Влијанието на визуелните елементи во рекламирањето - Интернет дигитална библиотека за администрација и

Смислата кон која се адресираат рекламните пораки е глетката. Во печатените реклами, најважните визуелни се облиците, контурите, симболите, боите, фонтовите.

форми. Од составните елементи на облиците, најважните се поврзани со линиите, контурите. Четири карактеристики на облиците имаат многу важна улога во создавањето за печатење:
Пристап заснован на агол. Оние форми кои имаат агли, агли, како што се правоаголници, квадрати, се поврзани со динамика, конфликт, мажественост. Заоблените форми предизвикуваат мекост, женственост, хармонија, континуитет и генерално се попријатни за гледачот. Правите, сивите и тенки линии изразуваат деликатес, тенки и црни линии укажуваат на прецизност, цврсти и подебели линии на стабилност, вертикални линии, едноставност, хоризонтални линии - леснотија, одмор, тишина и дијагонални линии - движење, активност. Триаголникот предизвикува строгост и живост, плоштадот - цврстина и моќ, кругот - совршенство и единство (Тодоран 2004, апду Петре, Илиеску, 2006, стр.75).

Одредени геометриски форми имаат симболично значење, кои се добиваат како такви: theвездата сугерира божествено присуство, просветлување, мудрост (лого на Texaco), кругот означува единство, полнота, совршенство и хармонија (лого на AT&T), триаголник - аспирација (Алкател), сидро - стабилност, но исто така и авантура, лав - лидерство, моќ, кралско семејство (ИНГ).

- рамнотежа, која може да биде формална и одржлива со симетрија, фаворизирајќи ја визуелната перцепција на рекламирањето и се користи за „сериозни“ брендови и производи, наменети за поконзервативни потрошувачи или за рекламирање за некои институции и корпорации; неформалната рамнотежа се одржува со асиметрија

- доминација/акцент значи дека еден од елементите на рекламата е повидлив од другите, поради големината, формата, боите и сл., без нарушување на општата хармонија

- секвенцијалност подразбира подредување на компонентите така што тие можат природно да ги примаат гледачите, во нормална насока на читање, следејќи го приближно обликот на буквата Z, почнувајќи од горе лево кон горе десно, долу лево и застануваме во долниот десен агол

- пропорцијата се однесува на односите помеѓу различните елементи на рекламата, како што се висина и ширина, слики и текст, итн.

- кохерентноста се однесува на целокупниот впечаток на рекламата, чии компоненти мора да се сфатат како хармонични

- единицата се однесува и на целата слика, чии елементи не треба да се сфаќаат како збунувачки, дисонантни и може да се постигнат, на пример, со употреба на блиски бои и тонови

бои

Во последната деценија и пол, скоро сите печатени реклами, како и други видови рекламни материјали - постери, надворешни врати и пакување се во боја. Познато е дека полихромните слики се попривлечни, создаваат посилен впечаток на сличност со реалноста и последно, но не и најмалку важно, хроматските ефекти имаат важни психолошки ефекти врз рецепторите. Кога некои реклами се отпечатени во црно-бело, тие се издвојуваат визуелно од полихромните. Опцијата за црно-бело зависи од видот на производот и основниот концепт на рекламна комуникација што треба да се потенцира. На пример, црно-белата репродукција може да сугерира традиционален производ или бренд, може да предизвика шарм на старите црно-бели фотографии. Понекогаш, се одлучува за контраст помеѓу полихромни и црно-бели елементи во истата реклама.

Една од улогите што боите можат да ја имаат е да се поврзат со бренд, како што се црвена за Кока-Кола, Водафон, жолта за Кодак, портокалова за Портокалова. Во оваа смисла, боите се исто така алатка за маркетинг, што ги разликува брендовите или производите. Опсегот на производи од иста марка може да се разликува со помош на хроматски кодови, како што е случајот со брендови за кафе, цигари, безалкохолни пијалоци. Тоа е бојата на пакувањето, што често е главната идентификациска ознака на брендот или производот. Различни студии покажаа дека предметите изложени на предмети со различни форми и бои подоцна се сеќаваат на нивната боја повеќе од нивната форма (Нелсон, 1994, апду Петре, Илиеску, 2006, стр. 77).

