Синтеза на непријателите на Дедо Мраз
Божиќ е време со повеќе конотации за секој од нас. Од една страна, тоа е еден од најважните верски празници, на кој претходи пост и молитва, натоварен со радост за раѓањето на Господ. Од друга страна, тоа може да претставува: неколку дена одмор и можност за одмор и релаксација; време од годината кога семејството се обединува; исцрпувачка потрага по вистинскиот подарок за вашите најблиски; канцеларија забава; период во кој осаменоста се чувствува поостро, итн.
Се палат божиќни светла во градот, децата имаат напишано писма со она што Дедо Мраз сака да им го донесе, куќи се украсени за празникот, дрвото чека подароци и деца, доаѓаат коледари, се подготвуваат традиционални јадења, мириса на торта, печено јаболко и цимет, има посебна емоција во воздухот, на радио и на ТВ има песни, соодветно комедии и романтични филмови кои не тераат да се надеваме дека луѓето можат да бидат подобри, дарежливи, потолерантни и нешто волшебно може да му се случи на секој од нас. Постојат и радио станици кои емитуваат само сезонски песни целиот декември (без разлика колку ни се допаѓа или не). Бинг Крозби, Нат Кинг Кол, Френк Синатра, Вам, Бон ovови, Мараја Кери, Штефан Хруши и др пеат песни што веќе станаа легендарни.
Дедо Мраз (или во форма на чоколадо, играчка или костум кој чека да претвори некого во лик кој споделува подароци и радости) за некои останува симбол во кој, без оглед на возраста, тие избираат да веруваат, а за други фантазија причина за купување. Веројатно еден од најпрепознатливите ликови во светот, невозможно е да се збуни (поради неговиот физички изглед, неговиот костум, тимот на ирваси што го придружува, но и фразата „Хо Хо Хо“). Никогаш не доцни, згора на тоа, секоја година, неговото доаѓање го најавуваат и подготвуваат продавниците најмалку еден месец однапред.
Од комерцијална гледна точка, ова е често период со најголема продажба на годината. За да го стимулираат ова, продавниците создаваат атмосфера погодна за шопинг, на која не им недостасуваат карактеристичните симболи: Дедо Мраз, снежни луѓе, ирваси, украсени ели, глобуси, разнобојни светла, ламбар итн. Искушенијата се насекаде и имаат форма на попусти или новини, на производи што веќе ги знаеме или на оние што штотуку влегоа на пазарот, а производителите се обидуваат да не убедат дека ни требаат. Без разлика дали станува збор за слатки, облека, играчки, новогодишни елки (природни или вештачки), телефони, апарати, гаџети итн., Опциите се безброј.
Аргументите што се користат за да нè убедат да купиме често се емотивни по природа. Секоја компанија има свој пристап. Рекламните пораки испратени до Божиќ имаат за цел да добијат или консолидираат поволно позиционирање на соодветните производи или услуги, но исто така и да генерираат емотивни реакции кај потенцијалните клиенти преку ликовите (реални или измислени) што тие ги промовираат и посебната врска меѓу нив. Централните ликови се често деца и/или животни/птици.
На пример, пријателството помеѓу мало момче и пингвин (навидум вистински лик, така што на крајот се покажа дека е играчка) беше емотивна тема на една од најуспешните реклами за 2014 година (од малопродавачот Johnон Луис од Велика Британија). Пораката е „Подарете некому Божиќ за кој сонувале“, момчето му дава партнер на пингвинот, забележувајќи дека сака loveубов за Божиќ.
М & С исто така создаде уникатен лик - сопругата на Дедо Мраз, која исто така има „овластувања“ слични на нејзиниот сопруг. Така, таа го носи (со хеликоптер, без санка влечена од ирваси) подарокот што го посакуваше мало момче за неговата сестра додека неговото писмо стигна до целта откако Дедо Мраз веќе замина да дистрибуира подароци низ целиот свет.
