Алгоритам на YouTube 7 интересни факти што треба да ги знаете
Дали сакате да го притиснете вашиот канал на YouTube или вашите видеа на YouTube? Овие различни факти и сознанија ќе ви помогнат подобро да го разберете алгоритмот на YouTube.
Јутјуб е најголемиот светски пребарувач по Гугл. Видео платформата има над 1,9 милијарди активни корисници секој ден. Со оглед на овој огромен дострел, брзо станува јасно: видеата на YouTube се апсолутно неопходни во секоја успешна мешавина на маркетинг. Колку добро вашата видео содржина ја наоѓаат потенцијалните гледачи, е предмет на алгоритмот на YouTube. Ако сакате да ја добиете најдобрата можна корист од вашите видео кампањи, треба да играте според правилата на алгоритмот.
Кој е алгоритмот на YouTube?
Ајде да се вратиме чекор назад, за да можете да разберете кој е всушност алгоритмот на YouTube. Алгоритмот се заснова на математички процес, чија функција е да осигура дека на корисниците ќе им бидат прикажани само видео предлози што точно одговараат на нивното барање за пребарување. Ова се постигнува со помош на неколку различни индикатори. Најважниот фактор тука е таканареченото „време на гледање“, кое пак содржи неколку метрики. Со нив, алгоритмот проценува колку вашата содржина соодветствува со пребарувањата на корисниците.
Времето на гледање, мултииндексот на алгоритмот на YouTube, е составено од:
Време на репродукција на канал,
Честопати погрешно се претпоставува дека алгоритмот ги рангира самите видеа. Со помош на штотуку наведените критериуми за време на гледање, сепак, на прв поглед можете да видите дека се анализира однесувањето на оние што ги консумираат вашите видеа. Врз основа на тоа, математичкиот процес на крајот суди за вредноста на вашата содржина. Ако тие одговараат на она што публиката сака да го види и ако осигурат дека гледачите се задржуваат долго на платформата, шансите вашите видеа да се репродуцираат со одредено барање за пребарување или да се појават во списокот на „Предложени видеа“ се зголемуваат.
Основното прашање сега е како точно привлекувате внимание, го задржувате интересот и исто така ги убедувате гледачите што веќе биле освоени да го користат услугата YouTube што е можно подолго? Всушност постојат седум трикови што можете да ги користите за да го прилагодите алгоритмот со цел да ги оптимизирате вашите видеа или вашиот канал на YouTube.
1. Толку е важно должината на времето што гледачите го поминуваат на YouTube
Додека времето за репродукција на одделни видеа и целиот канал, како и фреквенцијата на поставување, се поими за самообјаснување, можеби ќе треба подетално да се објаснат двата поими „Времетраење на приказот“ и „Сесија на YouTube“ Првиот вклучува број на минути на прегледување на вашите видеа - и колку повеќе е, толку подобро. „Сесија на YouTube“ е времетраењето за кое корисникот троши видеа на YouTube. Ако успеете да ги привлечете гледачите на платформата со својата содржина и да ги мотивирате да поминат што повеќе време таму, алгоритмот ќе го награди ова и ќе ги прикажува вашите видеа поефикасно. Секако, бидејќи колку повеќе се гледа YouTube, толку повеќе платформата заработува од неа.
Најдобро е за вас ако вашата содржина претставува почеток на сесија. Повеќе е неповолна положба ако некое видео од вас го прикаже крајот на сесијата на YouTube. Затоа, проверете дали користите возбудлива содржина за да ги охрабрите корисниците да продолжат да бараат. За да го направите ова, можете да користите плејлисти или картони кои и обезбедуваат на вашата публика дополнителни информации за темата. Не мора да биде ваша сопствена содржина кон која се пренасочувате. Главната работа е што тие тематски се вклопуваат и ја одржуваат публиката на платформата.
2. Гледајте оптимизација на податоците наспроти метаподатоците
Како и Google, YouTube користи таканаречени метаподатоци за правилно индексирање и оценување на видео. Ова ги вклучува насловот, описот и ознаките (клучни зборови поврзани со темата) на видео. Со цел да се подобри ефикасноста на ваквите видеа, вообичаено е да се обезбедат овие податоци со клучни зборови релевантни за корисникот. Како што е опишано погоре, Watch Time сега се смета за мулти-индекс за проценка на видеата и каналите на YouTube. Сепак, тоа не значи дека метаподатоците можат да се игнорираат. Релевантноста на корисникот е и ќе остане одлучувачки фактор. Само кога вашето видео ќе може да генерира доволно време за преглед, овие текстови на видео постепено ќе ја изгубат својата важност. За да го направите ова, потенцијалните гледачи прво мора да ги пронајдат вашите видеа користејќи оптимизирани метаподатоци.
