Во Романија, ТВ-спот заврши да чини 15 евра! Затоа огласувачите сакаат да го зголемат своето време
Понеделник, 12 октомври 2020 година, во 6:55 часот. Последно ажурирање понеделник, 12 октомври 2020 година, 10:15 часот
И покрај пандемијата, многу компании не ги скратија буџетите за рекламирање, а телевизиите се преплавени со реклами. Претстава е да можете да влезете со рекламирање, толку е исполнета со огромното мнозинство на ТВ станици. И тогаш тие бараат решение, но тоа ќе и наштети на јавноста.
Две професионални здруженија за маркетинг и рекламирање, Меѓународната рекламна асоцијација Романија (IAA) и Унијата на рекламни агенции во Романија (UAPR), побараа од Националниот аудиовизуелен совет (ЦНА) да одобри зголемување на времетраењето на времето за рекламирање на час, на телевизија, до максимум 15 минути за шопинг станици и максимум 10 минути на јавна телевизија, до крајот на оваа година.
Според аудиовизуелното законодавство, моментот кога комерцијалните телевизии емитуваат рекламирање е 12 минути на час и 8 минути на час на ТВР.
Зошто индустријата за маркетинг и рекламирање побара ова зголемување на времето за рекламирање? Бидејќи станува збор за „исклучителна ситуација што влијае на целиот екосистем во индустријата, со ефекти врз ТВ-станиците, но и врз клиентите и агенциите“, се наведува во писмото на двете организации. Во документот се вели дека, во овој момент, побарувачката за рекламирање надминува за 50-100% од достапното време на телевизиите предвидени со закон и дека има клиенти за рекламирање кои сакаат да инвестираат во рекламирање, но телевизиите веќе немаат простор да ги емитуваат своите кампањи.
Вишокот на барањето за ТВ-рекламирање, повикано на 50 - 100%, не е прикажано во писмото до ЦНА. Можеби на демонстрациите немаше место. Ако огласувачите и маркетерите ги напреднале овие бројки, мора да им веруваме. Тие се специјалисти, паметни се, не можете да им противречите освен ако не го познавате пазарот за рекламирање и не ставите рака на молив за да пресметате.
Понатаму, авторите на писмото фрлаат некои бројки на хартија кои покажуваат дека, ако времето на рекламирање на телевизиите не се зголеми, ќе се појават следниве негативни ефекти: романскиот ТВ-рекламен пазар ќе се намали за 10-15% оваа година, телевизиите нема да можат да го почитуваат емитувањето на рекламите ангажирани во вториот квартал (за време на вонредна состојба) и кои беа доделени до крајот на оваа година (така ќе изгубат пари преку казни - појаснување на ПБ), клиентите нема да ги постигнат своите цели продажбата и „негативно ќе ги прилагодат своите деловни планови во Романија“ (каква драма, колку страдање за огласувачите! - коментар на ПБ), а цените на рекламирањето не можат да се зголемат затоа што тие биле воспоставени договорено пред вонредната состојба ( т.е. „заковано“ - акцент на PB)
ТВ рекламирањето во Романија е најевтино во Европската унија
Ова писмо, покрај аргументите што ги поддржуваат „негативните ефекти“, дискутабилни аргументи, да не ги нарекуваме претерувања или лаги, е примерок на лицемерие, бидејќи лицемерие е политика на „држава“ на рекламната индустрија во Романија.
Во реалноста, не потрошените буџети во вонредна состојба не се пријавени (кампањите беа запрени за време на изолацијата) и за цените може да се преговара во текот на годината. Метежот на реклами во последниот дел од годината е феномен специфичен за периодот и во никој случај не е „исклучителна ситуација“, како што истакнуваат авторите на писмото.
Вистинската и скриена цел на барањето е да се одржи многу ефтино ТВ рекламирање во Романија. Ситуација која одговара на медиумските агенции (дилери за рекламирање простор) и нивните клиенти, мултинационални компании и корпорации. ТВ рекламирањето во Романија е најевтино во Европската унија.
