Тековни студии за употреба на медиуми - студија ARDZDF

Како се развива тековното однесување за користење медиуми? Додека мрежните медиуми постојано се зголемуваат во користењето на медиумите, времето за употреба на печатените медиуми постојано се намалува. Студијата ARD/ZDF и Статиста редовно го испитуваат однесувањето на употребата на медиумите во регионот DACH. Тука ги објавуваме тековните резултати од студијата, бидејќи овие наоди формираат драгоцена основа за стратегии во дигиталниот маркетинг со маркетинг со содржина, како и социјални медиуми и маркетинг преку Интернет.

ARD/ZDF онлајн студија 2019 за употреба на медиуми

Стримингот цвета, Инстаграм расте

Тековната онлајн студија ARD/ZDF 2019 го потврдува трендот што веќе се појави во 2018 година. Користењето Интернет изгледа заситено. 90 проценти од Германците сурфаат на Интернет секој ден, веќе нема голем скок. Само дневната употреба се менува малку. Зголемен е, но должината на престојот се намали нешто.

Гласовните асистенти се попопуларни на мобилните телефони, како и асистените на Google или Siri. Само 10 проценти од Германците имаат звучник во својот дом.

Фејсбук е престигнат од Инстаграм?

Овој мит веќе некое време кружи на Интернет и во мрежен маркетинг. Досега, барем во Германија, ова никогаш не е докажано и останува мит. Инстаграм расте секоја година, во моментов околу 13% користат Инстаграм секој ден, а особено 14-19 годишниците го користат повеќе од Фејсбук (59%). Но, генерално, Фејсбук останува мрежата број еден за Германците. Според студијата, 21 процент го користат секој ден. WhatsApp стана исто така неопходен. 76 проценти од нив пишуваат пораки преку месенџер секој ден како замена за СМС.

Стриминг услугите за аудио и видео се во подем

Уште во 2018 година стана јасно дека стриминг музика и слушање на неа во пораст. Тоа се интензивираше оваа година. Додека во 2018 година се слушаа 25 минути аудио на Интернет и во просек се читаа 30 минути на Интернет статии дневно, аудио победи на трката оваа година. Во просек, Германците слушаат 38 минути музика или аудио клипови на Интернет секој ден и читаат „само“ 28 минути. Со вакви бројки, подкастите се повеќе се насочуваат кон фокусот во мрежниот маркетинг, но сепак тие се лажат производи. Според студијата, само 20 проценти од Германците слушаат подкаст еднаш месечно, 3 проценти секој ден.

Услугите за видео-стриминг и ТВ-апликациите не изненадуваат. Нивната употреба продолжува да расте. Времето поместено гледање сега е дел од секојдневниот живот, особено кај помладите луѓе. 35 проценти гледаат серии, емисии и филмови во библиотеките на медиумите откако ќе бидат прикажани на ТВ во живо, т.е. исто така на барање. 37 проценти користат услуги како што се Нетфликс, Амазон Пример и Ко Јутјуб исто така останува на врвот и останува многу популарен секој ден. 82 проценти можат да се забавуваат секој ден преку кратките видеа. Во живо ТВ заостанува сè повеќе и повеќе.

АРД/ЗДФ онлајн студија 2019 покажува уште еднаш колку е важен фокусот на дигиталниот и маркетингот на социјалните медиуми. Видеата се суштински дел од силниот маркетинг преку Интернет. Подготвувањето содржина за различните мрежи и градењето заедница таму, генерирање на олово и со тоа остварување на продажба е сега повредно за секоја компанија отколку традиционалното рекламирање. Ние ќе бидеме среќни да ве советуваме, пишете ни е-пошта.

Употреба на медиуми: Германците поминуваат 7 часа на ден со медиуми

Луѓето во оваа земја ги користат медиумите седум часа на ден. Подвижните слики имаат најголемо учество со 202 минути и аудио содржина со 186 минути. Текстот доаѓа 54 минути на ден, како што покажува графичката на „Статиста“, со податоци од студијата „Трендови за масовна комуникација ARD/ZDF 2019“.

употреба

Печатени медиуми: дневните весници се намалуваат

Однесување за користење на мрежни медиуми 2018 година

Дневната употреба на медиуми преку Интернет се зголемува

Според, особено значително се зголемил бројот на луѓе кои секојдневно користат Интернет. Плус е 3,8 милиони. Од 2015 година оваа бројка се зголеми од 44,5 милиони на 54,0 милиони и во моментов е 77 проценти. За потрошувачка на медиуми, Интернетот го користат 39 проценти секој ден. Остатокот е поделен помеѓу индивидуална комуникација со услугите на месенџер, сурфање, шопинг, пребарување и играње.

Дневното време на употреба се зголеми дополнително. Лице на возраст од 14 години и повеќе поминува 202 минути на ден гледајќи ТВ-програми или видеа на Интернет. Тоа се 3 часа и 20 минути на ден. За оние под 30 години, дневното време на употреба е скоро шест часа. 70-годишници се на Интернет скоро еден час на ден.

Делот „во живо“ е 163 минути, додека делот „на барање“ е 39 минути. Најмалку неделно користење на видео-понуди преку Интернет е 60 проценти, наспроти 52 проценти претходната година. Зголемувањето произлегува од следниве зголемувања на употребата:

  • Видео портали: 39 проценти ги користат најмалку еднаш неделно (плус 8 процентни поени)
  • Услуги за видео-стриминг: 31 процент (плус 8 процентни поени)
  • Интернет ТВ преноси: 24 проценти (плус 6 процентни поени).

Стриминг на музика: динамичен раст

Со 49 проценти (плус 3 процентни поени) околу половина од германското население слуша аудио формати на Интернет еднаш неделно. Услугите за стриминг на музика, како што се Spotify, Apple Music или Amazon Music, се користат неделно или почесто со динамичен раст од 27 проценти.

Постојани 14 проценти слушаат радио програми во живо на Интернет, меѓу 30 до 49 години староста е 20 проценти. Употребата на радио преноси и аудио подкасти на барање е приближно на нивото од претходната година: 4 и 3 проценти од луѓето ги користат овие понуди најмалку еднаш неделно

ARD/ZDF онлајн студии за употреба во медиуми

Резултатите од студијата се засноваат на репрезентативен примерок од вкупно 2009 германски лица на возраст од 14 и повеќе години во Германија. Развојот на употребата на Интернет во Германија и начинот на кој корисниците се справуваат со понудите се главните прашања на онлајн студиите ARD/ZDF од 1997 година. Целта е да се опишат широките линии на употреба на Интернет во рамките на комплексноста на медиумите. Важно е да се фокусирате на медиумската употреба на Интернет. Известувавме и за минати студии: студија за АРД/ЗДФ 2016 година.

  • Фејсбук
  • Твитер
  • LinkedIn
  • е-пошта

Д-р Клаудија Хилкер е експерт за дигитален маркетинг. Со „Хилкер Консалтинг“, таа советува многу компании во деловното работење преку Интернет за маркетинг стратегија со управување со бренд, маркетинг со содржина и автоматизација. Своето знаење го споделува во академијата за дигитализација со онлајн курсеви и предавања. Со социјалните медиуми за компаниите, таа советува за маркетинг на социјалните медиуми. Како автор на бестселери, таа има напишано десет специјализирани книги за маркетинг преку Интернет и нејзината дисертација на социјалните мрежи. Предаваше како професор по маркетинг на Универзитетот Фрезениус.