8-та втора приказна за тоа зошто имаме поголемо внимание од златната рипка
Постојано слушате дека нашиот распон на внимание е под оној на златна рипка. Постојат големи сомнежи во врска со ова тврдење.
Нашиот распон на внимание е пократок од кога било, на 8 секунди. Дури и златната рипка може да се фокусира на една работа подолго. Пазарите сега треба да размислат и да произведат пократка содржина закуска. Барем тоа беше тенорот кога се појавија вестите минатата година. Но, што ако вестите припаѓаат на категоријата лажни вести и тврдењето воопшто не е точно?
Тоа ветува внимание: За прв пат луѓето се помалку внимателни од златната рипка
Во средината на 2015 година, студија спроведена од Мајкрософт Канада доби медиумско внимание ширум светот. Истражувањето го направи тврдењето дека луѓето сега имаат помал опсег на внимание (8 секунди) од златната рипка (9 секунди). Веста брзо се прошири и се прошири на сите континенти. Сега дојде време, ние се повлекуваме. Ова се должи на многу различни влијанија и стимули на кои сме се повеќе изложени секој ден. Ако едно семејство поседувало најмногу еден десктоп компјутер пред 20 години, чија употреба редовно се расправала меѓу членовите на семејството, во денешно време скоро секој има неколку уреди овозможени на Интернет што се користат наизменично. Прелистуваме низ новини како што сме во бегство и објавуваме содржина на различни платформи, како никогаш да не сме направиле ништо друго. Златна рипка Шапе, победивте!
Споредувањето на самите себе со златна рипка е забавно и привлекува внимание. И исто така е познато дека потрошувачката на медиуми во која било форма е во состојба да влијае на нашата перцепција и распон на внимание. Она што многубројните студии го превидуваат, сепак, е исклучително добрата способност на нашиот мозок да се прилагоди. Проблемот со студијата на „Мајкрософт“ е во тоа што нема дефиниции за зборот „распон на внимание“, но дека игра клучна улога во целата студија. Исто така е тешко да се разбере од каде се податоците за златната рипка. На пример, Проектот за генетска писменост можеше да најде само една австралиска студија која се занимава со меморијата на златната рипка. Како резултат, тие можат да се сеќаваат на работи како извор на храна со години.
Потеклото на податоците е сомнително - процесирање сè побрзо
Проблемот не е самата студија на Мајкрософт. Наводните резултати од истражувањето беа усвоени од познати издавачи од ТИМЕ до withoutујорк Тајмс, дури и без да ги испрашуваат еднаш. На пример, инфографикот за опаѓање на опсегот на внимание на човекот, вклучен во студијата, доаѓа од надворешен извор наречен Statistics Brain.
Ако продолжите да пребарувате за потеклото на изворот, нема да го пронајдете. На веб-страница со слично име, имено Статистички мозок, се доаѓа до статистика во која се наведени претпоставените податоци, но се повикува на извор од 2008 година. Точно е дека германските научници таму всушност го истражуваат опсегот на внимание во врска со користењето веб, но за жал премногу рано.
Патем, споредбата на златната рипка воопшто не е спомената во студијата на Мајкрософт, освен на инфографикот, кој доаѓа од надворешен извор. Студијата во ниту еден момент не препорачува дека маркетингот треба да се заснова на овој период од 8 секунди, ниту пак се повикува на 8-те секунди или златната рипка. Резултатот од истражувањето, многу дискутиран меѓу пазарџиите, се базира на една графика во инаку доста корисна студија и не е ништо повеќе од тврдење. Во пост-вистината, се чини дека веруваме во она што ни се сервира побрзо.
Поефикасна обработка на информации: Како реално се развива опсегот на внимание
Секој што сега е разочаран што споредбата на златна рипка можеби воопшто не е точна, може да се смири. Бидејќи човечкиот распон на внимание всушност се менува. Студијата беше во можност да покаже дека мулти-скринингот или употребата на социјални медиуми ја намалува веројатноста да се фокусирате на нешто што е крајно досадно. Па затоа, маркетерите кои сакаат да привлечат публика со чувство за социјални медиуми да направат нешто здодевно и бесмислено за подолг временски период, треба да ја преиспитаат својата стратегија за маркетинг, рече asonејсон Милер, лидер на глобалното маркетинг на содржини во LinkedIn.
Усвојувањето на технологијата и користењето на социјалните медиуми ги обучуваат потрошувачите да станат подобри во обработката и кодирањето на информациите преку кратки рафали на големо внимание. (Студија на Мајкрософт)
Студијата исто така дојде до резултат дека луѓето кои се занимаваат со дигитални медиуми често интензивно и поефикасно ги апсорбираат информациите и побрзо ги филтрираат релевантните информации. Благодарение на разновидните можности за консумирање медиуми, развивме можност за апсорпција и обработка на повеќе информации за помалку време. Покрај тоа, денес можеме да извршуваме повеќе задачи подобро од кога било и побрзо да ја најдеме клучната содржина што е важна за нас.
Оние на кои им е досадно се занемаруваат
Фактот дека студијата е канадска студија може да се занемари. Дигиталните медиуми таму не се користат многу поинаку отколку во другите западни земји. На многу цитираниот инфографик во студијата на Мајкрософт нема никаква научна основа, сè уште не е потврден и ги нарушува реалните резултати од студијата. Она што студијата ни покажа е дека ние станавме многу побрзи во идентификувањето на релевантни содржини за нас во изобилство на информации. За пазарот, ова значи само едно: содржината мора да го привлече нашето внимание и да биде корисна. Тоа не го менува фактот дека мешавината на содржини од богата, детална, како и кратка и остра содржина е добар избор во однос на ангажманот. Само една работа што не треба да ја прават трговците: непотребно ја досадуваат својата целна група, бидејќи тие денес можат многу подобро и побрзо да донесуваат одлуки за важност. Покрај тоа, таа всушност има многу подобра способност за концентрација од нејзините лушпести пријатели - не обратно.