Улогата на медиумите во појавата на детска дебелина - детска исхрана
Врската помеѓу глобалната епидемија на детска дебелина и агресивната инвазија на медиумите во нашите животи се повеќе се изучува. И, импликациите од оваа инвазија се многубројни, од кои некои се лесни за сомневање, други се неочекувани.
Релевантна, добро напишана и добро документирана статија привлекува внимание на ризикот од деца со прекумерна тежина изложени на интензивно изложување на медиуми.
Оригиналниот напис, на англиски јазик, е тука. Ве поканувам да го проучите ако сте загрижени за овој аспект.
Подолу ќе ги најдете најважните идеи.
Што подразбираме под медиуми?
Авторите прво го дефинираат поимот „медиуми“. На кратко, „медиумите“ се начинот на кој комуницираме преку технологијата.
Постојат „традиционалните медиуми“ претставени од весници, списанија, радио, телевизија во кои протокот на информации тече во една насока, од предавателот до публиката.
А тука се и „новите медиуми“, засновани на Интернет, што овозможува комуникација помеѓу две или повеќе лица истовремено.
Колку децата се изложени на медиумите?
Со оглед на долгиот период поминато пред ТВ, врската помеѓу медиумите и детската дебелина започна да се изучува сè повеќе и да се појавуваат првите заклучоци.
Според студиите, децата стануваат во контакт со медиумите уште од најрана возраст. Бебињата се многу заинтересирани за рекламирање. Тогаш малите деца поминуваат во просек по 1 час на ден на ТВ. И од 4-годишна возраст ова време може да се зголеми многу, во некои случаи и до 7 часа на ден!
Во САД, 80% од тинејџерите имаат барем еден телефон, таблет или компјутерски уред. Присуството во детската соба на овие уреди се зголемува за околу 1-2 часа дневно изложување на медиуми.
Повеќето загрижувачки податоци за изложеноста на детето кон медиумите доаѓаат од Соединетите држави.
Но, студија на УНЕСКО спроведена на 5.000 12-годишници од 23 земји во различни делови на светот со различни социјални, културни и економски услови покажа дека изложеноста на децата кон медиумите е слична ширум светот. Исто така, беше откриено дека 91% од децата со пристап до телевизија минале, во просек, 3 часа на ден пред него. Тоа е 50% повеќе од времето поминато во домашна задача.
Се покажа дека за 24 часа, по интервалот посветен на спиењето, употребата на медиуми го зазема второто место на трошење време кај адолесцентите! Мислам не на училиште, спорт или друго хоби.
Ефектот на рекламите врз децата
Една од најдобрите документирани последици од влијанието на медиумите врз здравјето на децата е зголемениот ризик од дебелина. Студиите спроведени од различни автори, во различни земји во светот, на големи групи деца, откриле позитивна корелација помеѓу времето поминато од страна на децата на ТВ, индексот на телесна маса и нездравото однесување во исхраната.
Во голема студија спроведена во САД, Австралија и 8 европски земји, беше докажано значајно поврзување помеѓу дебелината и изложеноста на децата на ТВ реклами.
Всушност, написот ја нагласува врската помеѓу агресивниот маркетинг на многу видови храна што се смета за нездрава и детската дебелина.
Компаративните студии спроведени во различни земји покажаа разлики во изложеноста на децата на ТВ реклами. Така, децата во Австралија, САД и Велика Британија се изложени на 10-12 реклами за храна на час. Оние во Франција, Германија и Данска гледаат 5-6 реклами на час, а децата во Австрија и Белгија, по 2-3 реклами на час. Во Шведска, децата се најмалку изложени, гледаат помалку од 1 оглас на час.
Според статијата, секое дете на Запад гледа околу 40 000 реклами годишно, од кои околу 4500-7 500 се за храна што се смета за нездрава.
Влијание беше студијата што им даваше на децата различни асортимани од Мекдоналдс. Некои производи беа обележани со добро познатиот знак, а други, идентични, не беа обележани. На прашањето да изберат, повеќето од тестираните деца посочија производи со етикета на Мекдоналдс како највкусни, на штета на идентични, но не етикетирани производи.
Други ефекти на медиумите
Исто така, откриено е дека долгорочното гледање телевизија е поврзано со помала потрошувачка на овошје и зеленчук. Патем, лесно е да се објасни. Кој рекламира јаболка или морков?
Фактот дека многу од храната промовирана на ТВ е со слаб квалитет на исхрана, е добро познат и од специјалистите и од родителите. Оваа храна е богата со калории, маснотии, шеќер и/или сол, што е во спротивност со меѓународните препораки за исхрана.
Информациите пренесени преку ТВ реклами се доставуваат толку брзо што децата немаат време да ги анализираат и да формираат сопствено мислење. Изненадувачки, 70% од испитаниците стари 6-8 години верувале дека брзата храна е поздрава од домашната.!
Медиумите придонесуваат за појава на детска дебелина и со значително намалување на времето поминато со физички активности.
Покрај тоа, децата често грицкаат разни јадења додека ги гледаат своите омилени ТВ-емисии, зголемувајќи го бројот на потрошени калории.
Зошто производителите се мачат со реклами за деца?
И во Европа и во САД е откриено дека производителите имаат за цел да стигнат до помладите потрошувачи со своите реклами.
За да нè убедат, авторите на статијата ни даваат и некои бројки. Се проценува дека адолесцентите ширум светот трошат 155 милијарди долари годишно. Деца под 12 години трошат уште 25 милијарди долари годишно.
И двете возрасни групи влијаат на трошењето на уште 200 милијарди долари од нивните родители!
Улогата на Интернет
Брзата експанзија на Интернет, но и лесниот пристап до голем број деца го насочија интересот на производителите и во оваа насока. Големите компании создадоа страници што привлекуваат деца преку шарени игри, загатки, натпревари итн.
Приближно 1,2 милиони деца на возраст меѓу 6 и 11 години посетиле вакви страници во 2009 година, поминувајќи во просек 63 минути месечно на една страница. Би било интересно да се види ситуацијата во 2018 година.
Сепак, Интернетот исто така може да игра позитивна улога во животот на дебелите луѓе.
Постојат многу страници со добро документирани научни информации и релевантни совети. Постојат апликации на телефонот што можат да го придружуваат детето во борбата против зголемувањето на телесната тежина. Формирани се и групи за поддршка на лица со дебелина. До различни специјалисти може да се пристапи од различни делови на светот.
Што да се прави?
Како прво, има потреба од јасно национално законодавство за да се заштитат децата од агресивно, повторливо, манипулативно рекламирање. Економскиот интерес е голем, но здравјето на нашите деца треба да биде поважно!
И потребни се добри информации од сигурни, сигурни медицински извори. Тоа е, од педијатри, семејни лекари или кој било друг медицински професионалец кој доаѓа во контакт со детето и неговото семејство.