WorldTimes-Online - Герила напад против Кока-Кола во Цирих
Минатата недела во Цирих, за време на герилската кампања, беа залепени многу постери од Кока-Кола со јасна порака до младите. За Кока-Кола, овој напад „не одговара на нашето разбирање за фер-плејот“ и „јасно го нарушува законското постапување со имотот на трета страна“.
Во Швајцарија моментално се одвива рекламна кампања за производителот на слатки пијалоци Кока-Кола. Американската компанија се фокусира првенствено на starsвездите и конкретно и се обраќа на младата публика. Веќе некое време, организациите за заштита на потрошувачите и здравствените иницијативи ги критикуваа стратегиите за маркетинг на големите производители на храна кои конкретно ги охрабруваат децата и младите да консумираат храна со висока содржина на шеќер.
Особено идолите на младите се користат за ова е критикувано. „За да ги покажат своите производи во активна средина за живеење, starsвездите се купуваат како амбасадори и водачи на мислења. Сепак, децата не се информирани за последиците од прекумерната потрошувачка на овие слатки пијалоци или лесни производи “, се жали основачот на фондацијата Штифти, Роџер Гролимунд. „Многу сме загрижени што студентите веќе пијат енергетски пијалоци со појадок. Безалкохолните пијалоци имаат огромно влијание врз здравјето и можат да доведат до хиперактивност “.
Под името „Горила“, Фондацијата Штифти започна програма за унапредување на здравјето, особено за младите. Активистите на тимот Горила во средата наутро во Цирих залепија многу од рекламните постери на Кока-Кола со налепници. Пораката на налепниците е насочена кон младите. Подобро да пиете вода од чешмата, заштедува пари и, пред сè, е поздраво. Покрај тоа, кампањата е наменета и на производителот на слатки пијалоци и на starsвездите храна за размислување. „Со кампањата ја доведуваме во прашање совеста на Кока-Кола кон младите и функцијата за пример на вклучените starsвезди“, вели Роџер Гролимунд.
На крајот на краиштата, theвездите добиваат многу пари за ангажман, но или не се свесни што активираат или не им е грижа. „Ако имате лого на Ред Бул на вашето капаче, мора да бидете свесни за вашиот пример за деца. Децата гледаат нагоре кон вас и не размислуваат за тоа што навистина има во оваа конзерва “, вели Гролимунд. Кампањата против Кока-Кола првенствено се однесува на theвездите прикажани на постерите, како што се професионалниот фудбалер herердан Шаќири, раперот Стрес, водителката Александра Маурер и блогерот Зое Пастел, кои уживаат да пијат кока кола.
Кока-Кола не е забавна од герилскиот напад. „Акцијата не одговара на нашето разбирање за фер-играта и јасно го нарушува законското постапување со имотот на трети лица“, изјави за persoenlich.com Матијас Шнајдер, раководител на корпоративни комуникации во Кока-Кола Швајцарија. Но, дали рекламите на корпорации како Кока-Кола се „фер“ е исто така сомнително.
Всушност, Кока-Кола и Ко повеќе не сакаа да прават вакви реклами на деца и млади. Се обврзавте на самостојно следење уште во 2007 година. Но, доброволното саморегулирање, каде што корпорациите се обврзаа на одговорен маркетинг во таканаречениот „Залог на ЕУ“, не успеа според заедничката студија на храната, германското друштво за дебелина, германското друштво за дијабетес и дијабетес ДЕ - Германска помош за дијабетес во Берлин. „За студијата, часовникот за храна внимателно ги испита сите производи што им ги продавале на производителите на деца од страна на производителите кои го потпишале„ ЕУ залог “- со јасен резултат: И покрај доброволната посветеност, 90 проценти од вкупно 281 испитан производ не се балансирана храна за деца според барањата на Светската здравствена организација (СЗО). Според критериумите на експертите на СЗО, само 29 производи во тестот најверојатно ќе им бидат продадени на деца “, вели храната. Покрај Кока-Кола, оваа самоконтрола ја ветија и Келог, Фереро, Данон и Нестле.
