Семантичко пребарување и неговото влијание врз оптимизација - LiveCOM
Google сега може да одговори на скоро секое прашање внесено од лице во лентата за пребарување. Иако специфични зборови често не се користат, пребарувачот погодува што сака да знае и покажува релевантни резултати.
- Ова не би било можно без СЕМАНТИЧКО ПРЕБАРУВАЕ.
Што е семантичко пребарување?
Семантичкото пребарување е процес на наоѓање информации што ги користат современите машини за пребарување со цел да се вратат најрелевантните резултати од пребарувањето. Се фокусира на значењето што стои зад клучните зборови за пребарување наместо традиционалното совпаѓање на клучните зборови.
Терминологијата доаѓа од гранка на лингвистиката наречена семантика, која го проучува значењето на зборовите.
Зошто семантичкото пребарување е важно?
Потребно е семантичко пребарување затоа што:
- Корисниците често не го користат истиот јазик со содржината што ја сакаат
- Бројни претреси се ненамерно нејасни
- Потребно е разбирање на лексичкото поле и односите на ентитетот
- Потребно е разбирање за личните интереси и склоности
1. Корисниците често не го користат истиот јазик со содржината што ја сакаат
Честопати, корисниците не го користат истиот јазик со содржината што ја сакаат. Покрај тоа, понекогаш дури и не знам точно како правилно да конструирам барање за пребарување.
Пример: Едно лице слушнало песна на радио што му се допаѓала, но не знаела. Таа задржа само неколку зборови од стиховите и ги внесе во лентата за пребарување Гугл за да ги најде.
За подобро разбирање на овие типови пребарувања, тоа покажува како корисник користи Siri, Google Assistant или Alexa. Клучните зборови стануваат разговори.
Постојат многу начини на кои може да се изрази идеја, и пребарувачите треба да ги разгледаат сите. Тие мора да ја совпаѓаат содржината на нивниот индекс со прашањето на корисникот засновано врз значењето на обете.
2. Бројни претреси се ненамерно нејасни
Многу пребарувања се ненамерно нејасни, особено затоа што голем дел од зборовите на романски јазик се полисемантички (тие имаат две или повеќе значења). Ова е веројатно најважниот предизвик што семантичкото пребарување се обидува да го реши. Примери полисемантички збор: белешка (белешка за тетратка - белешка за тетратка).
Проблемот е во тоа што зборовите ретко имаат дефинитивно значење без контекст. Тие исто така можат да бидат уште посложени ако се користат во изведени сетила (на пр. Сарказам).
Контекстот претставува сè во семантиката.
Пример:
Фати зајак.
Тој не го фати автобусот.
Храната фатена на тавата.
3. Потребно е разбирање на лексичкото поле и односите на ентитетот
Лексичкото поле ја илустрира врската помеѓу зборовите. Ако некое лице сака да ја бара „професијата Лејди Гага“ може да добие резултати за пејачката на Лејди Гага или актерката на Лејди Гага. Во овој случај, зборот „професија“ вклучува во лексичкото поле и пејач и актер.
Затоа, пребарувањата понекогаш не можат да одговараат на посакуваната содржина.
Пример за врски на ентитети е испрашување на партнер на актер. Резултатите можат да обезбедат содржина за неговиот колега во филм или неговата сопруга/девојка.
4. Потребно е разбирање за личните интереси и склоности
Иако корисниците често не сакаат да бидат снимени нивните лични податоци (пример: историја на пребарување), тие се корисни за пребарувачите. Google користи ограничени податоци заедно со својата историја на пребарување за да обезбеди порелевантни и персонализирани резултати од пребарувањето.
Понатаму, Гугл е комплексен пребарувач кој има можност привремено да ги прилагоди резултатите од пребарувањето врз основа на динамична промена во намерата за пребарување.
Пример може да се види во индустријата за е-трговија за време на важни периоди, како што се црниот петок или зимските празници. Во овие случаи, намерите за пребарување се многу трансакциски (желба за купување), иако пред потрошувачите можеби само претпочитаат да видат одредени прегледи или да споредуваат производи.
Кои технологии Google игра улога во тоа како работи семантичкото пребарување?
Google постојано ажурира алгоритми кои ја подобруваат неговата способност да го разбере природниот јазик и намерите за пребарување.
Меѓу најважните алгоритми што претставуваат семантичко пребарување во 2020 година: График на знаење, Колибри, РанкБреин и БЕРТ.
