Режим Сиао, Скандалеро! ФОКУС онлајн
Лучијано Бенетон се повлекува од својата група. Не е лесно интервју, на три јазици
Тој седи таму измамливо обична, азурна кошула, ракав во кошула, без часовник на неговиот зглоб. Долгите, негувани сребрени кадрици се чини дека го разоткриваат кавијарот лев од 68-та година, кој сè уште не се грижи за конвенциите. Човекот е личен, хуморот трепка зад очилата. „Атенционе!“ Сепак, беа сигнализирани концентрирани и сериозни лица на човек од печат, жена од печат две и германско-италијански преведувач - изборот нема да биде толку лесен.
Интервјуерот и онака се отвора на француски јазик (поради бакшишот). Лучијано Бенетон (68), човекот кој стои зад светло обоените џемпери од Тревизо, вешто се враќа на јазикот на Волтер. Па што. Ништо таму, прес-жена, две искри, откако специјалистичкиот преведувач на јазици седи таму. И тогаш во спартанската конференциска сала на вилата венецијанска компанија богата со фрескоживопис започнува малку дадаистичка игра од три, во која парчињата малку слепо се лизгаат едни покрај други.
Дали Бенетон не одговори на време на модниот натпревар? „Г-дин Бенетон има верба во Европа.“ Најновиот лизгач на војската во Берлускони? „Г-дин Бенетон цврсто верува дека Европа расте.“ Добро. Па, што е безопасно: Каде Италијанецот, чии дуксери со лого со големо писмо носеа половина свет во 80-тите, ги купи пантолоните? „Случајно. Каде е сега “, рече преведувачот ладнокрвно.
Еден час и малку длабоко или криптично подоцна сте малку слаби, никој нема шах. Бенетон се смее, забавен, како да вели: „Убав обид, Сињора, нема толку лесно да ме извлечеш од мојата резерва“.
Лучијано Бенетон е нетипичен Италијанец.
Ништо со туто бене, рагазе, без цветни каскади на говор, нема потреба од комуникација толку широка како Јадранот. Самостојниот милијардер, кој - заедно со неговите браќа и сестри Карло, Гилберто и ulулијана - плете една од најголемите текстилни компании во светот (продажба од две милијарди евра) од мал џемпер од волна од 1965 година, е премолчен и дискретен. Маестро на мазна дипломатија. Неверојатно, пред девет години кога се обиде да започне политичка кариера како републикански сенатор во Рим, падна на лицето. Трауматско искуство, шепоти човекот подоцна. И шефот не сака да зборува за тоа, се разбира.
Лучијано Бенетон секогаш беше нетипичен претприемач.
Тој предизвикуваше наслови со шокантни рекламни кампањи од 1989 година. Бебињата намачкани со крв, брендирани лица заболени од СИДА, кандидати за егзекуција во САД. Во 1993 година, човекот кој толку постојано го прикриваше својот приватен живот, се претставуваше како безобразен гол рекламен модел. Пред него, само лудите креативци како Ив Сен Лоран се осмелија да го сторат тоа. Во 1996 година, целото семејство во тесни јакни се рекламираше на постери. „Сите во семејството се луди“, се насмевнува Бенетон. Сето тоа беше во врска со храброста и креативноста. Секогаш имаше доза на пресметка.
„Скандал!“ Светот постојано викаше и диво купуваше камизоли и панталони. United Colors of Benetton стана најпопуларниот италијански бренд кај Германците многу пред популарниот канцелар од Хановер да го открие Бриони. Бенетон лесно си го дозволи скапиот ангажман во Формула 1 - и беше двапати светски шампион со Михаел Шумахер (1994 и 1995 година).
Денес Групата Бенетон е трета по големина италијанска модна компанија. Зад Гучи, пред Армани. Како и да е, повторно изненадување, патријархот и неговите браќа и сестри сега се повлекуваат од корпоративниот менаџмент по 38 години.
„Направивме грешки“, признава Бенетон (на разбирлив италијански јазик). До неодамна, сестрата Giулијана (65) ги дизајнираше колекциите, додека модерните, побрзи ланци како GAP или Зара ги освојуваа клиентите. Од есен, H&M ќе биде на врвот на врвното куче Бенетон со продавници во Италија. Зара? „Само што случајно влегов во продавница, кој сака лош квалитет“, вели Бенетон. Но, решението за освежување на сопствената марка е решено.
Како чисти акционери, Бенетоните сакаат да гледаат како врвните менаџери го враќаат модниот сектор на холдингот во колосек. Кланот веќе имал позитивни искуства со делегирање: заработува пет милијарди евра годишно со надворешно управувани корпоративни оддели како што се Автогрил (гигантски бензински пумпи) и Аутострад (оператор на автопат).
А што е со готвачите за потомство, 14 синови, внуки и внуци? „Сите имаат средства за егзистенција на друго место“, уверува Бенетон - и изгледа прилично веродостојно.