Забрана за рекламирање Како ЕУ сака да ги направи дебелите деца тенки - ВЕЛТ
Забрана за рекламирање или не: „Децата ќе јадат се што е слатко или масно што им се допаѓа“
Извор: Getty Images/Westend61
Министрите за здравство на ЕУ сакаат да забранат рекламирање хамбургери и друга храна за гоење. Но, маркетингот не може да се обвини за огромниот проблем со дебелината кај децата. Дебелината е едукативен проблем.
Т министрите за здравство на Европската унија претставија предлози за регулирање на маркетингот на таканаречената брза храна, што повикува на ограничување на рекламирањето на ваквите производи. Особено децата треба да бидат заштитени.
Храна со висока содржина на енергија, заситени масти, транс масти и многу шеќер и сол се погодени. Министрите сметаат дека нездравата храна е проблем за заштита на потрошувачите и пречка за „намалување на здравствените нееднаквости“: нивниот предлог е чисто превентивна политика. Сепак, предлозите се израз на недоверба кон родителите.
Секако звучи страшно кога ги читаме зборовите „реклами насочени кон деца“. Семантички, формулацијата што ја користат приврзаниците на ваквите забрани за рекламирање е паметна: Кој сака да ги замисли децата како цели? Реалноста е дека е тешко да се замисли дека многу потрошувачи би гледале ТВ реклама од корнфлејк што содржи карактер на цртан филм како корпоративно предаторско однесување.
А сепак тоа ја поттикна земја како Чиле да ги забрани овие бројки на кутии со житни култури претходно оваа година. Британскиот славен готвач ieејми Оливер предложи повикување на слично правило во Велика Британија, и покрај тоа што го практикуваше истото во неговите сопствени видеа. Сите ја знаеме изреката: „Прави што ти велам, а не што правам јас!“
Здравствено лудило на родителите
Можеби е тешко да се поверува за некои активисти, но тоа е вистина: ако го земете Тони Тигарот од кутијата со житни култури, децата нема да имаат само поздрав појадок. Целокупната причина зошто децата не се сметаат за возрасни е затоа што тие не можат правилно да ги ценат резултатите од своите постапки.
Eatе јадат се што е слатко или мрсно што им се допаѓа. Само ако целосно им ги одземеме децата од рацете на нивните родители (што не изгледа како многу популарна идеја, особено со оглед на сегашниот контекст во САД), ќе биде можно да се осигура дека исхраната на секое дете ги исполнува упатствата на Министерството за здравство одговара.
Помеѓу дете (за разлика од тинејџерите) што гледа реклама и го купува производот, постои родител кој исто така го купува производот. Со ограничување на можноста за пласман на производот, ќе бидеме пред суд за родителство. Уште полошо, ваквите ограничувања би испратиле сигнал до родителите: државата не верува дека тие се способни да воспитуваат деца. Слично на тоа, рекламите за алкохол и алкохол се совршено легални и достапни, но веруваме дека огромното мнозинство родители нема да истурат вотка во млеко за бебиња.
Подигањето на свеста за ефектите на премногу шеќер и маснотии е вистинскиот начин за справување со овој проблем: образованието им дава моќ на потрошувачите давајќи им информации и се залага за непатерналистички пристап. Последно што сакаме е да пропадне напредокот на јавното здравство поради ограничувањата на маркетингот.
Секој трет прваче има проблеми со зборувањето
Тестот за запишување на училиште покажува: Недостатоците кај првачињата се алармантни во Саксонија. Јазикот, моторните вештини и исхраната честопати се несоодветни. Многу деца не се развиени соодветно за нивната возраст. Министерот за социјални работи апелира до родителите.
Извор: WELT/Кевин Кнауер
Навистина, забраните за брендирање можат да имаат спротивни ефекти. Брендовите воспоставуваат лојалност на клиентите, но можат исто толку брзо повторно да ја изгубат. Ако некој производител е познат по името на своето бренд или логото и тие прават грешки, тоа ги боли уште повеќе. Од друга страна, конкурентите можат да користат маркетинг техники за да продаваат подобри производи: Во последните неколку децении видовме масовно зголемување на трговците кои навистина нудат поздрави или поодржливо произведени производи. Ова вклучува производи што се продаваат на деца со фер-трговија или органска етикета за да ги убедат родителите да ги купат. И тие ќе страдаат од забрани за брендирање.
Најмногу од сè, овие предлози се дел од мрзливиот процес на донесување одлуки. Зборувањето за воспитување на децата и фината линија помеѓу советувањето на родителите и мешањето во нивното воспитување, бара комплексна анализа. Ограничувањето на рекламирањето од „предаторски компании“, од друга страна, е многу поедноставно решение. Тоа е многу слично на ефектот на ној: ако ја заглавам главата во песок, проблемот сигурно ќе исчезне во одреден момент.
Родителите се најдобри судии во воспитувањето на своите деца. Треба да ги оспособиме како потрошувачи преку информации, а не преку туторство.
Извор: Бил Вирц
Авторот работи како политички аналитичар во Центарот за избор на потрошувачи во Брисел.