Застапниците на потрошувачите на јогурт Активиа го обвинуваат Данон за рекламни лаги - ДЕР Шпигел
Активија: Толку шеќер содржи јогуртот Данон
Застапниците на потрошувачите на јогурт Активиа го обвинуваат Данон за рекламни лаги
Берлин - Застапниците на потрошувачите го обвинуваат прехранбениот гигант Данон за рекламирање лаги во серијата јогурт Активиа. „Активиа не може да го регулира слабото варење, како што сугерира„ Данон “во своето рекламирање“, вели Ана Марквардт од организацијата за потрошувачи „Фудвоч“. Поточно: Компанијата го рекламира производот како да работи како лек, но тоа беше само слаб јогурт.
Рекламната кампања се базира на „трикови за формулација и минимални, но и на сè повеќе надуени ефекти“. Подобро цревно добро може да се постигне и со природен јогурт, сливи или прошетка - и тоа многу поевтино.
Фудвоч е втор пат да ги насочи производите на Данон во рамките на кампањата „Абгеспеист“: Во 2009 година, организацијата водена од поранешниот шеф на Гринпис Тило Боде го прогласи Актимел да пие јогурт како „дрска рекламна лага на годината“. Обвинување во тоа време: Пијалокот не го зајакнува имунолошкиот систем повеќе од нормалниот јогурт - но е повеќе од двапати поскап. Во Франција и Велика Британија, Данон го смени рекламирањето минатата година, но Данон Германија инсистира на тоа дека се верува дека Актимел го зајакнува имунитетот.
Значи, Активиа: Фудвоч ја опишува стратегијата за рекламирање како „толку рафинирана што е близу до совршената лажна реклама“ - а сепак останува рекламна лага. Бидејќи Активиа е јогурт и „не е производ за чудо“, вели Марквард. Позадината на ова е дека Данон не може да заработи неограничени пари со едноставен јогурт. Мерливите ефекти на „Активиа“ се сепак минимални, а за здрави потрошувачи „во никој случај нема потреба постојано да се мешаат со варењето со какви било лекови“.
Данон, од друга страна, верува дека е „научно докажано дека Активиа, кога се консумира секојдневно, може да помогне во регулирање на слабите варења и да го намали чувството на надуеност“. Ова се однесува „со секојдневна потрошувачка како дел од урамнотежена исхрана и здрав начин на живот“. Терминот „варење“ се однесува на таканареченото цревно време на транзит.
„Обичен јогурт по три пати поголема од цената“
Сепак, пократкото време на транзит на цревата не мора да го подобрува варењето во целина, вели Фудвоч. Во студија нарачана од Данон, дури и плацебо - јогурт без живи бактерии - се претставија подобро од Активиа. Групата ги надувува „повеќе од оскудни резултати од студијата во безобразна рекламна кампања за продажба на срамен јогурт на трипати поголема цена“, критикува Марквард.
Данон ги отфрла обвинувањата: „Тие немаат основа и го водат потрошувачот на погрешен пат“, вели портпаролот на Данон, Андреас Кнаут. Не може да стане збор за сугерирање на поголеми ефекти од Активиа, бидејќи Фудвоч го обвинува Данон. Се рекламира врз основа на 17 научни студии; тој не е свесен за плацебо студијата. „Не знаеме на што се однесува Фудвоч“, вели Кнаут. „Активиа е храна, а не дрога“.
Фудвоч, сепак, инсистира на постоење на студијата на прашањето: „Ја имаме студијата, а може да се најде дури и на веб-страницата Данон“, вели Марквард. Таа предупредува дека производите од јогурт можат да бидат „дури и штетни за здравјето“. На крајот на краиштата, тие содржеле содржина на шеќер до 13,4 проценти (видете галерија со слики) - а со тоа и повеќе од кола.
Портпаролот на Данон, Кнаут, смета дека потрошувачот може да го набави и Активиа како природен јогурт без додавање шеќер. Покрај тоа, содржината на шеќер е прикажана на секое пакување, така што секој потрошувач може да „добие многу прецизна слика“.