Тес Холидеј Премногу дебела за Фејсбук Медиуми - Општество - Тагесшпигел Мобил
Фејсбук имаше проблем со фотографијата на моделот со супер големина Тес Холидеј. Реклама со вашата фотографија не беше дозволена.
Тес Холидеј беше премногу дебела за Фејсбук. Сега веќе не е. Не затоа што моделот со плус-големина, тежок околу 125 килограми, изгубил тежина. Но, бидејќи Фејсбук ја смени својата одлука да не дозволи реклама со слика на Холидеј.
Феминистичката група Черчез ла Фем од Австралија сакаше да го рекламира ова соопштение за настанот на Фејсбук со фотографија од Холидеј во бикини, со што го „зголеми“ против плаќање. Објави објавени на овој начин, како што ги нарекува Фејсбук, се прикажуваат позабележително на корисниците и затоа допираат до поголема публика.
Во овој случај, сепак, Фејсбук одби. Известувањето за настанот не беше избришано, но исто така не беше промовирано. Черчез ла Фем апелираше, но одделот за рекламирање на Фејсбук првично се држеше до својата одлука и го оправда тоа со свои упатства за рекламирање. „Сликата“, се вели во одговорот на Фејсбук, „покажува тело на непосакуван начин“.
Корисниците на Фејсбук не треба да се „чувствуваат лошо“
Очигледно некој на Фејсбук погрешно го разбрал огласот. Делот за здравје и фитнес во упатствата за рекламирање вели: „Рекламите не смеат да претставуваат никаква здравствена состојба или телесна тежина како совршена или апсолутно непожелна“. Што подразбира Фејсбук со ова, јасно е од писмото до Черчез ла Фем: Надвиснато масно ткиво, премногу тесна облека, луѓе кои го фаќаат своето масно ткиво со рацете - сето тоа ги прави корисниците на прекумерна тежина на Фејсбук „да се чувствуваат лошо“.
Со други зборови: Фејсбук не сака некој да ја претстави прекумерната тежина како нешто крајно негативно, на пример да рекламира диететски производи. Черчез ла Фем го сакаше токму спротивното. Групата работи за поголемо прифаќање, за позитивност на телото. Во овој случај со фотографијата на жена која работи како професионален модел не и покрај тоа, туку поради нејзината фигура.
Нема време за контекст
Черчез ла Фем го објави инцидентот и образложението на Фејсбук во јавноста, се разбира и на Фејсбук, при што компанијата повторно ја провери одлуката и се повлече. „Нашиот тим обработува милиони промотивни слики неделно“, рече извинувањето на „Гардијан“, а во некои случаи лажно забрануваме реклами. Оваа фотографија (од Теса Холидеј - уредник) не ги крши нашите упатства за рекламирање. "
Индивидуалниот случај сугерира дека вработените во одделот за рекламирање на Фејсбук имаат исклучително малку време да проверат оглас за да видат дали тој е во согласност со упатствата на компанијата. Формулацијата во одговорот на Фејсбук на приговорот на Черчез ла Фем одговара од збор до збор на упатствата за рекламирање, па затоа треба да биде стандарден одговор составен од компоненти на речениците. Контекстот - настанот на темата позитивност на телото - воопшто не игра улога.
Фејсбук се соочува со проблем што го има добиено преку сопствениот успех: Едно лице треба да размисли дали мотивот е во согласност со упатствата за рекламирање или коментарот е во согласност со стандардите на заедницата. Со оглед на огромниот број на корисници, на Фејсбук ќе му требаат илјадници добро обучени рецензенти кои имаат доволно време да го разберат и оценат контекстот на коментар или реклама. Во секој случај, повеќе од порано. Разбирливо е дека котираната компанија бега од потребните трошоци. Сепак, тоа е некомпатибилно со општествената одговорност што ја има Фејсбук како оператор на буквално незаменлива глобална мрежа.
За Черчез ла Фем и Тес Холидеј, ова прашање има нешто добро: Тие не можеа да побараат поголемо внимание за нивниот настан.
Текстот првпат се појави на „Цаит онлајн“.