Брендови и блогови во 2020 година
Традиционално, ова беше напис закажан за јануари или февруари, но животот се случи и имаше други приоритети.
Бидејќи не ми се допаѓа да зборувам, сакам да истакнам дека тоа не е анализа на пазарот, туку тотално субјективен преглед, заснован на дискусиите што ги имав со луѓето во индустријата + што забележав во текот на годината.
Реков на почетокот на 2019 година дека доаѓа повеќе баласт. Дека агенциите ќе дефилираат со неколку кампањи бабите за да ја оправдаат шарадата со * некои * влијателници. И јас бев во право.
Како и во 2018 година, минатата година беа скршени многу пари на фестивалите, но и таму работите почнуваат да се одвиваат без проблеми. Воопшто нема да исчезне, но има брендови од минатата година кои рекоа „чекор“. Оваа состојба ќе продолжи и во 2020 година.
Луѓето ми скокнаа во главата минатата година кога реков дека нема повеќе кампањи за блогови. Сè уште има малку, Раду, Цетин, Вали и уште неколку генералисти сè уште заработуваат пари. Покрај нив, постојат и блогери со лажат (родителство, готвење и сл.). Останатите сепак заработуваат затоа што познаваат луѓе од клиентот или агенцијата и го следат принципот „тој исто така има сметки за плаќање“. Она што сакав да го истакнам од минатата година е дека исчезна навиката на агенцијата да предлага кампањи со блогери во комуникацискиот микс. Исто така, се случува во посебни случаи, но повеќе зборуваме за мали и точни ситуации. Постојат некои врвни имиња на умот и тоа е за тоа.
Покрај тоа, комплексноста на кампањите е намалена. 2-3 блогери во кампања, па дури и еден блогер кој доаѓа заедно со други влијатели. Исклучително ретки гледате кампањи на 10-15 големи блогови во исто време, како што беше порано.
Субјективно тој е оптимист, како и секогаш. Тој вели дека меурот на инфлуенсерот пука. Не мислам дека тоа ќе се случи прерано. И тоа затоа што луѓето во агенциите сè уште вршат притисок врз инфлуенсерите, специјализираните агенции исто така си ја вршат својата работа и во моментот има многу брендови кои не ја тестирале околината. Некои ќе ги постигнат своите цели, други ќе заглават.
И кој друг да се сети и да им предложи на блогерите? Впрочем, за тоа се работи. Сметките на агенциите се млади, не читаат блогови, изгледаат застарени, не се веќе многу млади блогери, блогосферата стана нешто (сфатено како) од „старите луѓе“.
Максималниот интерес оваа година е поврзан со објавите. И не затоа што јас го велам тоа во Digital Recap (може да го прочитате мојот напис, „Тоа е година на подкасти во Романија“). Луѓето нема одеднаш да се заинтересираат за оваа област, бидејќи Алекс Сиучи и Драгош Станка тоа го кажаа неколку пати преку конференции. Секако, секој напор за подигање на свеста е важен, исто така, многу беше важно што Think Digital Podcast Network беше лансирана на крајот од минатата година, тој донесе видливост на овој медиум за комуникација, исто како што се надеваме дека тоа ќе се случи откако официјално ќе го пуштиме во употреба StarCast.ro и напредуваме со моторите што работат на сите авиони што ги имаме.
Но, вниманието на брендовите веќе беше таму, имав големи изненадувања во врска со тоа. Останува да видиме колку ќе се материјализира, бидејќи едното е да сакате да направите нешто на аудио, а друго е да бидете подготвени да одвоите некои буџети за квалитетна содржина. Планираме неколку многу кул продукции во мрежата StarCast +, останува да видиме колку ќе бидат на Интернет до крајот на годината.
Што е јасно за 2020 година: како инфлуенсер (или КОЛ или како што сакате да го наречете) веќе не е доволно да имате блог и тоа е тоа. Треба да се префрлите или на видео или на аудио, функционира солидно присуство на Инстаграм.
И покрај тоа што нешто што станува збор за нешто се крши, незгодните коментари почнаа да се појавуваат зад аглите, луѓето сè уште се расправаат меѓусебно, но сепак прават пари. Кога нема да заработите толку многу пари, ќе видите повеќе расправии. Веројатно Сели и 5-6 ќе продолжат да произведуваат како што правеа до 2019 година, остатокот ќе добие сериозна работа или ќе продаде на гомна.
Ако нераскажан или електричен замок биде откажан, тоа ќе биде уште полошо, бидејќи немаме можност да покажеме каков детергент не користиме во остатокот од годината, каква облека не носиме во остатокот од годината, какви производи не јадеме кога не сме на фестивал и слично.
Тоа е година на транзиција, во која некои брендови излегуваат од играта со инфлуенсери, други влегуваат. Пазарот е малку подобар калибриран. Не многу, дека светот мора да заработи пари.
Тоа беше предноста на инфлуенсерите: тие произведоа доволно за да им биде интересно на специјализираните агенции да ги туркаат одзади. Тоа не им се случи на блогерите.
Иднината на кампањите веројатно ќе биде мешавина помеѓу 2 стории на Инстаграм, видео на канал на YouTube, објава на блог, епизода на подкаст и неколку TikToks. Како да ги допрете сите и никој истовремено.
И, зборувајќи за ТикТок, ако не сакате да правите глупави видеа, подобро направете подкаст. Зборувајте таму додека не можете и во одреден момент ќе излезе нешто добро од ова.