неизбежно повлекува - Многу прецизен пристап кон целната група и регионална контрола никогаш не можат да функционираат.
Заклучок
Врз основа на наведените предности и недостатоци што ги носи ТВ рекламирањето, може да звучите до кој степен ќе се исплати инвестицијата во ова. Вклучете ги и карактерот и целната група на вашиот производ во вашите размислувања.
На пример, дали сакате да продадете само-кожар? Врската на ТВ е соодветна овде, бидејќи емитуваната програма веќе може да ви даде многу добра врска со вистинската целна група (модни ревии, „Germanys Next Top Model“, ...) и вашиот производ првенствено зависи од решавање на визуелни стимули кај потрошувачот.
Во следните делови од оваа серија блогови, ќе дознаете со кои предности можат да се пофалат радиото и другите рекламни медиуми.
Од Ванеса Лемкул
Од 2008 година, специјалист за маркетинг и комуникации советува рекламни за продажба на B2B за регионална медиумска компанија.