Зошто Романците ја дадоа водата од чешма од чешмата до комерцијалната?

Пиеме двојно повеќе вода во шише отколку што пиевме пред 10 години. Во 2018 година, продажбата изнесуваше 1,56 милијарди леи

Најновите статистички податоци покажуваат дека, во Романија, потрошувачката на природни минерални води, трпезни води и изворски води, продадени во малопродажба, достигна 90,2l/жител/година, во споредба со 50l/capita во 2011 или 75l/жител во 2015 година. Тоа е, 9 пати повеќе отколку во Шведска, 6 пати повеќе отколку во Финска и скоро 3 пати повеќе отколку во Велика Британија.

Категоријата сè уште го задржува сезонскиот карактер, со највисоко ниво на потрошувачка во летните месеци.

„Летната сезона секогаш доаѓа со предизвици во однос на протокот на дистрибуција и залихите. Но, овој предизвик може да се претвори во можност за развој и раст “, вели Валентина Веслер, директор за комуникација и односи со јавноста, Валвис Холдинг, група која исто така работи во областа на минерални води, преку компанијата Карфатијан Спрингс, брендот Аква Карпатика. „Присутна на полиците на големите продавници во светот, Аква Карпатика ја промовира Романија како„ Татковина на минерални води “, кампања која има за цел да ги коагулира сите напори на пазарот и државните институции да профитираат од нашите национални ресурси и да ја стави Романија на економската мапа на светот, на ова поле “, додава Валентина Веслер.

Категоријата се диверзифицира

Зошто Романците ја дадоа водата од чешмата на чешмата на онаа од трговијата? Одговорот е едноставен и секогаш ист: за разлика од ситуацијата во другите европски земји, каде јавниот систем за вода за пиење е беспрекорен, во Романија, на пат од пречистителната станица до нашите кујни, водата поминува низ стари или оштетени цевки, што содржи олово, 'рѓа, нечистотии и сл., така што сè повеќе потрошувачи се одлучуваат за опцијата што изгледа побезбедна - флаширана вода. Или, во некои случаи, користете домашни/полупрофесионални решенија за третман на вода од јавни извори.

Природните минерални води - газирани и негазирани (рамни) - сè уште доминираат на пазарот, но нивните главни конкуренти, изворските и трпезни води, имаат најдобра динамика на продажба. Сопствените брендови се најчести во последните два сегмента, со цени на половина од природните минерали.

Повеќето потрошувачи - понекогаш дури и продавачи - сè уште не ги сфаќаат разликите помеѓу главните видови на вода, иако тие се споменуваат на пакувањето. Разликите, всушност, се многу важни во бизнисот на инволвираните, бидејќи некои варијанти носат обем, други, вредност. Така, општо прифатената дефиниција, особено кај „несоветуваните“ потрошувачи, се сведува на два вида: рамна вода и газирана/газирана вода. Можно, и делумно газирани или делумно декарбонизирани. Но, ако добро ја пребаруваме полицата, наоѓаме и луксузни производи, како што се алкална вода со колоиди од злато и сребро или лековити води со намалена содржина на деутериум. Да не зборуваме за неодамна појавениот сегмент на води со ароми и витамини, сепак лажат, но во нагорен тренд.

Водениот сегмент за новороденчиња/бебиња/деца, исто така, има добра динамика, дури и ако тој претставува, според RetailZoom, само 1,8% од категоријата, во вредност и 0,3% во волумен. Aqua Carpatica Kids, стан за деца од Буковина, Јана Бејби, Акватик, Хип Бебе, Сан Бенедето, Вител, Евијан Детс се најчестите брендови на полицата.

Според Здружението за заштита на потрошувачите на Романија (АПЦ Романија), некои од овие природни минерални води се клинички сертифицирани од романското друштво за педијатрија, од Институтот за грижа за мајки и деца „Алфред Русеску“, или самостојно препорачано, наведувајќи ја зборовите „препорачани за подготовка на формула за новороденчиња“.

