Брендот Philadelphia Design Diary е ребрендиран
Од јуни полиците во супермаркетите се полни со ново пакување на брендот Филаделфија од Kraftfoods. Во соопштението за печатот се вели за повторното стартување на марката: „Целта на целосниот ремонт е позитивно разграничување од конкуренцијата, уште поголемо ниво на привлечност и јасна диференцијација на сортите на полицата“.
Белиот ореол, кој исто така создава мал градиент на зборот и фигуративната ознака, се нанесува малку густа. Старата амбалажа можеби не беше толку елегантна како и новата, но логото на брендот беше поконцизно и беше дозволено зборот „Филаделфија“ да се расплетува во потивка околина. Во новиот дизајн на пакувањето, и логото на Крафт и натписот „Филаделфија“ се опкружени со понатамошни тврдења и додатоци, што го прави новото пакување многу понемирно.
Лендор е одговорен за ребрендирањето.
Ви благодариме на Приска за укажувањето на ова.
Ако сметате дека овој напис е корисен,
станете член на ДТ и промовирајте конструктивна размена на теми за дизајн
79 одговори на „Ребрендирање на брендот Филаделфија“
Еволутивниот чекор кон „овалното“ пакување беше предвидлив:
1. Трендот - Се повеќе пакувања со храна (путер, други намази) се менуваат во позаоблена форма. Останува да се види дали треба да се следи овој тренд.
2. Ефтината конкуренција - Класичното пакување сега може да се најде скоро само во долната област на шалтерот во фрижидер, евентуално на горниот дел, каде никој не треба толку брзо да посегне Тоа е - мислам - што значи соопштението за печатот со „позитивно разграничување од конкуренцијата“.
3. Облик на лого - Логото на Филаделфија е овално. Па зошто да не и пакетот?
Самиот редизајн многу ми се допаѓа. Ми се чини дека Типот е многу пријатен. Ниту акумулацијата на информации не мора да ме вознемирува. Само растојанието помеѓу логото и горната „лента“ е премало. О да, мислам дека ефектите (се разбира во фонтот и зраците) се премногу силни. Барем така изгледаат на екранот. Ајде да видиме како работи во ладилната полица.
Она што дефинитивно ќе ми недостасува е сјајот на капакот.
Дизајнот е повеќе од надежно убаво пакување. И затоа, јас сум критичен и кон новото пакување во Филаделфија, бидејќи тоа не додава никаква додадена вредност на крајниот потрошувач - освен фактот дека содржи помалку и, ако е можно, по иста цена. Секој што го оправдува ова тука, секако ќе работи добро во интерес на одделот за маркетинг или можеби ќе работи таму сам?
И, исто така, мислам дека е важно да се види дали некој производител ги брка наводните трендови или дали се осмелува нешто свое. Како потрошувач, попрво би го почестил тоа.
Цената за пакувањето 175гр не треба да биде пониска од претходно за пакетот 200гр. Ви благодариме за ова покачување на цената преку задната врата, Крафт.
ок, морам да ја ревидирам работата со делумно покриеното лого на работ на чашата. Сега го имав оригиналот во мојата рака во супермаркет. Но, на сликата (горе) изгледаше вака.
btw ... ако класичната Филаделфија веќе има премногу информации на капакот, треба да ги разгледате другите сорти:
Долниот дел од елипсата е делумно скоро целосно покриен со деноминација на сортата. Како и да е, новата (поголема) ознака за зборови е во состојба да се наметне.
Подобрување. Но, зошто и формалните подобрувања треба да вклучуваат стилови на слоеви? Патем: Филаделфија исто така ја намали големината на пакетите затоа што укината е директивата на ЕУ - цената остана иста (или сега е само поевтина заради тековната „кампања“).
Дури и ако не сум fanубител на скриени зголемувања на цените, тоа нè погодува насекаде. Кој производ денес може да тврди дека чини денес колку што чинеше пред 10 или 20 години? Фразата „сè станува поскапо“ не може да се отфрли од контрола. Но, во споредба со порано, нивото на плата исто така се зголеми. Значи, ако ние (во просек) имаме повеќе пари на располагање, можеме/треба да потрошиме повеќе на истите производи. Ако не го сакаме тоа, во денешно време има значително повеќе ефтини алтернативи за брендирани производи отколку што имаше тогаш. На крајот на краиштата, нема монопол врз храната. Ако порано постоеше само еден производител за одреден производ, овој производител може слободно да ја одреди цената. За среќа, денес имаме повеќе избори.
Зголемувањата на цените не мора да произлегуваат од алчноста на производителот. Многу фактори играат улога. Ако, на пример, материјалот, производството и/или транспортот поскапат, производителот некако сака да го задржи својот профит. И за да не мора да ги прилагодувате цените секој месец, забележани се одредени „скокови“. Прашањето што можеби некој треба да го постави е: дали прифаќате повисока цена за истата сума или „претпочитате“ да плаќате иста цена и да добивате помалку? Втората варијанта секако не е толку очигледна, но сигурно ќе отуѓи помалку клиенти на тој начин. И воопшто, зголемувањето на цените е неизбежно.
Зарем формата не е класична за ... магаринот?