Употребата на бои во рекламирањето мора да ги земе предвид спецификите и културните конвенции. Во западните култури, белата значи чистота, невиност, чистота и црната е боја на жалост, тага, додека во некои источни (азиски) култури белата е боја на жалост. Исто така, пастелните бои се сметаат како специфично женски во западните култури.

Боите се поврзани со годишните времиња, темпераментот или расположението на поединците. Пролетните бои како жолта, зелена и светло сина сугерираат свежина, младост, бујност, зимски специфични бои како темно сина, виолетова, црна се поврзани со студени и далечни ставови. Специфичните бои на утрото (смарагдно зелена, светло жолта, розова) се поврзани со состојбите искусни наутро при будење - надеж, регенерација, желба за живот) и боите на зајдисонцето (црвеникаво портокалова, тиркизно сина) со состојби на релаксација и рефлексија (Аренс, 1999 г., апуд Петре, Илиеску 2006, стр. 78).

Не постои единствен начин сите индивидуи да ги согледаат боите и асоцијациите на боите, тие зависат од индивидуалните и културните карактеристики, како и од контекстот на нивната перцепција или употреба.

Од перспектива на визуелната уметност, боите се поделени на примарни (црвена, жолта, сина) и секундарна (виолетова, зелена, портокалова), а вторите се добиваат со мешање на две основни бои. Тие исто така се перципираат како ладни - сини, зелени, виолетови - или топли - црвени, жолти, портокалови. Тоа е пример за синестезија, бидејќи перцепцијата што припаѓа на визуелното се пренесува во перцепции или тактилни сензации.

Во рекламирањето, боите најчесто се избираат заради нивното привлекување внимание или дури и шокантно дејство. За постери, обично се користат силни и светли бои, а за пософистицирани ефекти, посуптилни бои и нијанси. Во прилог на хроматско идентификување на производи или брендови, боите се користат при рекламирање за да предизвикаат емоции и да предизвикаат однесување.

Петре и Илиеску (2004, стр. 80) сметаат дека четири категории на бои можат да се разликуваат во рекламирањето:

Модерни бои, кои се користат за кратки периоди, за пакување, колекции, линии на производи, често инспирирани од модерни бои во дизајнот на облеката
Боите на генерацијата или социјалните бои, најчесто прифатени и користени од заедницата за брендови производи во заедничка употреба за една или повеќе генерации (зелена, што за некои генерации претставува боја на екологија)
Културните бои се поврзани со националните култури, но исто така и со оние на религиозни, етнички групи (зелената боја е боја на исламот). Тука би додале хроматика поврзана со некои верски или световни празници: Божиќ е поврзан со зелена и црвена боја, Велигден со пролетни бои како жолта и светло зелена, Денот на в Valentубените со розова и црвена.
Архетипски бои, како што е зелената боја поврзана со преродба, обновување, младост. Тука можеме да додадеме дека постојат и бои на некои архетипски елементи, како што се вода (сина), оган (црвена и портокалова), земја (боите што на јазикот на пластиката се нарекуваат дури и „земја“, како кафеава и окер, со безброј нијанси).

Физиолошките и емоционалните ефекти на боите, како и симболичките значења што им се припишуваат (во зависност од културните карактеристики) се докажани со низа студии и експерименти.

Црвеното го зголемува крвниот притисок и го зголемува пулсот, претставува емоционалност, акција, интензивни чувства, страсти. Тоа е волшебна, силна, продорна боја, што создава чувство на блискост во вселената. Пренесува чувство на желба, среќа, динамика, експанзија, поттикнува на акција. Тоа го претпочитаат енергични и екстровертни луѓе. Бидејќи сугерира машкост преку овие атрибути, таа често се користи за производи за мажи, но исто така и за пакување на одредени категории производи (супа, замрзнати производи, производи од месо).

Портокалот стимулира емоционално, создава како црвено силно чувство на блискост. Тој е најинтензивен од боите, поврзан со сончева светлина. Тоа е боја што тренира, оживува и зајакнува, пренесува оптимизам, радост, задоволство, еуфорија, сензуалност, дезинхибиција, дружеубивост, здравје. Предлага знаење и цивилизација, тоа го претпочитаат енергични и екстровертни луѓе. Се користи особено за храна, бидејќи предизвикува есен и добар вкус.

