Аберкромби; Фанатиците за слабеење на Fitch го наведуваат Shitstorm - СВЕТ
Модниот ланец Abercrombie & Fitch нема плус големини за девојчиња затоа што сака да го носат само успешни и убави луѓе. Мрежната заедница возвраќа.
Светот на Мајк ffефрис е едноставен. „Во секое училиште има кул и популарни деца, а потоа има и не толку кул деца. Ние сакаме кул деца “, рече шефот на елитниот синџир облека за тинејџери Аберкромби и Фич во едно интервју.
И, за него, кул очигледно значи едно пред сè, имено слабо. А & Ф вработува само млади, витки и привлечни вработени во своите филијали. Претпочитаат стомаци за миење садови. Во одделот за девојчиња, облеката во големини XL или XXL не е дури понудена.
За момчињата, да, на крајот на краиштата, постојат и добро изградени спортисти. Додека другите компании сега намерно користат модели со полно тело во рекламирањето за да не поттикнат нарушувања во исхраната кај младите, Jeефрис ја прогласи дискриминацијата за суштината на брендот: „Дали сме ексклузивни? Апсолутно! “
Бура на Интернет
Jeефрис сега реагира на политиката на неговата компанија на Интернет - во форма на неволна маркетинг кампања. Активирањето е видео на ЈуТјуб снимено од млад и непознат сценарист од Лос Анџелес по име Грег Карбер.
Откако прочита во една статија дека Аберкромби и Фич повеќе сакаат да горат неисправна облека отколку да станат во рацете на помалку сиромашните и да ја оштетат марката, тој започна контра кампања. Со голема торба полна со облека од А & Ф, возеше на исток од градот и ја подели облеката на убавата и успешната на најсиромашните од сиромашните.
Видеото од кампањата беше прегледано повеќе од 500 000 пати ширум светот за краток временски период. Карбер го повикува гледачот да го стори истото. „Заедно ги правиме Аберкромби и Фич број еден во светот за облека без домови!
Оттогаш, A&F имаше тешко време на Интернет. Ланецот за апс апс е во голема бура на Твитер под хаштагот #fitchthehomeless. Twitterените на Твитер го исмеваат изгледот на извршниот директор ffефрис и потврдуваат дека тој и самиот е јасно премногу грд за неговиот бренд.
„Премногу дебела за оваа кошула“
Друг фотограф веќе ги стави на Интернет првите фотографии од новите рекламни медиуми. На нив се гледаат луѓе под мостови кои не одговараат на идеалот за убавина на Аберкромби и Фич, но кои носат кошули и картонски знаци со зборовите: „Премногу сиромашни за оваа кошула“ или „Премногу дебели за оваа кошула“.
Компанијата, исто така, го добива целосното широкопојавување на својата сметка на Фејсбук. Додека одделот за социјални медиуми прави сè што може за да се создаде добро расположение, неговиот одговор е презир. A&F прашува за спортските идоли на своите клиенти и добива одговор од корисник: „Моите омилени тимови се поголеми од твојата облека“.
Компанијата го испроба тоа со фотографија од прекрасен стомак за миење садови кој им нуди на „девојчињата“ малку масажа. Реакцијата: „Дали A&F ќе ги преземе и сметките во болницата за сите девојки со нарушувања во исхраната?“ И кога Аберкромби ја претстави својата нова колекција шорцеви за пливање, не се чекаше долго очекуваното прашање: „Дали се достапни и во плус големини?“