Заблуда за рекламирање „Иднината ќе биде потешко да се измами“

Кристијан Кебер, член на раководството на седиштето за конкуренција и како адвокат одговорен за секторот за храна и здравје.

Диселдорф Кристијан Кибер е член на управниот одбор на седиштето на конкуренцијата и, како адвокат, одговорен за секторот за храна и здравје. Организацијата спроведува многу стотици судски процеси годишно, вклучително и за погрешно рекламирање. Таа во моментов го тужи производителот на јогурт Ехрман. Седиштето на конкуренцијата го критикуваше рекламното тврдење за производот „Monsterbacke“. Ерман се огласи дека кваркот со овошје е исто толку „важен колку и дневната чаша млеко“.

Конкурентскиот центар смета дека ова го доведува во заблуда потрошувачот, бидејќи „не се прави упатување на содржина на шеќер што е значително поголема од онаа на млекото“ и нема докази за докажување на споредбата. БГ, денес, среда, пресуди дека слоганот за рекламирање како тврдење поврзано со здравјето генерално не е дозволено. Сепак, ГОВ не смета дека изјавата е во заблуда на потрошувачите. Сепак, органот го предаде случајот на Европскиот суд на правдата. Ова покажува колку ситуацијата во оваа област сè уште е неизвесна.

Ханделсблат онлајн: Г-ѓо Кибер, мислите дека Ерман ги измами потрошувачите со вашето тврдење. Но, рекламирањето секогаш ни ветува сино на небото. Кога е погрешно во правна смисла?

Кристијан Кибер: Кога очекувањата и реалноста на потрошувачот се разминуваат, може да се зборува за измама. Тоа ги сумира забраните за заблуда, кои се формулирани и во законот против нелојална конкуренција и во многуте посебни закони.

Значи, ако купам шминка што треба да го направи мојот тен „посјаен“ и резултатот не ги исполнува моите очекувања - тоа е погрешно рекламирање?

Секогаш е тешко кога станува збор за субјективни проценки - подобар изглед, убавина и слични работи. Ова го отежнува зборувањето за специфично очекување на потрошувачот затоа што секој има различна идеја за тоа што е убаво. Полесно е за работи што објективно полесно се проценуваат, како што е големината на пакетот.

Пакет кварк со овошје „Monsterbacke“ од Ерман. Централната канцеларија за борба против нелојална конкуренција смета дека слоганот за рекламирање е погрешен и го тужел.

Можете ли да ни дадете пример?

Само минатата недела победивме во судска постапка против производител на крем сирење. Тој го дизајнирал пакувањето на производот така што се стеснува надолу и сè уште има испакнатост. Целата работа е исто така покриена со картон. Значи, се чини дека има во него повеќе отколку што е всушност. Производителот секогаш тврдел дека кажува колку има во него.

Но, судијата рече дека случајниот потрошувач обрнува внимание на изгледот, а не на количината и затоа има впечаток на поголема количина на полнење. Па тој е измамен. Ова се најтипичните случаи на измама. Исто така е многу популарно да се покаже овошје на пакувањето иако го нема.

На крај, сепак, судијата е секогаш тој што одлучува дали има измама.

Преодниот рок ќе истече во Германија од средината на декември. Според ова, тврдењата поврзани со здравјето на храната се генерално забранети освен ако тврдениот ефект не е научно докажан. Таа е среќна за ваквиот правен развој?

Да, бидејќи во иднина ќе биде потешко да се измами потрошувачот. Таканаречената регулатива за здравствени побарувања, што Европскиот суд на правдата ја иницираше во 2006 година, веќе стапи на сила. На пример, веќе не може да се рекламира алкохол со изјави поврзани со здравјето. Виното повеќе не може да се опишува како „корисно“.