Божиќ е време кога ништо не е невозможно, кога дури и оние кои се во непомирливи позиции се помируваат и уживаат во волшебните моменти заедно. Ова е идејата што ја промовираше Сејнсбери, а за време на Првата светска војна се здобија со емотивни моменти во рекламата за Божиќ. Направено во соработка со британската кралска легија, видеото се фокусира на познатиот фудбалски натпревар меѓу британските и германските сили на Божиќ 1914 година. Слоганот „Божиќ е за споделување“ е многу соодветно, имајќи предвид дека Божиќното примирје, како што е познато, беше неофицијален период на прекин на борбените дејствија, во кој борците пееја песни и играа фудбал, разменувајќи подароци (на пример, тутун, храна, алкохол). или капи). Поранешен британски војник, кој тврдеше дека учествувал на натпреварот, рече дека околу 200 луѓе учествувале на него, немале судија и резултатот не бил зачуван.
Лавината на промотивни пораки ја тера секоја компанија или организација да се обиде да се разликува, да привлече внимание или да ги изненади потенцијалните клиенти преку креативност. Така, МекДоналдс создаде, во своите рекламни материјали, елка од помфрит, а Карлсберг за празниците го прилагоди добро познатиот слоган („Веројатно најдоброто пиво на светот“ - „Веројатно најдоброто пиво на светот“). ), која стана „Веројатно најтенката елка на светот“ во контекст на слика со новогодишна елка направена од конзерви за пиво од 0,33 л.
Уникатна слика е онаа што ја користи центарот за собирање крв, кој се обидува да го потенцира хуманитарниот аспект, но на изненадувачки начин. Така, вреќата за собирање крв има форма на чорап, во кој се чини дека подароците се очекуваат. Пораката, можеби неочекувано, е „За некого, твојата крв е најдобриот подарок за Божиќ досега“ („За некого, твојата крв е најдобриот можен подарок“). Ова, до одредена мерка, може да се толкува, особено од оние кои се страствени за филмовите или книгите со вампири, за нив пораката може да има и други конотации од оние што ги предвидува иницијаторот.
После долг ден во кој ги направивте сите среќни, би било добро да знаете како да ве израдувате и вас “. | Фото: whiskeydisks.com)
Тековниот период, обележан со најновите освојувања на технологијата и невидениот прилив на информации, генерира поинаков вид Божиќ, кој се оддалечува од традиционалниот, кој беше обележан со емоции, магија, фантазија, емоционален набој, во кои малкумина сè уште изгледаат да се интересира за значењето на овие денови. Дедо Мраз сè уште постои, особено за децата доволно млади што сè уште не научиле од родители, пријатели, медиуми или други извори дека овој лик го отелотворува сакана личност, која се обидува да го убеди да биде добар. година да добијат соодветни подароци по овој повод.
Божиќ понекогаш се доживува како можност за прикажување на најновите трендови - во модата, технологијата итн. Ако во традиционалната верзија на празникот мирисот на сатен од Божиќната куќа е незамислив, во денешно време, скоро секоја година, дознаваме дека сините елки со бел ламбар, на пример, од претходната година, станале историја и би било лош вкус да користете се и оваа година, кога носите, да речеме, виолетови елки со златен ламб. Истото важи и за украсите, со вести кои постојано се појавуваат во овој поглед. Најдовме украси за новогодишни елки што можеби не ги очекувавме: со ликови од Војна на Starвездите (Дарт Вејдер, Јода, Сторм Трупер, Дарт Маул), со суперхерои (Супермен, Бетмен, Капетан Америка, Тор, Зелен фенер, Ајронмен, Catwoman), со Angry Birds, со логото на Facebook, Instagram или Tweeter, капите на Дедо Мраз прилагодени на некои ликови од Star Trek или Star Wars. Постојат мелодии на телефонот со божиќни песни и опција за креирање тематски виртуелни честитки. Покрај тоа, од Интернет можете да дознаете кога Дедо Мраз заминува да споделува подароци и каде ќе биде на ова патување.
Божиќните пораки можат да бидат многу креативни (но не секогаш на позитивен начин) и можат да го претстават Дедо Мраз на уникатни начини, како што се пороци. Така, се чини дека тој е пушач. Тој пуши, според рекламните материјали, и нè поттикнува да го сториме истото. Не е јасно дали има предност бидејќи ги промовира и Марлборо, Честерфилд, Пал Мол и Лаки Страјк или Мурад (турски цигари), на пример. Од друга крајност е компанијата Фајзер, која нè охрабрува преку елка направена од отпушоци, откако ќе се умориме од пушење, да му се обратиме на докторот.
Друга зависност од Дедо Мраз се чини дека пие. На пример, во некои рекламни материјали се појавува како пие виски, а во други се чини дека пиел повеќе отколку што требало. Тој исто така сака пиво и се рекламира, на пример, во Будвајзер.