Yellowолтата, исто така пријатна, експанзивна, огнена боја на светлина и живот, пренесува топлина и интимност, задоволство, динамичност, освежување, радост, радост и флексибилност. Изразува спонтаност, радост, оригиналност, експанзија. Како и другите топли бои, тоа го претпочитаат енергични и екстровертни луѓе. Привлекува внимание многу лесно, особено кога е во контраст со црно. Главно се користи за производи што содржат лимон, пченка.

Зелената е смирувачка, заживувачка и освежувачка боја што пренесува надеж, сила и регенерација. Таа е најмирна боја, пренесува чувство на задоволство, постојаност, индивидуалност, мир, задоволство, прифаќање, добро расположение, релаксација и свежина. Тоа го претпочитаат мирни и интровертни луѓе. Создава чувство на далечина. Тоа е бојата што се користи во медицинското и фармацевтското рекламирање (знаците на аптеките обично се зелени).

Сината е најдлабока и најстудена во боите, таа пренесува чувства на мечтаење, рамнотежа и афективност, верност и надеж. Поттикнува смиреност и создава чувство на оддалеченост во просторот, проширување и просторност. Исто така, сугерира длабочина и интензитет на емоции и чувства, претпочитани од мирни и интровертни луѓе. Се користи за сладолед и лесни производи затоа што сугерира леснотија.

Виолетовата е ладна боја што пренесува чувство на мир, смиреност, релаксација и оддалеченост во вселената. Тоа е енигматична и нематеријална боја, што е резултат на комбинацијата на црвена и сина, има ефект на балансирање. Тоа е бојата на кралското семејство, но исто така и на осаменоста. Тоа е симбол на здравје и свежина, се користи во фармацевтската индустрија.

Од спектарот на бои кои произлегуваат од распаѓање на светлината е дел од индиго, кое пренесува сензации на одвојување, самоконтрола, воздржаност. Создава впечаток на објективност и длабочина и го претпочитаат мирни и интровертни луѓе.

Други бои: кафеавата е машка боја, поврзана со идејата за земја, шума, антика, удобност, се користи во разни категории производи; златото и среброто земаат од атрибутите на благородни метали што ги предизвикуваат и пренесуваат чувства на осветленост, сјај, луксуз, елеганција, раскош, престиж и се користат во производи за празнични прилики, во луксуз.

Црна и бела не се вистински бои, туку крајности на сатурација и осветленост. Црното се доживува како темно и трогателно, но исто така и како нечисто и темно. Симболизира тага, разочарување, депресија (оттука и изразот „црн ден“), но исто така и софистицирана елеганција, користејќи се во скапи или луксузни производи.

Белата е сончева, среќна и активна, сугерира чистота, невиност, мир, чистота, трезвеност. Во активноста на директен маркетинг, се користат бели коверти кои содржат букви напишани на хартија во интензивни бои, за да се пренесе истовремено идејата за моќ и чистота. Безалкохолните пијалоци користат бело пакување за да сугерираат дека производот е малку калоричен. Исто така се користи при рекламирање за производи чија слика на брендот е поврзана со идејата за невиност или чистота.

Студиите за односот помеѓу боите и категориите на производи или маркетинг активностите покажаа дека за активности со директен маркетинг, активности на продажба и пакување, најсоодветни се жолтата и црвената боја. Според истите студии, преферираната боја на возрасните е сина, проследена со црвена и зелена боја. Мажите претпочитаат сини нијанси, а жените црвени. (Петре, Илиеску, 2004 година, стр.80-82).

Во однос на најчестите асоцијации на бои со концепти, конкретни, но и емотивни, Кробер-Рил (1994) истакнува дека, при рекламирањето, важно е да се земат предвид. На пример, црвената, портокаловата, кафеавата, жолтата и златната боја се поврзани со топлината, црвената, розовата, виолетовата, црната и златото со заведување, црната, црвената, кафеавата и портокаловата со бруталноста, белата, сината, златото со вистината.

