Зошто пушиме ние жените!
Многу жени почнаа да пушат според принципот дека цигарите се симбол на слободата и таканаречена слика на моќ. На почетокот на дваесеттиот век, движењето против пушењето првенствено беше насочено кон жени и деца. Пушењето се сметало за валкана навика, а општеството сериозно се соочува со пушењето од страна на жените. Со напредокот на општеството, жените сакаа еманципација и еднаквост.
Постои една интересна приказна која го заслужува нашето внимание за тоа како Америка го прифати пушењето кај жените. Во раните 1900-ти, движењето за правото на глас на жените се одвиваше во Америка. Амандманот 19 од 1920 година конечно го додели ова право. Започнуваше ера на еманципација на жените, но и масовна индустријализација на земјата! Во контекст на овие поволни услови, Е.Бернајс игра многу важна улога. Тој е внук на Фројд и пионер во односите со јавноста. Откако ја прочита книгата на неговиот чичко „Вовед во психоанализата“, тој беше фасциниран од постоењето на несвесни ирационални сили во центарот на секоја човечка машина во секој од нас. И овие сили можат лесно да се манипулираат. Вака се поставува прашањето во умот на Бернајс: Како можам да заработам пари?
Така, Е.Бернајс почнува да организира неколку експерименти со манипулација со вклучување на обични луѓе. Еден од експериментите, а можеби и најдраматичниот, се однесува на обидот да се убедат жените да пушат. Тогаш ова беше табу тема меѓу нив. Под овие услови, претседателот на американската тутунска компанија Georgeорџ Вашингтон Хил го праша Е.Бернајс дали може да најде начин да ја промени ситуацијата.
„Ако ги натеравме да пушат, тоа ќе биде како да отвориме нов рудник за злато токму во нашата градина“, ќе му рече тој на Бернајс, Georgeорџ Вашингтон Хил.
Вака се одвива средбата помеѓу Е.Бернајс и Абрахам Арден Брил. Тој е еден од првите психоаналитичари што практикувал во САД и првиот преведувач на Фројд на англиски јазик. Тој му кажува на Бернајс, во замена за значителна сума пари, за симболот на цигарата во женската свест. Според теоријата на Брил, Цигарата е поврзана во женската психологија со машки полов орган или машка моќ . И пушењето е конкуренција со оваа моќ. Потсвесно, кога пушат, жените сметаат дека имаат свој машки орган. Тој исто така и рече дека ако најде начин да поврзе цигари, односно пушење, со идејата дека пушењето значи предизвик, тоа значи предизвик на машката моќ, тогаш тие ќе пушат.!
А.А. Брил вели: „Сосема е нормално жените да сакаат да пушат. Еманципацијата на жените потисна многу од нивните женски желби. Повеќе жени работат како мажи денес. Многу жени веќе немаат деца, оние што имаат, прават многу малку. Femенските одлики се скриени. Цигарите станаа еквивалентни на мажественост колачи за слобода ".
Во 1929 година, како и сега, во Newујорк, на 31 март, се одржува традиционална велигденска парада на која присуствуваа импресивен број луѓе. Е.Бернајс ги убедува младите жени да учествуваат на овој настан. Имаа цигари скриени под облеката, кои требаше да бидат запалени на неговиот сигнал. Продавајќи ја Берта Хант како лидер (подоцна печатот откри дека таа не е посветена пушачка, туку само секретарка на Еди Бернајс), тие направија сензација кај минувачите кои учествуваа во настанот. Ноншалантни и многу привлечни, откако го добиле сигналот, запалиле цигара и започнале да се издуват без инхибиции. Пресот, не случајно на самото место, ги праша овие жени што ги определи да го направат овој гест. Берта Хант им рече дека идејата дошла до неа кога пред некое време еден господин ја замолил да и ја изгаси цигарата затоа што тоа го прави засрамен. „Зборував со моите пријатели и решив дека е време да се преземе нешто. Се надеваме дека ќе започнеме нешто со оваа акција, и преку мачењата на слободата да се „запали“ дискриминацијата врз жените поврзана со пушењето, затоа што на крајот ќе ја срушиме секоја дискриминација “, рече таа.
Следниот ден, оваа вест се најде на насловната страница на многу американски весници, а истрагата на новинарите не продолжи. Ако тој не запреше тука или ако новинарите беа искрени, можеше да и каже на јавноста поинтересни и вистински работи. И така, Е Бернајс го пали „факелот на слободата“!
Продажбата на цигари на жени се зголеми и се рашири низ целата земја. Пушењето беше поврзано со нивното ослободување, и секој што се спротивставуваше на тоа, всушност беше „против ослободување на жени“.
Многу години подоцна, Бернајс конечно би ја сумирал стратегијата на целата кампања за пушење: „Многу стари традиции може да се смират со драматичен апел, раширен од медиумска мрежа“. Според него, луѓето биле „будали“ со кои мора да се манипулира до најмалите детали, особено затоа што науката открила, верувал тој, совршеното средство за овој социјален инженеринг.