„Оваа поткатегорија е родена како резултат на зголемениот интерес на мајките за здрава исхрана на децата“, вели Даниела Сима, виш тренер и консултант на „Сфера бизнис“. „Но, од моја гледна точка, сите производи од категоријата рамна или газирана минерална вода треба да исполнуваат корисни карактеристики за здравјето на секоја личност, на која било возраст. Зборуваме само за примарниот производ за нашето постоење: ВОДА! Мислам дека е одговорност на производителите, кои треба да бидат вклучени во образованието на потрошувачите, да објаснат јасно какви карактеристики мора да има „добрата“ вода и кои елементи, на пример, мајка мора да ги погледне за да му даде на бебето/„најздравата вода“ за детето “, подвлекува Даниела Сима.

МИСЛЕЕ НА КУПУВАЧОТ

Раду Герман, Менаџер за набавки на течности и тутун, Карфур Романија: „Сегмент со посебна динамика е оној на алкална вода“

Водата во шише забележа 12% пораст на продажбата во сите формати на продавниците на Карфур - хипермаркет, маркет и експрес. Оваа еволуција е генерирана од нагорниот тренд на потрошувачка на вода, и во однос на позадината на зголемувањето на просечната годишна температура и промената на начинот на живот на потрошувачите и нивната желба да живеат поздраво. Сегмент со посебна динамика е оној на алкална вода, потрошувачката е охрабрена и препорачана од некои лекари дека има терапевтски ефекти.

Категоријата ќе има постојан раст на позадината на промените во трендот на потрошувачка, предизвиците се даваат со обезбедување на достапност на производите на полиците на продавниците, главните проблеми се намалувањето на пролетните текови во одредени временски периоди, логистичките ограничувања специфични за топлата сезона и патната инфраструктура во Романија.

Имаме над 25 добавувачи на производи во оваа категорија. Промените во асортиманот се прават со цел да се оптимизира просторот на полицата, со зголемено внимание кон иновациите и возниот парк. Интеграцијата на сегментот вода со витамини и ароматизирана беше постигната со намалување на просторот даден на флаширани води надвор од Романија.

Преференциите на Романците ќе останат ориентирани кон флаширани води во Романија. Можен е умерен ефект на стапката на раст на флаширана вода, што може да дојде од домашни/полупрофесионални решенија за третман на вода од јавни извори. Покрај тоа, ако тековните студии го потврдат поволно дејството на потрошувачката на алкална вода, можеме да очекуваме апсолутно спектакуларно зголемување низ целиот свет, иако бројот на природно алкални извори на вода е многу мал.

Новости и стратегии за комуникација

Во првата половина на оваа година, Дорна (Кока-Кола ХБЦ) се фокусираше на компонентата ООП на својата стратегија за комуникација - соодветно, кампањата за грижа за децата, сега во седмото издание, спроведена со здружението „Спасете ги децата Романија“. Врската помеѓу брендот и децата е силна, флашираната вода под брендот Дорна Изворул Алб е прогласена од Романското здружение за педијатрија идеална за подготовка на храна за бебиња и нивно хидрирање дневно. Покрај комуникациската компонента, оваа кампања вклучуваше и специјално пакување за производот, етикетата шише Дорна се прилагодува секоја година според целта.

За да ги покрие сите моменти на потрошувачка, компанијата исто така лансираше два нови пакувања: Дорна Изворул Алб, природна минерална вода, 1 Л и природна газирана минерална вода Дорна, 1,25 Л.

Исто така, во првиот дел од оваа година, Кока-Кола ХБЦ го донесе на романскиот пазар брендот GLACÉAU SmartWater - со нешто нетипични тежини за локалниот пазар, од 1,1 литар и 0,6 литар, позициониран на премиум сегментот.