пегли

Фонт е комплетен пакет букви, броеви и интерпункција кои имаат слични карактеристики на големината, дебелината, обликот и пропорциите. Тие се користат во сите форми на рекламирање, особено во печатените и ТВ. Нивната најважна карактеристика е читливоста. Главните фактори кои обезбедуваат читливост на фонтот се: стилот, дебелината, големината, должината на линијата, растојанието помеѓу зборовите, линиите и пасусите (Петре, Илиеску, 2006, стр. 83).

Изборот на фонт или комбинации на фонтови, за реклама или текст што го придружува клип, се врши земајќи ги предвид карактеристиките на производот или брендот што се комуницира, бидејќи секој фонт содржи карактеристики на одредена емотивна порака (расположение, чувство итн.)., може да предложи, на пример, префинетост и елеганција, пристапност, цврстина, сериозност, итн.

Фонтовите се поделени во четири главни типа:

антиквитети или романи - се најкористени и поради традицијата на европскиот образец и поради фактот што тие пренесуваат топлина, блискост, пријателство, се многу читливи. Тие се одликува со фактот дека повеќето букви на крајот имаат некои редови/додатоци наречени серифи или стапала и дебелината на буквата е постојана (пример: Times New Roman; Bodoni, Bookman, итн.).
гротеска или сан сериф - тие немаат серифи и дебелината на буквите е униформа. Иако читливоста е пониска во долгите текстови, тој е фонт кој често се користи за кратки наслови и текстови, пренесувајќи ја идејата за модерноста. (пример Gill Sans MT Conder). Тие исто така можат ефикасно да се користат во комбинација со други видови леано железо
Египетски (слаб сериф) ги комбинира горенаведените типови, во смисла дека тие имаат серифи, но буквите не се со еднаква дебелина. Пример:
украсни - се елаборатни букви што пренесуваат чувство на нешто посебно, украсно и празнично, но се нечитливи.Пример: Француско писмо, Палатно сценарио .

Фонтовите се групирани во семејства, што значи дека во рамките на исто семејство на букви основниот дизајн е идентичен, разликите се во некои карактеристики, како што се дебелина, наклон, ширина. Употребата на букви со изразени карактеристики од исто семејство овозможува нагласување на одредени зборови или делови од пораката.

Високите и тесни фонтови со добро дефинирани серии пренесуваат елеганција и прецизност, кружните без серифи се пријателски и топли, а слични на ракопис сугерираат блискост, добра волја и курзивни (закосени) се софистицирани и празнични. Големите (зелени) букви пренесуваат авторитет, квази-официјална комуникација и малите (обични) букви сугерираат пристапност, близина до приемникот.

Големи, нагласени фонтови (задебелени или задебелени букви) се читаат, но зафаќаат голема површина од вкупната површина на печатениот оглас. Должината на редот во главното тело на текстот не смее да надминува 8 см, а просторот помеѓу редовите мора да дозволи растечките (b, d, t) и опаѓачки (p, g, j) букви да се прошират без да влијаат на читливоста на целото. намалувањето на просторот помеѓу буквите може да влијае на читливоста на текстот: намалувањето на просторот помеѓу буквите се користи во случај на наслови на реклами, бидејќи приемниците читаат поголеми букви побрзо кога се поблиску.

Може да се користат комбинации на букви под услов фонтовите да бидат слични или варијанти на истото семејство. Што се однесува до употребата на големи букви и мали букви, во европската култура вообичаено е текстот да ги содржи двата типа. Исто така, текстовите мора да бидат поставени на страницата за да се фаворизира природната насока на читање, од лево надесно и од горе надолу, а суштинските елементи на текстот на рекламата треба да бидат поставени во оптичкиот центар на страницата (на пресекот на пет хоризонтални простори од осумте броени од долу нагоре, во кои може да се подели страница А4, со линијата што се дели вертикално на два еднакви дела) или во точките на максимално внимание, како што е горниот лев или долниот десен агол.

Општо правило е тоа на хармонија и истовремено разновидност, два принципа кои се прилично тешки за комбинирање. Со цел да се привлече и поправи вниманието на приемникот, исто така се користи контрастот помеѓу прави и наклонети букви (закосени или закосени букви). Најчесто, се користат два вида фонтови: еден, многу читлив, со поголеми и попросторни букви, за најважните елементи на текстот (наслови, поднаслови) и друг, со помали и потенки букви за главниот блок. на текстот.