Слика на жена; започнува кампања за брендови
Списанието Аксел Спрингер „Билд дер Фрау“ ќе ја рекламира „Ние жените“ во печатена и ТВ-програма од 26-ти август. Кампањата за слики има за цел да ги претстави жените - а со тоа и читателите на насловот - во сите нивни аспекти (Агенција: Зум златен Хиршен, Берлин).
Четирите мотиви за печатење ги прикажуваат претпоставените пороци на жените - купување чевли, јадење чоколадна торта - но ги враќаат во позитивно светло со шармантни наслови: „Ние жените имаме само две нозе. Но, го правиме најдобро“, „Ние жените не грицкаме . Ние создаваме основа за диети “.
Специјалистичка кампања со машки препораки ќе следи во септември. Тврдењето „Ние сме слика на жените“ има за цел одржливо да го зацврсти името на брендот. Пристапот за водење на кампања за брендови е нов за женското списание; до сега, главно се рекламираа тековните теми. види
„Ние спроведуваме пристап кон емотивна слика“ - четири прашања за Бјанка Полман, директор за издаваштво за женски списанија во Аксел Спрингер
Досега, „Билд дер Фрау“ првенствено ги рекламираше тековните теми во списанието, а сега има интегрирана кампања за брендови за прв пат од 2006 година. Која е вашата цел?
Бјанка Полман: На овој начин, „сликата на жените“ се дефинира и преку пристапот на емотивна слика. Ние ги користиме нашите непогрешливи својства и карактеристики како што се „големината“ (најголемото списание за жени во Германија), „блискоста“ (блискоста со читателот и автентичноста) и „квалитетот“ како почетна точка за да му дадеме на брендот дополнителен емотивен полнеж.
Дали насловот има проблем со сликата?
Не, напротив: Ние дејствуваме од позиција на сила и го користиме нашето лидерство на пазарот во сегментот на женски списанија и нашето високо ниво на свесност за брендот за дополнително зголемување на позитивната слика за „Билд дер Фрау“. “
Тврдењето „Ние сме ликот на жените“ потсетува на легендарниот наслов „Билд“ „Ние сме папа“. Намерно?
Ако нашето ново тврдење предизвикува асоцијации со легендарниот наслов „Билд“, јас сум воодушевен. За нас, сепак, стануваше збор за интеграција на името на брендот во тврдењето непогрешливо и цврсто закотвувајќи го.
Дали има промени во списанието паралелно со кампањата?
Насловот постојано се развива - според навиките на гледање и читање и условите за живот на читателите. Во исто време со почетокот на новата кампања за брендови, ние нежно го освеживме списанието во однос на содржината и изгледот. На пример, ексклузивно произведениот совет за типот дополнително „Така ми се допаѓа себеси“ е нов - специјал на 8 страници во кој читателите добиваат многу индивидуални совети за стил. Или „Диета плус“ во новиот дел „Здрави и фити“, во кој најдобрите експерти за исхрана објаснуваат што точно ги прави тенки рецепти во магазинот толку здрави. Интервју: се