150 години универзална библиотека „Реклам“ - култура
Тековни новости во Зидојче цајтунг
Контролна табла
економија
Минхен
Култура
општеството
Знаење
Универзална библиотека Реклам: Брошурата Реклам беше идеја на векот
Отворете ја сликата на нова страница
На 9 ноември 1867 година, дела на автори кои починале 30 години или повеќе пред тоа, станале ослободени од права. Точно на 10-ти ноември беше лансирана новата „Универзална библиотека“ на Реклам, а „Фауст. Прв дел“ од Гете беше број 1.
„Универзална библиотека“ е стара 150 години. За роденденот, изложба покажува како жолтите брошури го сменија читањето на класиците.
Од Лотар Милер
Еден допир на вечноста ги опкружува класиците. Бидејќи она што се смета за класично е она што ја задржува својата вредност за подолг временски период. Поетот Јохан Волфганг Гете беше вознемирен да стане класик кога помина многу време завршувајќи го „Конечното издание“ во последните години. Неговите ликови Фауст и Мефисто, сепак, не можеа да придобијат многу од времето како времетраење, тие го направија својот облог на задоволство од моментот. Можеби потекнувале од минатото, но заедно со алхемијата и античките ѓаволи, тие содржеле немири во модерното време. Тие ги изведоа хартиените пари, а една од улогите низ кои се провлече Фауст беше улогата на бескрупулозниот претприемач.
Околу пет и пол години по смртта на Гете, на 9 ноември 1837 година, „вечното право на објавување“ заврши на прозаично, трговско ниво. На тој ден, германското федерално собрание донесе одлука, во согласност со пруското законодавство, дека во иднина треба да важи само период на заштита од триесет години за делата на авторите, пресметани од нивната смрт. Имаше рок од триесет години пред да стапи на сила овој нов закон за авторски права. После тоа, сепак, делата на сите автори кои починале пред 9 ноември 1837 година станале ослободени од права, и бидејќи тоа било предвидливо, новата „Универзална библиотека“ на Реклам, „Фауст. Прв дел“ од Гете и „Фауст“, се појави на пазарот на 10 ноември 1867 година Вториот дел беа броевите 1 и 2.
Со своето ново шоу за читање во 3сат, Катрин Бауерфејнд повторно комбинира хумор и сериозност - во нишата. Но, таа се осмелува и да прави поголеми работи.
Од Хана Бејцер
Антон Филип Реклам не беше единствениот издавач кој имаше идеја во оваа „година на класиците“ да донесе на пазарот дела од Гете, Лесинг, Шилер или Клаист во ефтини изданија и во големи изданија, но неговата универзална библиотека брзо се фати за тоа. Додека Гете беше уште жив, во 1828 година, тој, кој претходно водеше позајмувачка библиотека и читална, ја основа својата издавачка куќа во Лајпциг, купи печатница во 1839 година и ако причините за неговиот успех со универзалната библиотека се сумираат во една реченица, тој ќе мораше прочитајте: Антон Филип Реклам беше движечка сила зад индустријализацијата на литературата.
Новите технологии за печатење ја овозможија ниската цена
Гете ги потпиша своите договори со Јохан Фридрих Кота, кој до денес е познат како „издавач на германска класична музика“. Кота, исто така, беше човек со огромна смисла за технички иновации; едно од неговите широки зафати беше проект за пароброд за некое време, и тој исто така издаде џебни изданија со мал формат на делата на Гете, Шилер и Лесинг, со печатени тиражи од 10 000 до 20 000 примероци. Меѓутоа, во „Реклам Верлаг“, на кој сега му беше дозволено да ги печати класиците што претходно биле врзани исклучиво за Кота, преовладуваше духот на „магазинот пфениг“, кој беше пуштен во употреба во Германија во 1838 година врз основа на англискиот модел. Беше посветен на „ширењето на непрофитно знаење“; Меѓу техничките иновации што ги претстави на публиката во илустрации за гравирање на текст и дрво беа новите брза преса на печатарските работи и машините за хартија.
Само сојузот со новите технологии овозможи масовно циркулирање на универзалната библиотека и нејзината ниска цена од 20 фениг. Од „Фауст I“ на Гете, првото издание 5000, уште 5000 примероци беа препечатени во декември 1867 година, а во пролетта 1868 година беа продадени 20 000 примероци. Изложбата на кабинетот „Универзална. Идејата на векот на Реклам 1867-1990“ на Музејот за книга и пишување на Германската национална библиотека во Лајпциг покажува како Универзалната библиотека го направила Реклам нов вид класичен издавач, „бренд“ во модерна смисла, со методи кои го следеле модерниот маркетинг пред да постои терминот за тоа.
Прво, погледнете го портретот на Антон Филип Реклам како младост. Со својот предизвикувачки изглед тој изгледа како многу млади момче од своето време. Тој не беше пријатна тема. Кога започнал кампања против Хабсбург со други германски издавачи во 1840-тите, Метерних интервенирал преку австрискиот амбасадор во саксонскиот двор во Дрезден и како Антон Филип Реклам по печатењето на Томас Пејнс „Возраст на разумот“ (1846) „Јавната деградација на револуцијата“ беше осуден на четири месеци затвор, само револуцијата од 1848 година го спаси од одложениот почеток на затворската казна поради жалби. Кога започна универзалната библиотека, основачот на издавачката куќа веќе имаше шеесет години, масон и наследник на просветителството од 18 век, кој ја следеше индустријализацијата на литературата како придонес за намалување на знаењето и образовните можности.
