С; е ТВ рекламирањето е популарно кај децата - Берлинер Моргенпост
Во детските ТВ-програми се рекламира особено калорична храна. Малите секојдневно гледаат во просек по 33 места. Слаткото рекламирање и неговите големи последици.
Фотографија: ddp/ddp/DDP
Дали рекламирањето ги прави децата дебели? За професорот Бертолд Колецко, ова прашање одамна е одговорено. Минхенскиот педијатар и специјалист за исхрана се повикува на студии на Светската здравствена организација кои покажуваат јасна врска помеѓу рекламирањето и дебелината. Особено ТВ-рекламирањето влијае на преференциите за одредена храна и пијалоци - слатки, брза храна, лимонади. Колку повеќе реклами гледаат децата, толку повеќе тежат. „Многу телевизиско рекламирање ги прави нашите деца подебели“, предупредува Колецко.
Студија на Универзитетот во Хамбург сега покажува колку интензивно им се додворува на децата. „Индустријата е насочена конкретно на децата“, вели директорот на студии Тобијас Еферц од Институтот за економско право. Ова јасно го покажува кога се прикажуваат повеќето реклами. Содржината е исто така прилагодена на многу млади целни групи. Толку често се користат комични ликови или познати личности, вели Еферц. „Сè зборува во прилог на свесно поставување на рекламирање во контекст на детски програми.
Децата гледаат 33 реклами секој ден
Еферц ги оцени програмите за деца од десет јавни и приватни телевизиски канали. За 613,5 часа време на емитување, броеше повеќе од 16 000 реклами. Со телевизиска потрошувачка од 90 минути на ден, децата гледаат во просек по 33 реклами; во текот на годината, бројот се додава на повеќе од 12.000. Секое петто место рекламира храна. 73 проценти од рекламираната храна е производи со мала содржина на хранливи материи и високи пропорции на калорични масти и шеќер. Во меѓународната споредба меѓу девет западно индустријализирани земји, како и Кина и Бразил, Германија се претстави најлошо. Во ниедна друга земја, процентот на рекламирање на храна за нездраво гоење не беше толку голем како овде.
Резултатот од студијата е исто така експлозивен бидејќи податоците се собрани од октомври 2007 година до март 2008 година. Во овој период, единаесет големи производители на храна се обврзаа на целата територија на ЕУ дека во голема мера ќе се воздржат од рекламирање наменети за деца на возраст под дванаесет години. Според Еферц, сепак, процентот на рекламирање за нездрава храна на одделни канали е дури зголемен.
Во Германија, 15 проценти од три до 17 годишни деца и адолесценти се со прекумерна тежина - 50 проценти повеќе од пред 20 години. Повеќе од шест проценти од нив се сметаат за патолошки дебели. Ова значи дека процентот е двојно зголемен од крајот на 90-тите години на минатиот век. Со секоја дополнителна фунта, ризикот од болести поврзани со диета се зголемува. Се повеќе и повеќе деца со прекумерна тежина страдаат од дијабетес кај возрасни. Студија на институтот Роберт Кох во Берлин покажа дека децата трошат премногу калории во форма на чоколадо, овошни непца или слатки житарки за појадок. Интензивниот маркетинг на храна премногу масна, премногу слатка и истовремено ниско со хранливи материи е една од причините за дебелината, според експертите за исхрана.
Значи, дали рекламирањето ги прави децата дебели? Ова прашање е далеку од одговорено за прехранбената индустрија. Андреа Мориц од Федерацијата на закон за храна и наука за храна истакнува дека рекламирањето „не игра никаква научно докажана улога“ во развојот на дебелината. Таа не гледа причина зошто одредени производи треба да се исклучат со здрава, урамнотежена исхрана и доволно вежбање. Индустријата е многу добро свесна за својата одговорност: „Повеќе нема рекламирање за чоколаден пудинг со крем во детската програма“, вели таа. Во 2009 година, германската прехранбена индустрија и Централното здружение на германската рекламна индустрија (ZAW) формулираа правила на однесување за „комерцијална комуникација насочена кон деца“. На пример, рекламен материјал, како што се играчки или натпревари, не треба да се користи на начин „што го искористува деловното неискуство на децата“. Покрај тоа, рекламирањето храна не треба да „спротивставува“ на учење активен животен стил и урамнотежена исхрана.
Производителот на чоколадо Марс е една од единаесетте меѓународни групи на храна кои ја потпишаа заложбата на ЕУ во 2007 година да не насочуваат никакво рекламирање на деца на возраст под дванаесет години во иднина. Доброволната обврска ја проверуваат независни трети страни. Според Марс, членките ги почитувале 98,78 проценти. Според ова, во првиот квартал на 2010 година биле проверени 586.809 пласмани за рекламирање во шест земји на ЕУ.
Дали рекламирањето не ги прави децата дебели? Тило Боде, основач на организацијата за потрошувачи „Фудвоч“, е револтиран. „Апсолутно е неетички како прехранбената индустрија ги поправа нашите деца со рекламирање и ги заведува да јадат нездрави слатки и вистински шеќерни бомби. Во својата книга „Die Essenfälscher“ тој предупредува дека житарките за појадок рекламирани како здрави содржат шеќер до 30 проценти. Не недостаток на вежбање, но премногу калории се причина за дебелина, вели Боде и ја повикува федералната влада конечно да ги заштити децата од „штетно рекламирање“: „Тоа може да се направи само преку забрани. Самостојните обврски се бескорисни“.
Боде не е единствениот кој се сомнева дека прехранбената индустрија доброволно воведува ограничувања што можат да ја намалат нејзината продажба. Само минатата година, индустријата потроши околу 600 милиони евра на рекламни материјали за чоколадо и слатки. Децата се особено интересна целна група: Учат побрзо од возрасните. До петтата година не можат да прават разлика помеѓу рекламирање и рекламирање. Тие веруваат во она што го гледаат. Петгодишници го поврзуваат брендот Х со пријатна личност Ј. Во Шведска, според тоа, рекламирањето не може да биде насочено кон децата. Популарна фигура како Томас Готшалк не можеше да рекламира слатки таму.
"Рекламирањето работи преку процеси на учење. И децата се најдобрите ученици во светот", вели психологот за рекламирање Арнд Флорак од Универзитетот во Виена. Децата главно реагираат на рекламирање кога тоа влијае на нивниот свет - на пример преку цртани ликови или други деца. Флорак зборува за „Ефектот на улицата сусам“. Штом децата научат вкус на храна и пијалок, тие сè уште ќе уживаат како возрасни. Вкусот се обликува рано. Тоа е и причината зошто на децата им се додворува многу.
23 евра џепарлак
Но, децата не само што се особено способни за учење, тие често се и многу богати. Во просек, децата во Германија имаат џепарлак од 23 евра месечно - кои главно ги трошат на слатки. И тие имаат огромно влијание врз одлуките на нивните родители за набавка. „На рекламирањето му се потребни граници“, повикува германскиот главен застапник за потрошувачи Герд Билен, шеф на Федерацијата на германски организации на потрошувачи. Законодавниот дом мора да донесе обврзувачки прописи.
Дали рекламирањето ги прави децата дебели? Европратеникот Карл-Хајнц Флоренц (ЦДУ) ја обвинува Комисијата на ЕУ за игнорирање на проблемот и оставајќи прехранбена индустрија премногу голем простор во рекламирањето. Самиот Брисел мора да ја прегледа доброволната посветеност и да се закани со закони доколку не се почитуваат барањата, вели Флоренц. Неговиот прв услов: зони без рекламирање во близина на детски програми.