Во првата линија на рекламирање
Волуменот на публика за ТВ реклами за марки без рецепт (OTC), додатоци на храна и други фармацевтски производи се зголеми за 38% во првите два месеци од пандемијата COVID-19 (март - април 2020 година) во споредба со истиот период минатата година. Тоа е најголемо процентуално зголемување во секторот на оние кои продолжиле да комуницираат на телевизија за време на пандемијата.
Тоа беше добра можност за производителите и дистрибутерите на лекови да ги доловат врвовите на публиката во телевизиските програми. Лекови за настинка, грип, додатоци за слабеење, гелови и масти за болки во зглобовите и мускулите, капки за очи - не се избегнати човечки болки и страдања.
Пандемијата беше совршена за фармацевтски маркетинг, кој, во нормални времиња, имаше важен удел во Романија во обемот на рекламни инвестиции. На пример, во 2018 година, рекламирањето за овие производи (ТВ, Интернет, печатено, радио, надворешно) изнесуваше 57 милиони евра, според студијата за факти за медиуми, спроведена од Иницијатива Романија, како деловно поле со најголема потрошувачка на рекламирање, пред мобилни услуги (41 милион долари).
ТВ рекламите за лекови преку шалтер не се променети од вообичаеното време. Повеќето кампањи прифатија бренд комуникација, претставувајќи ги предностите на производите. Сепак, на почетокот на пандемијата, синџирите на аптеки комуницираа социјални пораки, обидувајќи се да ги убедат пациентите за одговорна употреба на лекови, во услови на паника и страв што ги натера Романците да земаат аптеки од невреме.
Најкохерентните и најартикулирани пораки беа пренесени од мрежата на аптеки Катена, инсистирајќи на дадената доверба кон професионализмот на фармацевтите и вклучувајќи се во социјалните теми во општеството. Мрежата д-р MAX, која беше само на почетокот на кампањата за ребрендирање (аптеките „Панкт“ и „Сенсиблу“), го искористи почетокот на пандемијата, зголемувајќи ја својата видливост на малиот екран. Потоа, откако паниката на пациентите се смири, комуникацијата со мрежите на фармацевтски малопродажба стана вообичаена, со понуди за брендови.
За разлика од секторот за трговија со храна, кој брзо ги прилагодува своите пораки според кризната состојба (социјална дистанца, одговорна потрошувачка) во кампањите за општествена одговорност на компаниите (ООП), фармацевтската област, со исклучоците споменати погоре, виде промоција на малите екрани како во старите добри времиња.
„Форбс Романија“ ја анализираше потрошувачката на ТВ рекламирање за 27 фармацевтски и малопродажни компании, кои беа најактивни во комуникацијата на малите екрани од 1 март до 30 април 2020 година. Од нив, само четири компании го намалија својот волумен во споредба со истиот период во 2019 година: sonонсон и Johnонсон (-27,2%), Волмарк (-59%), аптеки за помош на Нет (-11%) и аптеки на Дона (-46%). За останатите компании, зголемувањето беше претежно два процентни поени. Најважните зголемувања на пазарот беа регистрирани од д-р МАКС (поранешни брендови Панкт и Сенсиблу) и Терапија СА, од 194% и 111%, соодветно.
Но, најголемиот потрошувач на ТВ рекламирање, во март и април, беше дистрибутер на додатоци на храна и лекови Здровит, со обем од 13.561 поени на публика (GRP'30) на комерцијалната цел (урбанизам, 18-49 години ), што се зголемува за 17% во споредба со истиот период минатата година. Всушност, Здровит е рангиран на првото место во генералниот врв на ТВ-рекламирање во анализираниот период. На второто и третото место на врвот на ТВ-рекламирањето се Санофи - Авентис и ГлаксоСмитКлајн, со обем на публика што се зголемува за 30% и 11% соодветно.
Фармацевтскиот пазар нема да го смири неговиот рекламен напад во наредните месеци, дури и ако заврши пандемијата. До 2020 година, рекламните инвестиции на производителите на лекови (ТВ, Интернет, радио, печатено и надворешно) се очекува да надминат 65 милиони евра, и покрај економската криза генерирана од пандемијата.
Извор: Кантар Медиа, Форбс Романија обработува