„Водата е многу популарна и растечка категорија производи. Ние веруваме дека на пазарот постои потреба на која GLACÉAU SmartWater реагира многу добро “, известуваат претставниците на Coca-Cola HBC. „SmartWater е свеж, иновативен бренд кој на потрошувачите им нуди производ со многу добар квалитет, софистициран и многу интересен. Истражувањата на повеќе пазари покажуваат позитивен одговор од потрошувачите во однос на концептот и дизајнот на GLACÉAU SmartWater, што тие го сметаат за многу различен од постојните брендови и многу привлечен. Се одлучивме за различни тежини затоа што SmartWater е производ дизајниран за потребите на нашите потрошувачи, за различни прилики на потрошувачи, според визијата да бидеме присутни преку нашето портфолио во сите прилики на потрошувачи “.

Оваа година, брендот Ла Вита, од портфолиото на Маспекс Романија, ја заврши својата палета со производ посветен на активни луѓе, кој е во континуирано движење: Ла Вита Спорт, со спортско капаче, во пакет од 750 мл. Овој производ има корист од силната кампања за OOH.

Брендот природна минерална вода Буковина има тековна кампања за промоција под слоганот Дива земја - Балансирана вода, што одново го толкува балансот од „жед за рамнотежа“ - основниот слоган на брендот. Кампањата беше инспирирана од теоријата „Половина земја“, според која идеално решение за проблемот на цивилизацијата vs. природата е луѓето да ја делат планетата 50-50 со природата.

Другите новини идентификувани на полицата, во првата половина на оваа година, се под брендовите Јана Кидс, Перла Вранчеи, Периер и elвездената.

Како индустријата се подготвува да го ограничи пластичниот отпад што се емитува на пазарот?

Портфолиото на производи Буковина содржи и производи во стаклено пакување и производи во ПЕТ-амбалажи. Со цел да се минимизира влијанието врз животната средина, Maspex Романија ја намали тежината на амбалажата пред форма на ПЕТ, истовремено задржувајќи го квалитетот на готовиот производ во шишиња.

„Нашата компанија посветува големо внимание на идентификување и примена на про-еколошки решенија. На ниво на компанија, отпадот се собира одделно и се чува во специјализирани контејнери или контејнери за да се избегне контаминација на околината. Во исто време, преземаме мерки за намалување на количеството отпад што се пласира на пазарот и за поттикнување на нивно рециклирање “, вели Јоана Вишеан, ПР-менаџер,„ Маспекс Романија “.

Студијата „Романија ООП индекс“, спроведена од консултантската компанија „Азори“, ја прогласи Кока-Кола ХБЦ Романија за најодржлива компанија на локалниот пазар четврта година по ред.

„За нас, намалувањето на стапалото на нашето работење е постојана грижа, поради што секоја година насочуваме значителни инвестиции во оваа област. Резултатите се видливи во ефикасноста на производствените процеси кои трошат помалку ресурси и во нашето пакување кое има корист од иновациите - PlantBottle, направено од растенија во пропорција до 30% и што е 100% за рециклирање - или со намалување на употребената пластика. известува претставниците на Кока-Кола ХБЦ Романија.

„Заедно со нашиот стратешки партнер Компанијата Кока-Кола, ние постојано работиме на спроведување на сеопфатен, повеќегодишен план кој директно се осврнува на проблемите со пакувањето. Таа има за цел да собере и рециклира количина отпад од пакување до 2030 година еквивалентно на количината на пакување пласирана на пазарот од наша страна, како на локално ниво, така и на ниво на групата Кока-Кола ХБЦ. Веќе направивме важни чекори за да ги постигнеме овие цели. На пример, 99% од нашето пакување е сега направено од материјали што можат да се рециклираат, а ние веќе идентификувавме можности да го подобриме овој индикатор преку обезбедување на компатибилност помеѓу нашето пакување и постојните капацитети за рециклирање “.

---