РоманијаAreSangeDeRocker одекна демонстрација со која дарувањето крв станува природен предмет
Дали сте ги виделе собирите на моторциклисти за поддршка, припаѓате на куќата Morning Glory или се разбудивте на мрежата со Трупер што пееше со патос „Чекам да дојдеш, да се вратиш во мојата“ или со Ади Деспот потсетува радосно за „Колку илјадници години сум бидејќи се изречени поговорки “. Или сте забележале како се собра светот за да ја поддржи каузата за дарување крв, или луѓе како Дана Рогоз и Маги, Микутзу, Алекс Дима, Симона Таче, Buорџ Бухничи (и многу други), или компании и #CEOsCuSangeDeRocker, линија што ја отвори Стивен ван Гронинген (Рајфајзен банка).
И, што е најважно, можеби дури и дарувавте крв и сте носеле други со вас. Помагање во зголемување на статистиката што вели дека Романците даруваат крв скоро 10 пати помалку од Данците, 9 пати помалку од Британците и 7 пати помалку Холанѓани (т.е. само 1,7% од Романците донираат).
Целата оваа колективна мобилизација започна од очајна ситуација, од која Ражван Ексарху извлече смешна позитивна мисла. Мислата беше развиена во утринска кампања „Утринска слава“ (Рок ФМ) во партнерство со Центарот за трансфузија во Букурешт и „Донариум“ (решение за вклучување и квантификација на „Мај 2019“), замислено, усовршено и засилено од агенциите „Најбарани“ и „Рогалски“. Дамашин ПР.
За тоа како силите се споија во правец на кампањата # РоманијаСангеДерокер, ни кажуваат тие Ризван Ексарху, Ана-Мари Јонеску (Директор за маркетинг, Рок ФМ), Андреј Мунтеану и Виктор Оприѓан (Најбарани) и Доријан Или (Р. Рогалски Дамашин).
Бидејќи потребата за крв нема крај, процесот не завршува ниту тука. Лична цел на Ражван Ексарху е да го зголеми националниот процент на донатори до крајот на годината.
Први мисли
Ризван Ексарху: Татко ми беше хоспитализиран скоро шест месеци во болницата Флореаска. За тоа време му требаше крв двапати. Вториот пат, мислам дека трансфузијата му го спаси животот, бидејќи беше многу слаб. Седев во ходниците на болницата и се борев да најдам донатори и за да не плачам во очај, замислив обична индивидуа која ми прима крв и, откако се опоравив, почувствував ненадејна потреба да го слушам Лед Цепелин, иако тој претходно слушаше само Даниел Иордхиоаје, на пример.
Се смеев и ја оставив идејата настрана. Татко ми се опорави, можеби дури и по силното снабдување со квалитетна крв, ми требаше подолго време да се опоравам:) И барав идеја за кампања за Morning Glory. И, бидејќи ме нервира реториката од типот „Колку сме сме и ви даваме награди“, мислев дека тоа треба да биде нешто корисно за луѓето, подобро и повеќе од енергијата што ја пренесуваме наутро.
Ми останаа некои информации за потребата од крв собрана од лекарите и еден ден ја формулирав магичната реченица. „Романија има крв на рокер. Се возбудив, целата коса ми стоеше нагоре, се јавив да ја пренесам и едноставно не пискав од радост.
Коагулација на силите. 5 рок-групи, поканети на корици
Ана Мари Јонеску: Работевме на кампањата заедно со агенцијата Најбарани и по краткото ова беше предлогот што најдобро одговара на она што сакавме да го пренесеме: од гледна точка на брендот Rock FM, брендот Morning Glory, содржина за радио емисија.
Кампањата беше толку добро изведена од најбараните агенции од креативната страна, Рогалски Дамашин од ПР-страницата и внатрешно, така што може да ни биде чест само од партнерите кои се придружија на почетокот или на патот. Тоа е само вид кампања во која сакате да бидете дел:)
Ризван Ексарху: Идејата и механизмот со кориците дојдоа од „Најбарани“; последователно, успеавме да вклучиме 5 многу различни рок-групи, кои пееја прекрасно. Барав решение за квантификација и вклученост повеќе од 2019 година и така ги открив луѓето од Донориум, ака Дајана и Драгош, и сè стана јасно.