Во 2019 година, инвестициите во ТВ рекламирање претставуваа 64% од вкупниот буџет за рекламирање потрошен во Романија (ТВ, Интернет, радио, отворено и печатено), според извештајот „Медиумски факт книга“, направен од Иницијатива Романија. Во Чешка, учеството на ТВ-рекламирање е 35%, во Унгарија, 32% и во Полска, 48%, земји со вкупна инвестиција во рекламирање поголема од Романија.
Зошто уделот на пазарот на ТВ рекламирање е толку висок во Романија (64%)? Бидејќи рекламирањето е ефтино, а инвеститорите, со големи и мали буџети, се натрупуваат на телевизија. Како да нема други ефективни поддржувачи за промоција!
„Екосистемот на индустријата“ во Романија не беше под влијание на есента од пандемијата, како што сугерира писмото на IAA и UAPR, но со години беше корумпиран од „паметните момци“ во рекламирањето, кои со цел да ги контролираат своите клиенти ( мултинационални компании), им ветувам ниски цени, што е можно пониски, вршејќи континуиран притисок не само врз телевизиите, туку и врз целиот романски медиум (радио, интернет, печатен). Ова е, всушност, „креативноста“ на луѓето во медиумските агенции: можност да се изврши притисок врз цените, во корист на клиентите. Му нудите на клиентот пониска цена од конкуренцијата, ја освоивте, тоа значи дека сте „креативни“! Ние нема да навлегуваме во детали за тоа како да ги добиеме овие „ниски цени“. Бркањето по најниски цени го обезличи пазарот.
Тие сакаат да ги намалат цените
За што всушност се однесува ова барање? Инвеститорите за ТВ-рекламирање да не вадат повеќе пари од џебот, бидејќи побарувачката на пазарот е зголемена, но да имаат корист од зголемувањето на просторите за ТВ-реклами, со цел да ги намалат цените. Цените на ТВ-рекламирањето се формираат преку преговори меѓу агенциите што управуваат со буџетите и телевизијата, т.н. Цена по точка (ЦПП). Агенциите купуваат во нивно име на публиката поени добиени од Бруто рејтинг поента (GRP). Кога побарувачката за рекламирање се зголемува, природно е да се зголемуваат цените (ЦПП), ова се случува на кој било слободен пазар. Се тврди и за рекламирање во Романија, но не е така.
Спот заврши да чини 15 евра
На пазар со 72 телевизии во националниот систем за мерење публика, многу малку станици имаат можност да ги зголемат цените, бидејќи притисоците на агенциите и клиентите се големи. И секој „бунт“ е санкциониран. Најнеповолни се средните и малите телевизии, кои на крајот продадоа спот емитуван за 15-20 евра и уште помалку.
Толку чини место на мултинационална компанија: 15 евра. (Говорејќи за слоганот на хипермаркет: „Толку! Ефтино!“) Смешна цена. Ова е додека јас, како потрошувач, сметам дека цените во супермаркетите се зголемуваат од една во друга недела и како гледач треба да издржам бесмислени реклами 15 минути на час. Затоа што тоа го сакаат „паметните момци“ во рекламирањето.
„Деловни тајни“. Интервенцијата на Раду Херјеу
За нечувствително ниските цени за ТВ рекламирање, авторите на писмото ИАА и УАПР до ЦНА не изговорија ниту еден збор. Беше природно да ги ставите под ќилим, бидејќи тие се „деловни тајни“. Покрај тоа, овој лицемерен маневар на двете организации беше направен без наука за телевизијата. Дури кога беше разгледано писмото на состанокот на ЦНА на 8 октомври, претставниците на телевизиите дознаа за барањето на деловните партнери. Лојалност Халал!
Членовите на ЦНА го испратија на прошетка претставникот на IAA кој ја поддржа „каузата“ на клиентите за рекламирање. Со право, Раду Херјеу, член на ЦНА, праша: „Мислам, дали ЦНА и Владата можат да интервенираат, но агенциите не можат повторно да преговараат за цената?“, Според „Медиа експрес“.
Побарувачката на индустријата за маркетинг и рекламирање не беше успешна во CNA. Секако, огласувачите нема да се откажат и ќе се обидат да ги влечат конците на „пријателите“ на Владата и Министерството за култура, со цел да добијат отстапување од законот, повеќе време за реклами, за помалку пари. И гледачите да ги подготват перниците за време на паузи за комерцијални активности: добра ноќ!