Странските инвеститори го свртеа погледот кон локалниот печат
Автор: КАПИТАЛ/Датум на објавување: 07-02-2007 00:02
На прв поглед, локалниот печат е добра зделка. Бруто приходите од рекламирање покажуваат значителни износи потрошени минатата година надвор од Букурешт. Впечатокот го потврдува и интересот на некои странски медиумски групи за купување на локални весници во Романија. Во 2006 година, бруто обемот на рекламирање (пресметано по рекламирање по цена на список) привлечен од локалниот печат беше 62 милиони евра, според Алфа Конт. Бројката е за 15% поголема од евидентираната
На прв поглед, локалниот печат е добра зделка. Бруто приходите од рекламирање покажуваат значителни износи потрошени минатата година надвор од Букурешт. Впечатокот го потврдува и интересот на некои странски медиумски групи за купување на локални весници во Романија.
Тројцата мускетари на локалниот печат
Досега, сепак, „фактите“ зборуваат само за првите три. ЕМИ систематски објави преземање на неколку локални дневни весници во Молдавија и Трансилванија. Една од преговорите на ЕМИ Дојчланд, за која се преговара, се однесува на дневниот весник Вијаша Либера во Галачи, кој имаше приходи од рекламирање од над еден милион евра во 2006.
Вториот од трите „големи“ на локалниот пазар е „Информ медиа“, прес-група која работи на западот на земјата од 2001 година. Групата поседува шест дневни весници: Адеврул де Арад, urnурнал Бихоријан и Бихари Наполо (Орадеа), Тимпул (Резита), Кувентул Либер (Дева) и Сцатмари фрис Ујсаг (Сату Маре), два бесплатни дневни весници (Тимиш Експрес и Арад Експрес), три неделно (Публитим - мал рекламен весник, во Тимишоара, Арад и Бихор) и три бесплатни публикации дистрибуирани во поштенски сандачиња. Компанијата поседува и печатница во Темишвар и неколку портали за вести, работни места, недвижнини, мало рекламирање и автомобил.
Информ Медиа во 2006 година оствари приходи од рекламирање од приближно 20 милиони леи, со пораст од приближно 25% во споредба со претходната година. Стратегијата на Информа Медиа е да расте „и органски и преку превземања“.
„Публимедија“ работи со седум локални наслови: Банжеанул, Бихореанул, Клужанул, Хунедореанул, Иешеанул, Зиарул Клујеанулуи и Сибианул.
Експертите велат дека во случај на трансакции со печатени медиуми, меѓународната практика е да се земе предвид или профитот или едногодишниот приход на весникот што склучува трансакција за купопродажба. За време на преговорите, вредноста на трансакцијата е еднаква на пет или шест пати поголема од добивката или еден или два пати на приходот за една година.
Проблемите во централните медиуми, како што се недостаток на човечки ресурси и низок професионализам, се десеткратни во покраината, велат медиумските коментатори. И покрај тоа, царството понекогаш се појавува како митски златен град „Ел Дорадо“, кој дури сега почнува да ги познава своите освојувачи. За наслови како Publitim или Piaţa (Клуж) се зборува како вистински феномен: неделните реклами имаат од 160 до 200 страници, тежат 1,5 килограми и заработуваат скоро еден милион евра годишно, профит!