База на податоци за рекламирање! База на податоци за рекламирање!

1. Принципите

Тоа е во согласност со волјата на законодавниот дом да постави високи стандарди за храна во интерес на потрошувачите. Ова исто така вклучува и рекламирање на храна. Според § 17 од Законот за храна и потрошувачки добра (ЛМБГ), затоа е забрането,

„Да се стави храна на пазарот под заблудувачко име, тврдење или презентација или да се рекламира храна воопшто или во поединечни случаи со погрешни претстави или други изјави Науката не се применува или ... што не е доволно научно докажано или ако на храната и се дава изглед на лек “.

Тоа е во согласност со волјата на законодавниот дом да дозволи информации за здравствените и нутриционистичките ефекти во интерес на пошироката јавност само доколку тие одговараат на веродостојно научно знаење. Затоа, секогаш кога здравјето е воведено во рекламирањето, мора да се постават особено строги барања за исправноста, единственоста и јасноста на изјавата (БГH 47, 259 - здраво уживање).

Затоа мора да се осигура дека не се создава впечаток дека се рекламираат научно недоволно обезбедени ефекти. Ова го покренува прашањето кога информациите за рекламирање се сфаќаат како „сериозни“ информации за влијанието на храната и кога се сфаќаат само како информации што се претерани или бесмислени за рекламни цели. Судската практика применува прилично строг стандард. На пример, фразата „Удар за здравјето“ беше оценета како недопуштена (LG Hamburg, LMRR 1999, 133; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, маргинален број 286d). Понатаму, огласот за крем за нугат со слоганот „Здравје што има вкус“ во врска со означувањето на состојките како „есенцијални“, „неопходни“ и „витални“ на задната етикета, се сметаше за недопуштено. Судот беше на мислење дека потрошувачите би претпоставиле дека можат да направат нешто за своето здравје со конзумирање на ширењето. Сепак, ефектот за зачувување на здравјето на производот не беше доволно загарантиран (Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, Rn. 289 во врска со BVerwG ZLR 1984, 318).

Федералниот суд на правдата зазеде диференцирана позиција во одлуката „Најдоброто секое утро“. Конкурентите сметаа дека е недопустливо рекламирањето на житарки за појадок со слоганот „Најдобро секое утро“, бидејќи содржеле и шеќер. Федералниот суд на правдата го отфрли ова, со поучно оправдување што ја прави јасна логиката и длабочината на испитот што го користат судовите:

Германскиот закон дури предвидува посебна одредба за особено популарниот и ефективен рекламен израз „природно“ (Дел 17 (1) бр. 4 LMBG). Според ова, забрането е користење на прехранбени производи што содржат дозволени адитиви или остатоци од супстанции во смисла на Законот за храна и стоки или кои биле подложени на дозволен процес на зрачење, или во рекламирање воопшто или во поединечни случаи за такви називи на храна или други информации кои означуваат дека храната е природна, природна, без остатоци или загадувачи. Ова особено вклучува употреба на зборовите

- „природно“ или
- "природно",

но исто така слични или идентично значење на имиња како што се, на пример

- „Природа“,
- "природно",
- „природно добро“,
- „Природен производ“,
- „Уживање во природата“,
- „Природна храна“ и слично

(види OLG Celle ZLR 1983, 36; Zipfel/Rathke, Lebensmittelrecht, C 100, маргинален број 201).

Овие информации се недопуштени за рекламирање храна што содржи одобрени адитиви. Адитиви во смисла на регулативата се адитиви експресно одобрени според § 12 став 1 бр. 1 LMBG како и додатоци дозволени според чл. 2 став 1 LMGRG како кофеин (Zipfel/Rathke, Food Law, C 100, Rn. 194) . Забраната се применува без оглед на количината во која е додаден адитивот.

Не опфаќа супстанции кои се природно присутни во одредена храна на која се однесува рекламата, на пример витамин А во црниот дроб. Покрај тоа, супстанциите што се од природно потекло и, според општото јавно мислење, главно се користат поради нивната хранлива, миризлива или вкусна вредност или како луксузни добра не се додатоци. Спротивно на тоа, засладувачите и боите се секогаш адитиви.

Пример: Лимонадата што содржи засладувачи или киселини (овие се адитиви во смисла на законот за храна) не смее да се рекламира со какви било информации што означуваат „природно“ или „природно“.

Посебна претпазливост е потребна кај паролите што содржат такви термини поврзани со природата. Без разгледување на релевантните регулативи, често е тешко да се утврди кои компоненти на храната се состојки, а кои адитиви се во смисла на законот за храна.

4. Што е следно?

Правната состојба може да се промени - но во смисла на натамошно заострување. На 16 јули 2003 година, Европската комисија достави предлог регулатива за тврдењата за исхрана и здравје за храна. После тоа, сите тврдења за исхрана и здравје се третираат како погрешно рекламирање. Промотивните побарувања можат да бидат одобрени од Европскиот орган за безбедност на храната ако општо прифатените научни податоци можат да се користат за да се докаже дека има позитивен нутритивно-физиолошки ефект. Останува да се види дали нацрт-регулативата ќе стане закон во оваа форма. Предлогот во моментов е во прво читање во Советот и парламентот.