Вител за моделот на шамија - храбар или неразбирлив водич
Ажурирано: 01.11.19 - 21:58 часот
На материјалот е прикажан муслимански модел кој има хиџаб во промотивно видео за модниот ланец H&M. Фотографија: H&M
Милиони кликови, многу извештаи во медиумите: кратко модно видео за рекламирање од H&M привлекува необично внимание. Трансродова жена се појавува брзо сукцесивно, постара жена во кратко здолниште, трупач на Сибан турбан, човек со прекумерна тежина - и: муслиманка.
Милиони кликови, многу извештаи во медиумите: кратко видео за рекламирање од H&M привлекува необично внимание. Трансродова жена се појавува брзо сукцесивно, постара жена во кратко здолниште, трупач на Сибан турбан, човек со прекумерна тежина - и: муслиманка.
И токму оваа млада убавица со модерни очила за сонце и мини пирсинг предизвикува немир затоа што носи марама со хиџаб. Одговорот е одличен. Дури и ако тоа за некого изгледа несфатливо во моменти кога шамијата веќе долго време е дел од уличната сцена во Келн, Берлин и Лондон.
Експертот за истражување на пазарот во општествените науки, Каи-Уве Хелман, гледа вештачки возбуда. Клипот е „естетски испеглан“ и не содржи вистинска изјава. Тој не очекува суштинска дискусија за марамата, нејзината улога или исламот. Производителот - една од најголемите компании за трговија со текстил во светот со околу 3500 продавници во скоро 60 земји - се залага за зголемување на продажбата. Тесната порака е дека сè е дозволено во мода. „Ова е нула најава.
Некои размислуваат за социјално критичните рекламни кампањи од Бенетон - со шокантни слики во 90-тите или провокативни постери со владетели кои се бакнуваат пред околу десет години. H&M е никаде близу до тоа, вели Хелман. Исто така, не на Dove рекламирањето против манијата на виткост - со позирање силни и заоблени жени.
Ламја Каддор, основач на Либерално-исламското здружение, може да ја разбере вревата околу моделот на хиџаб: "Да, јас го разбирам вниманието. Вие изгледате двапати затоа што не се сомневате на жена муслиманска манекенка". Ова значи дека побожни муслимани во модната индустрија сега се исто така мета, вели Каддор, кој исто така предава исламска религија - и прашува: „Зошто не можете да ја покриете косата и да изгледате добро додека го правите тоа?“
Ланецот H&M се рекламира со слоганот „Не пропуштајте го филмот што ги крши сите правила“. На прашање од ДПА, портпаролката рече дека станува збор за „кршење на наводните модни правила“. Клипот треба да ја отсликува различноста на клиентите. Модел во хиџаб по мејнстрим мода е достигнување, вели списанието „Ел“. Во другите медиуми се зборува за толеранција. Во едно интервју, моделот, кој живее во Англија, раскажува за масивни букви. Многумина едноставно сакаа да знаат како да го врзат својот хиџаб. Има и критики - таков глас на Фејсбук. Моделот на шамии е убав, но: „Кога станува збор за работа во H&M со марама, добивате само (.) Одбивања“. .
Хиџабот е исламска марама која ги покрива косата, вратот и ушите, а понекогаш и рамото. Многу муслиманки го носат самоуверено и од модни причини. Другите сметаат дека шамијата е знак на угнетување. Експертот за ислам во Келн, Лале Акгун критикува дека H&M сака да ги укине модните норми и да ја промовира слободата овде. „Но, исламската марама е токму спротивна од тоа“, вели поранешниот член на СПД во Бундестагот. „Во очите на православните муслимани, хиџабот не е моден додаток, туку верска должност.
Медиумскиот етичар Александар Филиповиќ не го смета видеото за табу, најмногу за нешто провокативно. „Мода без правила - тоа само по себе не е оригинално. Муслиманката со шамии не беше повторно измислена за рекламирање во оваа земја. „Сепак, интересно е колку млади муслиманки очигледно сметаат дека е извонредно што се застапени овде. Тоа укажува на празнина во нашиот медиумски свет“. Филиповиќ не очекува одраз ниту на исламската марама. Тој предупредува многу суштински: „Овде, како и за секоја друга кампања, важи следново: Не треба да паѓаме на рекламирање“. (dpa)