И така, од трауматското искуство кое го претвори мојот очаен ум позитивно, со некои партнери за комуникација на телото и душата со нас, успеавме да го зголемиме за 20% за скоро 2 месеци бројот на дарители на крв во Букурешт, главниот центар за собирање.
Андреј Мунтеану и Виктор Оприжан: Најбараните се приклучија на кампањата кога се сретнавме со Ризван и ни го кажаа слоганот што тој би го посакал: „Романија има крв на рокер“. На почетокот се чувствував многу силно и со голем потенцијал да го развијам креативниот дел почнувајќи од него.
Идејата беше да се направат овие рок-омоти по романски хитови затоа што сите Романци кои ќе добијат крв на рокер ќе ја слушаат својата традиционална музика во нејзината рок-верзија (симболично ќе се претворат во рокери), но исто така и да ја активираат и мотивираат заедницата. рокерите да одат да даруваат крв за да го отклучат омотот на нивниот омилен бенд.
Избор на хитови и бендови
Ана Мари Јонеску: Достапноста во однос на времето од бендовите беше важен критериум, со оглед на фазите на кампањата, присуството во утринските часови Morning Glory, и при изборот на песните мислевме дека пред сè се добро познати песни, вредни романски песни, задоволства од толпата. Кампањата не застанува тука, ќе ја продолжиме со враќањето на емисијата Утринска слава во септември, сакаме да го задржиме вниманието на јавноста за оваа здравствена потреба.
Ризван Ексарху: Изборот ги содржи музичките опсесии на Разван, „Скоро тивка“, „Чекам да дојдеш“, „Еве како би сакал да умрам“, потоа омилениот на Ана-Мари Јонеску, „Ако си заминеш“ - Cătălin Crișan и Пословици - Мариус Шеику, избран од самиот Адријан Деспот.
Лична омилена обвивка за секого?:)
Разван Ексарху: Кома - „Скоро тивка“ врзана со Трупер - „Чекам да дојдеш“. Затоа што скоро им плачев на сите и стоев со крената коса, како еж. Многу интензивно и возбудливо.
Андреј Мунтеану: Бидејќи сум активен дел од кампањата (и креативна и донаторска), ми се допаднаа сите 5 траки, но признавам дека, во најголем дел од времето, ги слушав двата насловни страници што ја отворија и затворија кампањата: Trooper и Кома.
Виктор Оприѓан: Мојот омилен несомнено беше „Скоро тивок“, повторно изведен од групата Кома. Ми се допаѓа нивната музика, често одам на нивните концерти и сум пријател со момчињата во групата, но над сите овие аспекти, мислам дека тие успеаја најдобро да го втиснат својот стил и да ја пренесат емоцијата на оригиналната песна.
Други егзекуции на кампањата
Андреј Мунтеану & Виктор Оприѓан: Покрај рок-омотот што се пееше во живо во студиото Рок ФМ, кампањата има корист и од ТВ-спот направен во „сопствен правец“ Најбараните, со помош на продуцентската куќа Libra Film - посебна благодарност до Оана urgургиу, радио спот и други активации со помош на заедниците на мотори.
Првите фази на засилување
Доријан Или: Најсилниот влијател што го посакував во кампањата беше папата Фрањо. Почетокот на кампањата се поклопуваше со неговата посета на Романија и, како што знаев дека Папата објави прогресивен рок албум пред 4 години, дека тој е добар христијанин и дека ќе ги охрабри луѓето да донираат, го ставив на врвот на листата на влијатели. . Можеби следниот пат кога луѓето ќе имаа повеќе среќа, сè уште го чекаме околу нас:) На списокот го имавме и Лени Кравиц (тој имаше концерт во Клуж во мај), само што беше прекраток. Но, убаво сонував, што да кажам.
Инаку, имав долг список на луѓе, генерално меѓу оние кои се вклучуваат во социјални кампањи и кои не се двоумат да подадат подадена рака кога е потребно. Ги повикав да даруваат крв, да дојдат во Утринска слава, да носат маица, да разговараат со пријателите, да промовираат на социјалните мрежи.