1. График на знаење - Технологија што започна и дозволи премин од совпаѓање на клучни зборови во семантичко совпаѓање.
2. Колибри - Алгоритам особено корисен за сложени пребарувања.
3. RankBrain - Технологија што го разбира значењето на уште помалку познати зборови или фрази.
4. БЕРТ - Технологија која има улога на подобро разбирање на контекстот на зборовите, долгите и сложените реченици.
Повеќе информации за алгоритмите на Google и нивното влијание, можете да најдете во статијата: https://www.livecom.ro/articole-si-noutati/cat-de-des-se-schimba-algoritmii-google
Како SEO може да се прилагоди на семантичкото пребарување?
1. Насочување на теми, а не клучни зборови
Претходно, веб-страница можеше да биде рангирана високо доколку има одделни делови од истата тема, но насочени кон малку различни клучни зборови (пример: сали на метална конструкција, метални сали, изградба на метални сали).
Нема потреба да го користите овој модел за создавање содржина сега затоа што Google разбира дека сите овие пребарувања значат приближно исто.
Кога креирате содржина, имајте во предвид дека целта повеќе не е да рангирате само еден клучен збор, туку да ја опфатите темата во длабочина. Така, Гугл ќе постави страница во висока позиција во резултатите поради користените слични клучни зборови.
На пример, можеби ќе сакате да создадете статија за дрвени куќи. Може да користи клучни зборови како што се:
- Изградба на дрвени куќи
- Предности на дрвени куќи
- Дрвени материјали од куќа
Се препорачува овие точки да бидат споменати со цел да се направи објава што е можно покомплексна и подлабока на оваа тема. Така, написот ќе добие што поголем органски сообраќај.
Сепак, како совет, содржината на одредена тема не треба целосно да опфаќа сè што е поврзано со неа бидејќи некои луѓе можеби не ги разбираат сите термини или може да се досадуваат и да ја напуштат страницата, што ќе доведе до стапка на напуштање и опаѓање на резултатите од Google.
2. Евалуација на намерата за пребарување
Бизнис може да објавува содржина на тема што не мора да се усогласува со намерата за пребарување. Ако е креиран на начин што претставува интерес и е детално детален во најдлабоки можни термини, што го бараат потрошувачите во близок интерес, тој може да стане најдобриот напис на оваа тема.
3. Користење на семантички HTML
Пред да преминете на семантичко пребарување, потребно е да преминете на семантичка мрежа. Оригиналниот концепт на WWW може да се толкува како поврзани стандардизирани документи кои немаат експлицитно значење. Значи, потребата за значење е јасна.
Семантичкиот HTML додава значење на кодот за препознавање блокови за навигација, заглавија, подножја, табели или видеа.
Засега, семантичкиот HTML е доста ограничен. Иако изразува дека одреден дел е табела или заглавие, тоа не го пренесува значењето на вистинската содржина. За ова, потребна е следнава точка.
Шемите за обележување е дополнителен начин за обележување страници. Овој процес се нарекува и структурирање на податоци.
На пример, за Google е полесно да извлече значење од структурирана содржина како оваа:
„Време на печење: 15 минути
Калории: 100 ”
Во споредба со природниот јазик како што се:
„Takeе бидат потребни 15 минути додека овој зеленчук ќе се сосие во тава. Покрај тоа, тие имаат малку калории… “
На овој начин, кога корисникот сака да знае колку време готви зеленчук и колку калории има, Google ќе ви го обезбеди најдоброто.
Врските се првите показатели за релевантноста. Ако документот А е поврзан со документот Б, тие може да се сметаат за поврзани.
И внатрешните и надворешните врски на релевантни страници му помагаат на Google да препознае каква е содржината на страницата, дури и пред да се обработи.
Семантичко пребарување - чекор кон повисока позиција во резултатите
Семантичкото пребарување ја смени целата акција за прикажување содржина по барање. Корисниците добиваат порелевантна и повредна содржина, што ги мотивира веб-страниците да ја произведуваат.
Иако постојат повеќе или помалку комплицирани технологии и алгоритми, принципите на семантичко пребарување се лесни за разбирање.
Овој тип на пребарување исто така се препорачува да доведе до семантичко оптимизација. Затоа, има потреба од содржина што им носи вредност на читателите поради релевантноста и квалитетот на презентираните информации.
Треба да се размисли за создавање содржина што е соодветна на намерите за пребарување на корисниците и која одговара на нивните прашања на најдлабок можен начин и преку природен јазик.