Подароците што ги добиваме за Божиќ можат да не изненадат. Навистина гласно. Зависи од една во друга земја, но и од тоа колку добро нè познава дарителот. Во САД, рекламните материјали ни покажуваат, на пример, дека можете да добиете оружје под елката (како дете), и ова може да ве возбуди до срж (станува збор за огнено оружје Дејзи). Таквиот материјал претставува дете (заедно со родителите) многу возбудено кога ќе најде под елката подарок (најверојатно од неговите родители) оружје од оваа марка, а во друго гледаме семејство (родители и три сина), во кое е секое од децата многу мило ми е што доби одреден модел на пушка. Промовирана порака е дека, „Од 7 до 17 години, Дејзи ќе ве направи незаборавен Божиќ“.
Опциите се различни, сепак. Можете исто така да добиете или подарите пиштол „Колт“, Томахавк, секира или нож. Изгледа дека било која од нив би била подеднакво добра идеја за Божиќен подарок. Или можете да изберете пила. Аткинс во рекламен материјал ја предложи оваа идеја на соодветната слика да има две грла говеда, што сугерира дека предметниот предмет е толку ефикасен што може да исече дури и такво нешто.
На крај, но не и најмалку важно, божиќните реклами можат да бидат грозни. Никогаш не е рано да се нарачува погребен споменик. Напротив, треба да брзате. Барем тоа е пораката од Божиќната погребна куќа („Победи го празничниот Божиќен налет. Нарачајте сега“ - „Ослободете се од толпата Божиќ. Нарачајте сега“).
Шансите погребната куќа во Порторика да стане славна низ целиот свет веројатно биле мали. Сè е до рекламата „Фунерарија Лопез“, која кружеше низ медиумите и на социјалните мрежи, која ни покажува една млада секси облечена Божиќна девојка (црвена бустер и кратко здолниште со бело крзно, чевли од стилето), која се чини дека починала во -елегантен ковчег. Изгледа дека седи многу удобно таму, што се потврдува кога ќе стане весело и ќе се ракува со собата, задоволен од условите што му се понудени. Услуги 24 часа на ден.
Како заклучок, секогаш ќе има рекламни пораки што ќе не изненадат (пријатни или непријатни). Дури и за Божиќ. Ние секогаш ќе наоѓаме работи што отстапуваат од класичниот, традиционален пристап кон Божиќ. Денес, се чини дека религиозните, духовни аспекти се намалуваат во корист на комерцијалните, кои сакаат да привлечат клиенти, понекогаш по секоја цена (и со сомнителни резултати).
А сепак, она што луѓето го сакаат за Божиќ?
Најдолгото истражување што некогаш било спроведено од истражувачи од Харвард заклучило дека среќата е loveубов. Во иста насока, но во врска со Божиќ, укажува на неодамнешната статија во списанието „Сајтишл Американ“, во која се тврди дека семејните ритуали во овој период ги прават празниците посреќни.
Многу родители прават значителни финансиски напори за време на празниците да им купат на своите деца скапи подароци (играчки, лего, итн.). Но, дали тоа го сакаат и најмалите? Неколку студии во овој поглед имаа (можеби) изненадувачки резултат. На пример, студија спроведена од onepoll.com во 2011 година врз примерок од 1.000 деца на возраст од 6 до 16 години откри дека 40% од нив претпочитаат Дедо Мраз да им донесе повеќе време. поминато со родители и баби и дедовци, наместо со какви било други подароци.
Кој не добил Божиќен подарок што не го сакал? Блуза што не ви користи, книга на тема што не ве интересира, ЦД со пејачка од која не полудевте, филм што не ви се допадна, слатки кога држевте диета, помалку ефикасен телефон отколку што сте имале да се посакува итн. Колку и да се трудиме да го избереме вистинскиот подарок, понекогаш не успеваме. Но, би било убаво, пред да му дозволите на лицето да прочита дека не ви се допаѓа она што сте го добиле од Дедо Мраз, да го цените повеќе самиот гест, фактот дека некој помислил на вас и веројатно многу сакаше да ве задоволи или да ве изненади пријатно. Ценете ги добрите работи што се случуваат со вас и вашите најблиски. Запомнете дека подароците не се посебни овие денови.