Совети и стратегии за креативно рекламирање копирајте ја Аника Ламер

27 ноември 2014 година од д-р. Аника Ламер Напиши коментар

Уморни сте од здодевни текстови и обични формулации? Особено ако продавате често рекламиран производ или секогаш ви требаат нови текстови на вашата тема, брзо ќе се најдете на тепаната патека. Оставањето на овие патеки зад себе е голем предизвик за добро пишување текстови. Како писател, имам различни стратегии за ова. Тие исто така ќе ви помогнат да пишувате пооригинално.

1. Најдете синоними

Синонимите не се користат само за да се избегне повторување зборови. Не, на тој начин ќе најдете и пооригинални поими од оние кои вечно биле измамени. За синоним, претпочитам да ги користам Woxikon и веб-страницата Duden.

На пример, да речеме дека сакате да промовирате настан со добро позната изведба на пијанист. Во неговиот комплет за печат можете да прочитате дека неговата игра „заведува“. Сметате дека е премногу рамно. Синонимното пребарување ќе ве доведе до „примамливо“. Со предлогот „волшебно“ кликнете понатаму и дојдете од таму на „грациозно“ и на крај на „нежно“. Значи, го имате вашиот нов, креативен текст: „Неговата игра е деликатна и примамлива“.

2. Ставете се во ситуацијата

Една од моите омилени стратегии против досадни текстови е раскажувањето приказни. Да претпоставиме дека сакате да промовирате одредена локација, како што се продавница, ресторан или хотел. Ставете се во местото на некој што влегува за прв пат на ова место. Што би се чувствувала во тој момент? Што би видела, мирисала, слушала?

Истата игра работи со производ: што се случува со лице кое го користи производот? Што чувствува таа за тоа? Како пример, ќе земам (измислен) изолиран бокал, наречен StarIso. Пристапот за вашиот текст може да изгледа вака:

Снегулките танцуваат пред вашите очи. Облаци на здив, нежно ладни на лицето. Сега топла голтка чај! Вклучете ја бравата на вашиот StarIso. Ве погодува топла пареа, неизвалканата арома на омилениот чај. Додека ја пиете првата голтка, вие сте сигурни: вистинската топлина доаѓа одвнатре.

Откривте убав пристап кој е далеку пооригинален - и затоа е поефикасен - од вообичаените маркетинг флоскули. (Повеќе на оваа тема можете да прочитате во написот Раскажување приказни за компании: Емоционална адреса.)

3. Запишете сè што можете да помислите

Совет # 3 е веројатно најважниот: бура на идеи. На пример, неодамна имав задача да промовирам ресторан со специјалитети на скара. Што да направам ако заглавам? Јас диво ги запишувам моите здруженија, во овој случај на темата скара:

каде шпорет на дрва значи светот
сè е групирано околу шпорет на дрво
Оган
загрева
пламна кујна, разгорен разговор
топла атмосфера
пријатен амбиент
горлив разговор
изгори во меморијата
ретко ќе ве забавуваат толку жестоко
оваа храна ќе ве интересира многу
ретко се хранат толку огнени
она што е на масата тука е точно на точка

Важно е да запишете нефилтрирано. Честопати доаѓам од најглупавите асоцијации до најдобрите формулации. Запишувањето е сè и крај: мозокот не може да меморира синџири на асоцијации и на крајот ќе ја изгуби нишката. Запишете го вашето идеи за размислување на посебна страница. Можеби со рака, пробајте.

4. Користете веб-услуги за здружување

Но, што ако советот 3 не ви помогне затоа што сè уште седите пред празна страница и не можете да смислите ништо? Во тој случај, можете да го направите она што го правиме ние во толку многу ситуации: консултирајте се на Интернет.

Поврзете се со Google

Вашиот прв рефлекс е да го запалите Google? Само напред. Сепак, најдобро е да не го внесувате вашиот вистински клучен збор, туку оној што го опишува.

Да речеме дека продавате влошки за мастило. Ако внесете „мастило“, главно ќе наидете на модули за текст што ги користат вашите конкуренти. Но, вие не сакате да копирате. Наместо тоа, внесете „прекрасно“ (затоа што сметате дека влошките за мастило се толку прекрасни). Користејќи пребарување на Гугл, наидувате на рекламниот слоган на Берлинер Пилснер: „Берлин, ти си толку прекрасен“. Ова е она што го правите:

Inkpad, ти си толку прекрасен.

Продолжувам да вртам:

Inkpad, ти си толку прекрасен.
Никогаш не ми ги валкаш прстите.
Вашиот резервоар е неисцрпен.

И веќе имате „малку поинаков рекламен текст“ за вашата подлога за мастило. Како што можете да видите од мојот пример, Google не нуди решение само по себе. Со други зборови: Нема да можете да повлекувате оригинални текстови директно од Google. Барањето за пребарување може само да ви помогне да ги олабавите блокадите и да се вратите на слободното здружување.

Соработник со MetaGer и word cloud

Конечно, постојат услуги кои се специјализирани за здруженија. MetaGer и Wortwolke нудат таканаречен веб-асоцијатор. Поврзаните термини се исфрлаат за посакуваниот термин за пребарување - на крајот, еден вид анализа на клучни зборови.

За време на тестирањето, јас брзо ги достигнав границите на оваа технологија. Пронајдените асоцијации се релативно здодевни, па дури и во голема мера неупотребливи со MetaGer. Примери (мој избор):

Музика на пијано => музика во позадина, релаксација, кул (MetaGer)/бар музика, зимзелени, во живо (облак со зборови)
Фитнес => тренинзи, велнес, исхрана (MetaGer)/слабеење, здравје, тренинг (облак со зборови)

Па, не сакам да бидам премногу строг: ако сакате да напишете нешто за „музика на пијано“, дефинитивно термините како „бар“ или „зимзелени“ може да ви помогнат. Патем, придружните термини ќе ве одведат и во други здруженија.

Заклучок: храброст да се користат шарени текстови

Оригиналните текстови бараат многу имагинација - но нема ништо лошо во помагањето на имагинацијата со веб-услуги, како што се синонимни страници или веб-соработници.

Сепак, ниту еден од споменатите совети нема да ви понуди решение за патент. Изборот на вистинскиот термин, понатамошниот развој, сето ова зависи од вас. Најважно е да имате храброст: Храброст да го напуштите претепаниот пат, да размислувате надвор од рамките, да користите невообичаени формулации од време на време. Ова само може да го направи пејзажот за рекламирање пошарен.