За да го зголемите присуството на вашата содржина во пребарувањето на YouTube, проверете дали метаподатоците на вашите видеа се совпаѓаат и со однесувањето на пребарувањето на вашата целна публика. Ова не само што вклучува привлечен наслов и значаен опис на видеото. Точните клучни зборови и соодветните ознаки се исто толку важни.
Како да ги оптимизирате метаподатоците за вашите видеа:
Наслов на видеото - Ако го оптимизирате насловот, вметнете ги клучните зборови на почетокот, задржете го насловот долг помалку од 50 карактери и обидете се да генерирате највисока можна стапка на кликнување (CTR).
Опис на видеото - Алгоритмот претпочита должина на текст од 50 до 150 зборови. За најдобра можна важност на темата, клучниот збор треба да се појави еднаш или двапати во текстот што работи. Ве молиме, нема описи на 0815 (плочи на котли)! Направете ја содржината на вашето видео што е можно повозбудливо и прецизно.
Ознаки - Ако сакате да ги оптимизирате ознаките на вашите видеа, прво користете го целниот клучен збор, а потоа другите по важност. Концентрирајте се на една тема и користете реченици од 1 до 5 зборови со должина од 100 до 300 карактери.
3. Никогаш не ги потценувајте насловот и сликичката
Околу 90 проценти од високо рангираните видеа имаат варијанта на клучниот збор во насловот. Што ни кажува тоа? Десно, ознаките за наслови се од суштинско значење кога станува збор за туркање на вашите сопствени видеа. Следната графика импресивно го илустрира овој факт:
Не правете грешка во преоптоварување на насловите на вашите видеа со клучни зборови. Клучните зборови и ознаки што ги користите треба да бидат вметнати во интересен наслов што ве тера да сакате повеќе - тоа е чисто за кликање. Но, не само тоа. Насловот на видеото исто така треба да ја рефлектира содржината што е можно поблиску. Апсолутно забрана за движење и намуртено од гледачите на YouTube ширум светот се лажни наслови што имаат за цел само да поттикнат кликнување (исто така наречено „кликбајт“), но немаат апсолутно никаква врска со содржината на видеото.
Истото важи и за сликичката (минијатурна слика за преглед на видео). Зошто? Бидејќи сликичката и насловот се првите што гледачите ги гледаат кога им се предлага видео. И двајцата заедно се како вашата деловна картичка на YouTube. Затоа, дајте им на корисниците токму она што го бараат ако сакате да ги придобиете. И тука релевантноста на корисникот повторно влегува во игра. Може да забележите дека важноста е неопходна алатка за ваш успех не само во областа на оптимизација, туку и во алгоритмот на YouTube! Со лажни ветувања, т.е. клик-бајт или погрешни описи, вие не само што ја губите довербата кај вашата публика. Алгоритмот на YouTube исто така ќе ја согледа високата стапка на отскок и соодветно ќе го оцени вашето видео негативно. Во овој контекст, се зборува за таканаречените „кратки кликови“ и „долгите кликнувања“. Што е тоа детално, ќе дознаете во следниот дел.
4. Не сите кликови се создадени еднакви
Ако корисник кликне на вашето видео, имате осум секунди да ги убедите во вашата содржина. Ако прегледникот се префрли пред овој временски период, ова за YouTube значи дека вашата содржина не била задоволителна за корисникот. Од суштинско значење е да се избегне овој „краток клик“. Она на што целите се „долги кликови“. Но, што точно е „долг клик“? Едноставно: Ако гледачот троши видео најмалку осум минути или повеќе и/или продолжи да гледа повеќе видеа за време на оваа сесија, тоа се нарекува „долг клик“. Алгоритмот на YouTube го оценува ова исклучително позитивно.
Студиите покажуваат дека голем број видеа не успеваат на оваа пречка и губат 50 проценти од своите гледачи во првите 20 секунди (види графикон подолу):
Првите секунди се клучни, © OMSAG
Дали сакате да дадете таков потенцијал? Сигурно не! Па, како го подобрувате задржувањето на публиката? Или со други зборови, како ги претворате „кратките кликови“ во „долгите кликнувања“? Потребен ви е привлечен видео вовед и добро раскажување приказни за да предизвикате интерес кај гледачите и да продолжите во текот на видеото. Тука се потребни креативност и автентичност, како и додадена вредност! Понатаму, треба да ја консолидирате лојалноста на корисникот со вашиот сопствен канал. Бидејќи вашите претплатници или вашата заедница се вашите најверни обожаватели кои лесно можат да се информираат за нови видеа и плејлисти со цел да генерираат повеќе „долги кликови“.
