Стационарен прием Орлистат
Среда, 13 јуни 2007 година
Посакувани несакани ефекти
Мрсна и тенка столица - ерго дијареја - обично се знаци на болест. Ако ова е резултат на лекови, тоа ќе се нарече непосакуван несакан ефект.
Видеото им објаснува на корисниците на апчиња за диета „Алиш“ без рецепт во САД дека мрсната и тенка столица се меѓу посакуваните ефекти од третманот
Упс, го сторив тоа повторно.
Johnон Мек со право го нарекува овој Орвелијански весник во блогот за маркетинг на Фарма.
Вторник, 6 март 2007 година
Алиш маркетинг
Интересно за маркетите на ДТЦ меѓу читателите: Брандвик ја опишува позадината на кампањата „ГлаксоСмитКлајн“ (ГСК) за апчиња за диета Alli Al (активна состојка орлистат). Дизајнот на пакувањето треба да биде од особено значење.
Во написот за Брандвик, потпретседателот на ГСК, одговорен за диеталните пилули, Стив Бартон, уште еднаш потенцира дека изгубил 27 килограми со орлистат.
Тој сака да го крие фактот дека го направил и своето искуство со несакани ефекти.
Дали Alli® ќе има убедлив успех?
Понеделник, 26 февруари 2007 година
Вести од диеталните апчиња напред
Вести за Xenical® или Alli® (активна состојка орлистат).
ГлаксоСмитКлајн (ГСК) сега исто така ја стекна лиценцата од Рош за продажба на верзијата без рецепт на диета пилула Xenical® надвор од САД. Лекот неодамна беше одобрен во САД под името Алиќ. Почетокот на клучните пазари, кои веројатно ја вклучуваат Германија, се очекува за крајот на 2007 година.
Adweek се занимава со концепт за маркетинг на Alli®. Со цел да се разликува од понудите на нејасни производи за исхрана на мрежата, ГСК сака да изгради заедница под MyAlliPlan.com. Во пакетот има код за пристап. Написот гледа голема потреба за медицински информации на Интернет што фармацевтските компании не ги покриваат. Веројатно ќе видиме уште повеќе псевдо-независни понуди за информации во иднина - се разбира со заедницата и блоговите.
Во Австралија, Рош се бори со забрана за рекламирање. Xenical® е достапен таму без рецепт. Иако е наменет за третман на морбидна дебелина (БМИ> 27), Рош направи реклами на „Аустралиен идол“, австралиската верзија на „Дојчланд сухт ден суперarвезда“ (ДСДС). Здружение на потрошувачи тогаш испратило 19-годишно девојче со нормална тежина да тестира набавка и го прими лекот во 24 од 30 аптеки, спротивно на упатството. Менаџерот на производи на Рош смета дека забраната за рекламирање е неправедна затоа што може да се (рекламира) производи со сомнителни состојки во голема мера засновани на екстракт од зелен чај, око на тритон, крило лилјак и опашка заморче. Крилјата на лилјаците исто така не предизвикуваат фекална инконтиненција.
Четврток, 8 февруари 2007 година
GSK го прави стомакот да трепери со своите диетални таблети
ФДА одобри апчиња за диети од ГлаксоСмитКлајн (ГСК). Новина е што „Али ™“ ќе биде достапен на продажба без рецепт (преку шалтер - преку шалтер). Самата пилула не е новина. Активната состојка орлистат исто така треба да ги исфрли килограмите во Xenical®, кој се појави на пазарот во 1999 година. Alli ™ е OTC верзија со половина доза на активна состојка. Бидејќи Xenical® не ги оствари очекувањата за продажба (511 милиони УСД во 2005 година), Рош немаше проблем да ја продаде лиценцата за OTC верзијата и правата за маркетинг во САД на GSK.
Една од причините за недостаток на успех лежи и во начинот на кој делува лекот. Орлистат е „блокатор на маснотии“ што го инхибира формирањето на ензимот липаза, кој е одговорен за разградување на маснотиите во цревата, со што се обезбедува дел од маснотијата да се излачува не вари. Ако количината на апсорбирана маст не се намали, се јавува масивна дијареа поради зголемено излачување на маснотии. Несакани ефекти се грчеви во стомакот, гасови и фекална инконтиненција (според студиите на 8 проценти од пациентите). Некои лекари го фалат едукативниот ефект на препаратот, но како преку шалтер? Само-смртта не е популарна.
ГСК се потпира на Интернет за маркетинг. Од една страна, има страница со производ: myalli.com. Другото е Прашање Сè, повирусна веб-страница со општи информации за исхраната и слабеењето. Иницијаторот на страницата, GSK, е означен само со светло сиви букви на дното.
Дали „татнежот под површината“ е скриен показател за несаканите ефекти на орлистат?
Сепак, ГСК се обидува со нова алатка за маркетинг: книга на 140 страници што ќе се продава во аптеките и хипермаркетите за 5 американски долари. дали го губиш? Авторите се тројца американски гуруа диети: Каролин Аповијан, Меделин Фернстром и Гери Фостер - и Кетлин Далеманс, ТВ готвач позната во САД. Целта е да се сензибилизираат потрошувачите на темата. А, за оние кои не можат да прочитаат 140 страници, секако има активности за маркетинг во соработка со Здружението за истражување на дебелината на Shaping America's Youth и Северна Америка.