„Таканаречената самостојност на прехранбената индустрија за рекламирање храна на децата е лажна и го мами потрошувачот. Повеќето „храна за деца“ не се храна, тие се едноставно слатки. Маркетингот за „детска храна“ мора да биде ограничен со закон, во спротивно нема да го запреме бранот на неухранетост и дебелина кај децата и адолесцентите “, објасни др. Дитрих Гарлихс, управен директор на германското друштво за дијабетес и портпарол на германската алијанса за незаразни болести (ДАНК).
Значи, ако производителите на слатки не играат фер, промоциите како што е Gorilla се за поздравување. Фондацијата не се плаши од правно постапување. „Всушност, тие треба да бидат тужени за такви неодговорни рекламни кампањи“, рече Гролимунд. Кока-Кола сега сака да разговара со Горила, но правна постапка е исто така опција. „Во основа ги одржуваме отворени сите опции, но сме заинтересирани за конструктивно решение“, вели Шнајдер.
Изгледа дека нема никаков увид во Кока-Кола. Во врска со критиките на Горила дека младите луѓе се во искушение да јадат нездрава или неурамнотежена диета, Шнајдер вели: „Ние обезбедуваме транспарентни информации за сите наши производи за нивните состојки и содржината на шеќер или калории - и тоа е јасно видливо на предниот дел од етикетата на производот. Ако некој избере вода од чешма наместо некој од нашите пијалоци, ние природно го прифаќаме ова “. Со умерена потрошувачка, Кока-Кола има место и во урамнотежената исхрана.
Но, постои друга област каде што Кока-Кола не игра навистина фер. За да се спротивстави на лошото име на Кока-Кола, компанијата троши стотици милиони долари (купи наука). Само во САД и Канада, големата корпорација финансира здравствени иницијативи и истражувачки проекти во стотици милиони. Со ова компанијата Кока-Кола сака да влијае на дебатата за дебелината и зашеќерените безалкохолни пијалоци во нејзина корист.
Парите се наменети за спортски проекти, здравствени иницијативи и финансирање на истражувања. Честопати јавноста не е ни запознаена дека овие проекти се спонзорирани од Кока-Кола. Зголемената критика за овој вид на влијание обезбеди компанијата да ги обелодени своите „здравствени партнерства“ за цела Северна Америка на Интернет. Дека Кока-Кола се најде под притисок во Северна Америка се должи на обелоденувањето на спонзорството на науката во theујорк Тајмс. Компанијата за безалкохолни пијалоци тогаш призна дека потрошила скоро 120 милиони долари на научна соработка и здравствени партнерства во текот на последните пет години. Групата немаше друг избор освен да ги обелодени научниците и здравствените организации кои добиваат финансиска поддршка.
Предметот на прекумерна тежина и дебелина станува сè повеќе во фокусот. Во САД, повеќе од секое трето лице е дебело, а во Европа денес, едно од две. Бројот на морбидно дебели луѓе (дебелина) исто така се зголемува кај луѓето со прекумерна тежина. Обединетите нации и Светската здравствена организација во својот извештај за „СЗО Европската конференција за министри за борба против дебелината“ изјавуваат дека дебелината се шири како епидемија во Европа и го загрозува просперитетот на идните генерации. Експертите за јавно здравје придаваат посебна улога на пијалоците со шеќер во овој развој.
Дебелите деца и адолесцентите честопати се борат цел живот да се ослободат од масните наслаги акумулирани на млада возраст. Во Европа секој втор граѓанин е дебел и бројот на морбидно дебели (дебелина) се зголемува. Обединетите нации и Светската здравствена организација во својот извештај за „СЗО Европската конференција за министри за борба против дебелината“ изјавуваат дека дебелината се шири како епидемија во Европа и го загрозува просперитетот на идните генерации. Најмалку 15 проценти од децата од три до 14 години страдаат од прекумерна тежина.
1 ": pagination =" pagination ": callback =" loadData ": options =" paginationOptions ">