Накратко: инспирирајте ја публиката и мотивирајте ја заедницата активно да учествува во каналот. Интеракција со вашите гледачи и овозможете им да коментираат, да ја лајкуваат и споделуваат вашата содржина.
5. Должината на видеото влијае на рангирањето
Сега знаете колку долго корисниците треба барем да ги прегледуваат вашите видеа, така што вашата содржина е оценета позитивно од алгоритмот на YouTube. Но, дали е тоа уште подобро? Да! Бидејќи во просек, видеата кои се одвиваат помеѓу две и 20 минути постигнуваат најдобри резултати за рангирање. За пократките важи спротивното, како што покажува следната графика:
Кратките видеа обично се рангираат полошо, © OMSAG
Времето на преглед е еден од најважните фактори за рангирање за алгоритмот на YouTube. Затоа, немојте да бидете изненадени што подолгите видеа - кога се користат вистинските техники на раскажување за да се изгради и одржува интересот низ целото видео - генерално се рангираат повисоко од многу кратките.
6. Зголемете ја свежината за нови видеа
Студиите покажаа дека сосема нови видеа доживуваат значително зголемување на рангирањето во првите три недели по објавувањето, заради нивната актуелност. Со цел редовно да бидете во центарот на вниманието со вашиот канал, препорачувам да ја зголемите фреквенцијата на поставување и да го искористите ова „Зголемување на свежината“. Ако сте поставувале видео на секои три недели до сега, подобро е да објавувате сосема ново видео секоја недела. И, ако веќе поставувате видео секоја недела, треба да го правите тоа секој втор ден.
Ова ќе го покажам повторно со специфичен пример:
Со 5,0 милијарди прегледи на ЈуТјуб во 2018 година, Самсунг беше прогласен за водечка марка во светот во наградите за видео-асови на Тубуларните лаборатории. Како го направи тоа? Па, тие прикачиле вкупно 5.318 видеа во 2018 година - тоа е просечно 102 видеа неделно! Да, Самсунг прикачи локализирани видеа во 50 различни земји. Но, ако само ги погледнеме 204-те видеа што брендот ги поставил во САД во 2018 година, Самсунг сепак поставувал просечно по четири нови видеа неделно на YouTube.
Подобро рангирање преку постојано ажурирани поставувања, © OMSAG
7. Вметнуваните ставови се наградени и од алгоритмот
Прегледите на видеата вградени на надворешни веб-страници одговараат на истата вредност како и прегледите на YouTube директно. Дали би помислил на тоа Единствениот факт е дека сесиите на YouTube започнати од надворешни веб-страници обично не траат долго. Сепак, за да го прилагодите алгоритмот и да ги зајакнете сопствените перформанси на платформата, треба да бидете сигурни дека вашето видео е првото, но не и последното, што гледачот го троши во тековната сесија на YouTube. Плејлистите или информативните картички, кои на гледачот му даваат дополнителни информации за темата на вашето видео, можат да помогнат. Сè што ви треба за видео интеграција на вашата веб-страница е обезбедено од YouTube во форма на вграден код. Ова може да го најдете под вашите видеа на YouTube под јазичето „Сподели“ и потоа „Вгради“.
Најважните аспекти на алгоритмот на YouTube за вас на прв поглед
Кратко и слатко за оние кои брзаат:
Описите, насловите и сликичките не треба да ја одразуваат содржината на видеото, туку треба да бидат и интересни. Не давајте лажни ветувања (клучен збор: кликбајт).
Оптималната фреквенција на поставување видеа е две до три парчиња неделно.
Идеално, вашите видеа треба да бидат долги пет до осум минути.
Редовно значајно структурирајте го вашиот канал на YouTube со создавање плејлисти.
Користете ги најновите функции од YouTube и разумно применете ги на вашиот канал.
Посочете повеќе видеа на оваа тема со инфо картички за да ги продолжите сесиите на вашата публика на YouTube.
Улв Мишел е извршен директор на Интернет маркетинг решенија АГ од 2012 година. Пред тоа, тој беше шеф на одделот за клучни сметки. Со своето знаење и искуство од различни водечки позиции во технолошкиот сегмент, тој го зајакнува ОМСАГ и е пионер за иднината.