Секој имаше слобода да прави што сака и колку што можеше, важно беше да се создаде разговор околу нискиот број на крводарители и да се обиде да го зголеми. Покрај оние во бендот, во кампањата беа вклучени Паула Херло, Алекс Дима, Космин Тудоран, Дана Рогоз, Анхел Дамијан, Маријан Рилеа, Ражван и Ирина Фодор, Микутзу, Оана Ботезату, Петронела Ротар, Симона Таче, ăатлин Мируш, Ливиана. Ротару и многу други.
Им благодариме за вклученоста и што ни помогнаа да донесеме 20% повеќе донатори во центарот на Букурешт.
И со моторџиите, тоа беше нешто што ни дојде веднаш, природно. Како започнувате рок кампања без моторџии? Па така, добив телефон, разговарав со Кристи Хрубару од Рок ФМ, оној што ги собра моторџиите во Центарот за трансфузија во Букурешт и ја завршив работата. Плус, сметавме дека ни треба многу визуелно и нежно случување за телевизорите: 30 моторџии со кожни јакни и поладни мотори, дојдоа да даруваат крв. Не можете да пропуштите такво нешто.
На прес-конференцијата дојдоа 5 телевизии и скоро 20 новинари. Ова е настан само по себе, толку многу печат се собираат можеби само во Викторија Палас или Котрочени.
На компаниите и деловните луѓе
Доријан Или: Сакајќи да ја однесеме кампањата чекор понапред, помисливме дека деловното опкружување е многу добра опција. Имаме многу добри луѓе кои сакаат да помогнат, компании кои се јавно признати по нивната социјална вклученост. И, ете, облогот беше победник.
Кога ја нацртав линијата на крајот од кампањата, 8 големи компании во Романија рекоа „да“ и ја поддржаа кампањата под идејата на #CEOCuSangeDeRocker. Без оглед дали дарувале крв или промовирале внатрешно во нивните компании, тие покажаа дека правењето добро е универзална кауза и дека доброто ги собира дури и конкурентите.
Стивен ван Гронинген од Рајфајзен банка го отвори списокот, следен од Ондреј Сафар - ЦЕЗ Романија, Јонуш Арделеану - Аучан Ретл Романија, Франк Вагнер - Лидл Романија, Марко Хол - Кауфланд Романија, Хорија Адријан - Холчим Романија, Раду Капрау - ОМВ Петром и Космин Владимиреску - Мастеркард. Секоја компанија ја презеде кампањата внатрешно и им ја пренесе пораката на вработените.
На пример, Лидл (голема благодарност Кристина Хангану!) Ја повика мобилната единица за дарување крв во нивното седиште, каде 55 вработени даруваа крв. Исто така, кафулето „Хард рок“ објави веднаш по започнувањето на кампањата дека нуди попусти на менија за секој што ќе докаже дека донирал крв.
Посебна благодарност до Марта Угурелу и тимот на новинари од списанието Биз, кои воопшто не размислуваа за тоа кога им кажавме за кампањата и како резултат на тоа, имаме многу кул серија на интервјуа со некои од овие извршни директори.
Поврзана студија
Доријан Или: Сакавме да видиме каква е поврзаноста помеѓу карпата, Романците и дарувањето крв, мислам дека претходно не биле направени вакви истражувања. Над 1.400 Романци одговорија на нашите прашања на iVox платформата и, како такви, откривме дека 7 од 10 Романци слушаат рок музика.
Повеќето (39%) претпочитаат рок затоа што им дава енергија, 36% сметаат дека е квалитетна музика, а 8% велат дека се во духот на рокерот. Всушност, кога велам рок, 40% од Романците мислат на слобода, а 39% на неконформизам и бунтовен дух. 3 од 10 сметаат дека Квин е најдобриот рок бенд на сите времиња. Исто така, открив дека само 4 од 10 Романци донирале крв досега и дека над една третина од учесниците во студијата сметаат дека ниската стапка на дарување крв е поврзана со недостаток на култура за да се направи добро во нашата земја.
Како заклучок, многу интересни информации, пренесени до печатот и дистрибуирани на социјалните мрежи. Голема благодарност до тимовите од Зелист и Клармедија кои ни помогнаа брзо да откриеме што се зборува во печатот и социјалните медиуми за кампањата.