Притоа, вниманието беше посветено на економската ефикасност, подложувајќи ја типографијата, на пример при поставување драматични текстови и употреба на бел простор на законот, заштедувајќи простор, а со тоа и трошоци за производство. Универзалната библиотека заштедуваше простор внатре, подавајќи рака кон надворешноста. Екстензивно, тоа значи ориентирана кон ефикасна продажба и голема продажба. Може да се види дека во првите томови, двата дела на „Фауст“ на Гете. Тетивата на розата, неверојатниот графички елемент на насловната страница, го носи натписот како рекламна бандерола: „Секој број може да се купи насекаде за 20 фенигли“.
Coversолтото се појавувало на кориците на книгите дури во 1970-тите
Тоа значи: Нема претплата, нема претплата, во која читателот исто така треба да купи индивидуални наслови што го интересираат помалку. Серискиот принцип и продажбата на мало се поврзани тука; секој може да состави своја класична библиотека со додавање на индивидуални наслови.
Прекрасно е да се следи промената на дизајнот на корицата на изложбата на кабинетот, промената од ластари на рози во украсување на колони во 1917 година, прекинување на насловот на сериите „Универзална библиотека“ со воведување на готски фонт во 1936 година. Промената сигнализира дека марката сега е беше толку цврсто утврдено што веќе не мораше да се именува конкретно. Можете исто така да видите како боите на насловната страница, кои потсетуваат на класичните бои на книгата, беа задржани по 1947 година, кога издавачот се пресели од уништената област на книги во Лајпциг во Штутгарт и се префрли на сигналната боја само жолта во 1970 година, кога се појавија „шок боите“ во мода . Една година порано, во машинската просторија на печатницата беше воведен офсет веб-печат. За прв пат, фонтот беше усогласен со десната страна на насловите.
Интервју со Даниел Келман
За романот „Тил“ Даниел Келман го трансплантираше ликот на Тил Еуленшпигел во Триесетгодишната војна. Разговор за бруталност, конфликт на религии и загрозена Европа.
Интервју на Мартин Ебел
Не само затоа што стана стандарден формат за читање во училиште, „Брошурата Реклам“ играше исто толку важна улога во внатрешниот свет на Германците, како и во билансите на издавачот. Ова можете да го видите во библиотеките на терен што може да се видат на изложбата. Во дваесеттиот век, универзалната библиотека во никој случај не била само медиум за популаризација на германската класична музика. Ветувањето за универзално во смисла на меѓународното ги надмина шекспировите томови од првата година. Една година по новиот превод на „Лисја од трева“ на Волт Витман од Јоханес Шлаф, првото издание на современ автор, „Вом Странде де Лебенс“ на Ото Ернст, се појави во Универзалната библиотека во 1908 година како јубилеен наслов број 5000.
Резервирајте машини кои наликуваа на пумпи за гас
Ова го нагласи отворањето на универзалната библиотека за современата литература, кое започна кон крајот на 19 век, и ги потенцираше делата на автори кои сè уште беа живи. Овој сојуз со сегашноста вклучуваше сојуз со современи стратегии за продажба. Тоа е во неверојатниот постер „Арт Нову“ кој го рекламира неделникот „Reclams Universum“ основан во 1901 година, тој се наоѓа во изложените брошури за натпреварите и известувањето за победникот, во дрскиот, парадоксален слоган „На Реклам не му треба никакво рекламирање“ и во машините за книги што никој друг освен архитектот и дизајнер Питер Беренс не го дизајнираше. Тие се нешто слични на пумпите за бензин; од 1912 до раните 30-ти години на минатиот век, над 2.000 од нив требаше да се најдат, не помалку во местата на оптек, на пазарите и бродовите, на железничките станици, но исто така и во болниците и касарните.
Отворете ја сликата на нова страница
Книгата машина во Лајпциг, за првпат инсталирана во 1912 година, не ја дизајнираше никој друг, освен Питер Беренс.
(Фото: Германска национална библиотека Лајпциг)
Бришењето на еврејските автори и автори кои не им се допаѓаат на национал-социјалистите, премногу кратко се занимава на изложбата на кабинетот, но тоа покажува избор на триесет добро познати „камуфлирани списи“. Поради нивната незабележливост, универзалната библиотека им беше препорачана како скривница: зад насловот „Бизмарк: Во борбата за рајхот“ се криеше извештајот за работата на комунистите, напишан од Карл Ханс Бергман, член на „Слободна Германија“, кој избега во Швајцарија Подземни групи во Германија.
По Втората светска војна, универзалната библиотека исто така беше поделена на два дела. Не само што се продолжи во Штутгарт, за што Ернст Реклам ја прогласи матичната компанија во 1950 година, туку и на локацијата во Лајпциг, каде што властите на ГДР ја ставија издавачката куќа под доверба во 1950 година. Мал избор од насловите објавени од Реклам Лајпциг до годината на германското обединување во 1990 година покажува како, и покрај посветеноста кон официјалната културна политика, се бараше нова естетска територија, на пример со антологии како што е Карлехајнц Барк „Надреализмот во Париз“ (1986) или Фриц Миераус Будењето на зборот. Есеи на руската формална школа “(1987). Локацијата во Лајпциг беше затворена во 2006 година.
Посебно поглавје е посветено на самопрославата на универзалната библиотека на нивните јубилеи од пресвртницата. Има мал вовед во тековната годишнина.
"Универзална. Идејата на Реклам за векот - Лајпциг од 1867 до 1990 година", до 3 јуни. Музеј на книги и пишување на Германската национална библиотека, Лајпциг.
Екстрадиран, шпиониран, безнадежен? Голем број книги се занимаваат со нејасните стравувања од последиците од дигитализацијата - и на тој начин служат и копнеж за разбирање на иднината.