Училишните деца имаат прекумерна тежина
Растечки проблем низ цела Европа: прекумерна тежина кај децата и рекламирање на „нездрава“ храна за деца/извештај достапен од Германската фондација за срце
Преваленцата на прекумерна тежина и дебелина (дебелина) кај децата е забележана со зголемена загриженост. Околу 20 проценти од сите деца на училишна возраст се со прекумерна тежина. Проблемот се јавува низ цела Европа, поради што Светската здравствена организација (СЗО) зборува за епидемија. Една четвртина од децата со прекумерна тежина се сметаат за дебели. Ова значително го зголемува ризикот од развој на кардиоваскуларни болести, дијабетес тип 2 и други болести пред да достигнат зрелост или како млад возрасен. Ова значи дека подоцна треба да се преземат многу специфични мерки за да се намали вишокот тежина. Така, може да се ослободите од маснотиите преку липосукција, гастрична хирургија или други медицински интервенции.
Паралелно со овој загрижувачки развој, цвета рекламирањето на калорична храна за деца. На пример, некои телевизиски станици понекогаш емитуваат до 20 реклами на час за храна и пијалоци - претежно со висока содржина на маснотии или шеќер - и ова во моменти кога децата многу гледаат телевизија: за време на викендите. Видот и степенот на рекламирање за ваква „нездрава“ храна е растечки проблем не само во нашата земја, туку и во цела Европа. Ова го покажува тековниот извештај „Рекламирање и маркетинг на„ нездрава “храна за деца во Европа“, што е дел од проектот што Германската фондација за срце го спроведува со уште 20 други национални фондации за срце и три партнерски организации. Соодветни податоци за рекламирање и негово регулирање беа собрани и анализирани од сите земји учеснички. Проектот „Деца, дебелина и сродни хронични болести кои можат да се спречат“ е координиран од Европската мрежа за срце и делумно финансиран од Европската комисија.
Прехранбената индустрија може да смисли многу за да го разгори апетитот на децата за нивните производи. Со софистицирани стратегии, рекламирањето е обично што е можно поблиску до детскиот свет. Телевизијата се смета за најмоќен медиум за рекламирање во Европа. Сè повеќе, рекламирањето и спонзорирањето се користат и во училиштата. Интернетот е релативно нов и рапидно расте како медиум за рекламирање. Во Велика Британија беше рангирана на второто место во 2003 година, веднаш зад телевизијата.
Правната основа за заштита на децата од негативните влијанија на рекламирањето значително се разликува низ цела Европа. Повеќето регулативи се фокусираат на телевизиско рекламирање. Норвешка и Шведска имаат најстроги закони со забрана за телевизиско рекламирање наменети за деца под дванаесет години. Според извештајот, повеќето земји имаат заедничка колекција на законски и доброволни контроли за рекламирање во и надвор од воздухот. Рекламирањето на Интернет е малку или, во некои земји, воопшто не е регулирано.
Само шест од земјите учеснички имаат специфични правила за справување со рекламирање храна. Германија е една од нив со Законот за храна и потрошувачка стока (LMBG). После тоа е забрането е рекламирање храна со погрешни изјави. На пример, не може да се припишуваат никакви ефекти на храната што не им ја дава научното знаење. Како и да е, слатки и дебели калориски бомби со пароли како „? вредната закуска "или" ... ги покрива дневните потреби на важни витамини "може да се добие здрава слика само затоа што се збогатени со дополнителен удар млеко или малку калциум или витамини.
Учесниците на проектот се согласуваат: Децата во Европа мора да бидат подобро заштитени од маркетинг практиките на прехранбената индустрија. За таа цел, потребен е униформен пристап ширум Европа. Искуството во Норвешка и Шведска, каде забраната за телевизиско рекламирање наменета за деца беше поткопана од странски преноси преку кабел или сателит, ја покажува важноста на единството.
Ова се главните барања на проектната група:
- Телевизиското рекламирање насочено кон децата за „нездрава“ храна треба да биде забрането низ цела Европа и постојната директива на ЕУ „Телевизија без граници“ треба соодветно да се измени.
- Мора да следат понатамошни мерки за заштита од други форми на рекламирање.
- Мора да се договори заедничката дефиниција на ЕУ за „нездрава“ храна.
- Мора да се воспостават ефективни структури за следење на видот и обемот на рекламирање и усогласеност со неговите прописи.