BrandIndex Кои пиварници успеаја во маркетингот за време на коронската криза - WiWo

Корона предизвика опаѓање на продажбата на пиво. Многу Германци сега одат во градини со пиво повторно со добро чувство. Како треба брендовите за пиво да ги рекламираат?

brandindex

Извор: имаго слики

Шегите не чекаа многу долго кога пред повеќе од половина година се појави пандемија, предизвикана од вирус што го носи истото име како бренд за пиво: Корона. Автор на веб-страницата BoingBoing дури шпекулираше дека најпопуларниот бренд за пиво во Мексико може да се соочи со слична судбина како Ayds, џвакање бонбони за потиснување на апетитот, од кои потрошувачите избегнуваа за време на кризата со СИДА. Но, брендот Корона досега добро се снаоѓа, како што покажува погледот на мексиканскиот пазар со нашиот меѓународен монитор за брендови YouGov BrandIndex. Овде брендот има броеви на клиенти кои се во нивните вообичаени граници. На важниот американски пазар, BrandIndex покажува потпросечна изведба во првата половина од годината, но во моментов исто толку Американци пијат пиво Корона како во нормалното лето.

За големите брендови за пиво во Германија, сликата е амбивалентна. Ако погледнеме колку потрошувачи купиле пиво во првите осум месеци од оваа година, скоро сите од 30-те брендови што ги забележавме постигнаа слични вредности со истиот период минатата година. Тоа е добрата вест. Но, дури и ако приближно ист број луѓе пијат пиво, количината на пиво што ја пијат се намали. Податоците за продажбата на пиво во Германија, кои паѓаат со години, паднаа особено нагло во првата половина на 2020 година поради необични фестивали, затворени пабови и откажани настани: за 5,9 проценти, колку што пресмета Федералниот завод за статистика. Продажбата најмногу падна во април, со пад од 17,3 проценти во споредба со април 2019 година.

Каде што работи рекламирање пиво

Во име на Меѓународната алијанса за одговорно пиење, YouGov собра бројки во однос на потрошувачката на алкохол променета од Корона во пролетта. 19 проценти од Германците изјавиле дека пијат помалку алкохол или воопшто немаат. Многумина сакаа да го задржат ова дури и ако ограничувањата на короната беа повторно олабавени. Индустријата не може да се потпре на продажбата за автоматско враќање на претходното ниво. Дури и ако има повеќе можности да се напие пиво повторно.