Најтешкокомплицирано сценаод кампањата?
Андреј Мунтеану & Виктор Оприѓан: Од наша гледна точка, беше да се чекаат резултатите од дарувањето крв. Успехот на радио и онлајн кориците во живо беше веднаш видлив, па целите на маркетингот беа исполнети, но најголемата цел на кампањата беше да се зголеми бројот на донатори во центрите за трансфузија.
Најголемото изненадување?
Доријан Или: Имаше двајца за мене. Првиот беше дека толку многу деловни лидери не само што се приклучија на кампањата, туку беа пример за нивните колеги. Тие беа активно вклучени во однесувањето на пораката, некои чекаа во ред во Центарот за трансфузија во Букурешт неколку часа за да донираат.
Второто изненадување дојде од членовите на мото клубот „Подул Иналт“ од Васлуи кои се приклучија на кампањата и даруваа крв на Регионалниот центар за трансфузија во Јачи. Никој не разговарал директно со нив, веројатно слушнале на Рок ФМ. Мислам дека тоа беше најкул работа во кампањата, луѓето спонтано и доброволно се приклучија.
Андреј Мунтеану: 2-то место во врвот на АДЦ во мај. Ја видов на 1 место.
Виктор Оприѓан: Фактот дека имаше многу висока видливост и можев да ги слушнам луѓето околу мене како зборуваат за кампањата.
Целите на почетокот и резултатите на крајот
Ана-Мари Јонеску: Со оглед на тоа што бројот на дарители на крв се зголеми за 20% во текот на кампањата, според бројките на Центарот за трансфузија на крв во Букурешт, можеме да сметаме дека имавме влијание „донекаде беспрекорно“, што не охрабрува да продолжиме со процесот на привлекување внимание за проблемот.
Што се однесува до целите на маркетингот, имено озлогласеноста на шоуто „Утринска слава“ на Рок ФМ, дефиницијата за територијата и начинот на размислување, иако би можеле да кажеме дека очекувавме да ја видиме во публика, мислам дека судиме дури и според реакциите на јавноста за кампањата, fanубител на шоуто, rockубител на карпи или едноставно Романец.
Ризван Ексарху: Има добри резултати во земјата, но она што мислам дека е поважно е дека дарувањето крв станува природен предмет, можеби дури и кул. И тоа ме тера да верувам дека мојата лична цел, да го зголемам процентот на донатори на национално ниво до крајот на годината, има многу шанси.
Повторно благодарам на слушателите и поддржувачите на кампањата и тимот што го овозможи и го претвори во емотивно убав успех. Се поклонувам.
Пристап кон сцената и успехот на кампањата
Доријан Или: Направивме одличен тим со креативната агенција Most Wanted, за оние од Rock FM. Сите имавме хемија, брзо се договоривме за стратегијата, плановите и идеите. Работите се одвиваа без проблеми, без да се сопнат над формалностите и бирократијата.
Признавам дека исто така беше важно што Ризван ни служеше пронкуро во 9 часот наутро, на една од првите средби. Тој некако нè освои со овој пристап. Им благодариме за довербата и се надеваме дека тоа ќе биде почеток на убаво пријателство.
Тимови учесници
Од страна Рок ФМ: Răzvan Exarhu - водител на Morning Glory; Хорија Гибучиу - продуцент; Лора Попа - Репортер, социјални медиуми; Михаи Василеску - Фотографија/поставена насока; Николае Герман - Аудио продукција; Кристијан Хрубару - директор на програмата; Ана-Мари Јонеску - директор за маркетинг;
Од страна Најбаран: Андреј Мунтеану - Виш автор на текстови (креативен концепт, креативна идеја, пишување текстови); Виктор Оприжан - виш уметнички директор (креативен концепт, креативна идеја, уметнички правец, режија);
производство: Оана urgургиу - продуцент на ТВ-спот; Ливиу Појони r.униор - ДОП;
Андреа Санду - консултант за кампања;
Од страна Рогалски Дамашин Односи со јавноста: Доријан Или - директор за комуникација; Кристина Лика - консултант за односи со јавноста; Александра Тенеа - консултант за односи со јавноста; Андрееа Митителу - консултант за социјални медиуми; Роксана Думитру - консултант за социјални медиуми.