Зошто добра во Германија се продаваат добра со германски имиџ - московски германски весник
Робустен, издржлив и практично неуништлив: Производите произведени во Германија уживаат одлична репутација кај Русите. Голем број на компании го користат ова - и си даваат имиња што изгледаат германски. Но, добрата не постојат во земјата на поетите и мислителите.
Ерих Краузе
Звучи како старомодно секојдневно име од 50-тите години на минатиот век и за многу Руси некако зрачи со сигурност: „Ерих Краузе“ е името на еден од најпознатите руски производители на топчести пенкала, рамни датотеки и друг канцелариски материјал. Но, канцелариски материјал со цврста германска слика не доаѓа од земјата на поетите и мислителите - тие се произведуваат во Кина и Југоисточна Азија.
Па зошто, од сè, „Ерих Краузе“? „Нашите студии покажаа дека германските канцелариски производи особено се сметаат за најсигурни меѓу потрошувачите“, рече шефот на компанијата Дмитриј Белогласов, оправдувајќи го идиосинкратичното име. Дури и за време на советската ера, производите од Германија беа многу популарни, изјави претприемачот за деловен весник. Тие се залагаат за квалитет и издржливост. По распадот на Советскиот Сојуз, имаше вистинско брзање кон сè германско. Студираниот физичар сакаше да го искористи ова кога бараше моќно име за неговата новооснована компанија во 1994 година.
И дури и ако ентузијазмот за германски производи во меѓувреме малку опадна и „Ерих Краузе“ веќе не рекламира толку агресивно во однос на Германија - марката со карактеристично црвено-бело натпис сè уште привлекува. Канцелариските материјали со нивната сигурна репутација сега наоѓаат и купувачи надвор од Русија: „Ерих Краузе“ вели дека ја продава својата стока во повеќе од 40 земји во светот. Марката сега има дури и своја филијала во Германија. Но, од сите места, во замислениот дом на хемиско пенкало со чудното име на старецот, „Ерих Краузе“ е тешко познат.
АлпенГолд
Стрмни планински падини, врвови покриени со снег и многу недопрена природа: кога повеќето Руси помислуваат на „алпско злато“, тие мислат на најголемите високи планини во Европа - и пред сè на вкусот на полномасно млеко, лешник и орев од грозје. Бидејќи „Алпенголд“ е исто така име на чоколадна марка која е исклучително позната и популарна во Русија. Сепак, слатките шипки, на чија амбалажа беа украсени два стилизирани алпски врвови пред неколку години, имаат малку заедничко со планинскиот венец на југот на Германија.
Бидејќи бонбоните се прават во малото гратче Покров во областа Москва. Фабриката е во сопственост на американската компанија за храна „Kraft Food Inc.“ од 2001 година. Името на чоколадото, кое е исто така популарно во Казахстан и Белорусија, се враќа на Германец, имено на производителот на чоколадо Ханс Имхоф. Претприемачот од Келн, кој никогаш не оствари голем напредок во Германија со своето „Алписко чоколадо“, купи фабрики за чоколади во поранешна ГДР, Полска и Унгарија по крајот на Советскиот Сојуз. Во 1997 година, тогашниот 75-годишник сакаше да го круниса своето животно дело - скокајќи на огромниот руски пазар. Тогашниот министер за надворешни работи Клаус Кинкел дури отпатувал до отворањето на фабриката во малиот Покров.
На почетокот, бизнисот исто така се развиваше според идеите на амбициозниот магнат од чоколадо. Компаративно ниската цена, добриот квалитет и привлечната, шарена амбалажа со германско писмо брзо го направија Алпенголд како блокбастер. На моменти, 20 проценти од чоколадните плочки продадени во Русија доаѓаа од „Алпенголд“. Но, во 2001 година, Ханс Имхоф нагло го заврши својот експеримент во Источна Европа и ги продаде своите фабрики во Унгарија, Полска и Русија на прехранбениот гигант „Крафт фуд инк“ од САД. Правата на трговската марка за „Алпенголд“ исто така преминаа на Американците.
Борк
Без разлика дали се на фини машини за сок, моќни правосмукалки или висококвалитетни фени: Со етикетата „Борк Германија“, рускиот производител на електроника „Борк“ долго време се обидуваше да ги убеди потенцијалните клиенти да ги купат своите уреди со високи цени. Бидејќи брендот звучи германски на руски уши и е поврзан со идеи за долготраен квалитет и сигурна технологија. Ова е токму она што го имаа предвид снаодливите експерти за маркетинг при именувањето на компанијата во 2001 година.
Борк потекнува од германскиот збор „abborken“, пишува новинската агенција РИА Новости во портретот на компанијата. Глаголот, веројатно не многу познат за многу Германци, треба да опише отстранување на кората од дрво. Овој процес е симболичен и за кредо на компанијата: расчистување на пазарот со добра од сомнително потекло и нудење на потрошувачите само најдобро. Но, од 2010 година компанијата мораше да стори без повикување на Германија. Властите претходно се жалеа дека Борк ги доведува во заблуда потрошувачите. Бидејќи уредите не дошле од Германија, како што е предложено, но најмногу од Кина.