Бројачот на калории веќе не е доволен за zm-online
Фитнес нараквици, паметни часовници и здравствени апликации сега се масовен феномен. Пазарот цвета! А сепак, експертите велат дека реалните можности остануваат неискористени. Понудите треба да бидат специфични за целните групи!
нх 21.07.2017 Без коментари Страна 1 од 2
Бројот на понуди за хардвер и услуги во областа на М-Здравје значително се зголеми во последниве години. Во сегашната студија, сепак, експертите предупредуваат на недостаток на убедливо убедливи „случаи на употреба“. Ова значи апликации специфични за целната група што досега недостасуваа. Делоит
Вкупно 79 проценти од Германците поседуваат паметен телефон - 42 проценти од нив имаат инсталирано барем една апликација за здравје и фитнес - 39 проценти од нив ја користат секој ден. Ако сите односи се изразени во апсолутни бројки, станува јасно дека пазарот за мобилно здравје е голем.
Бројни играчи го препознаа огромниот потенцијал и се позиционираат во областа на мобилното здравје - вклучително и компании од здравствениот сектор, бројни технологии, телекомуникациски и интернет компании, како и почетни компании и развивачи на апликации. Интересите на групите на даватели на услуги значително се разликуваат, но здравствените податоци собрани скоро секогаш играат важна улога.
Седум актери во секторот за здравство
Производител на здравствени производи
Производителите на здравствени производи ги ажурираат своите палети на производи со таканаречени функции за поврзување. На пример, мониторите за крвен притисок, уредите за утврдување на нивото на шеќер во крвта или личните скали се мрежни.
Покрај тоа, етаблирани производители на здравствени производи како што е „Филипс“ развија мрежни здравствени уреди, како што се мали ултразвучни уреди кои пренесуваат слики директно на паметни телефони или таблети.
Давател на потрошувачка електроника
Давателите на потрошувачи на електроника гледаат дополнителни можности за продажба преку нови производи и карактеристики во областите на здравје и фитнес. Компаниите како „Епл“ или „Самсунг“ имаат подготвени апликации кои идеално ги поддржуваат нивните сопствени паметни телефони и паметни часовници.
Како особено снабдувач на хардвер фокусиран на податоци, Apple ги објави и трите комплети за развој на софтвер (SDK) поврзани со М-здравство, HealthKit, CareKit и ResearchKit.
Интернет компанија
Интернет компаниите првенствено се заинтересирани за големата количина на собрани податоци. Платформата Fit од Google користи сензори на мобилни уреди за следење на фитнесот и ги собира поврзаните информации. Платформата е поддржана од партнери како Најк, HTC, LG, Motorola и Runtastic.
Компании за здравствено осигурување
Компаниите за здравствено осигурување сакаат да ги мотивираат своите осигуреници да водат здрав начин на живот и може наскоро дури и да понудат попусти за оние клиенти кои обезбедуваат здравствени податоци генерирани преку мобилни уреди.
Сопствените апликации како FIT2GO од Бармер можат да бидат важен овозможувач за ова. Во некои случаи, компаниите за здравствено осигурување, исто така, обезбедуваат грантови за фитнес тракери и употреба на апликации и онлајн портали за фитнес.
Фармацевтска компанија
Фармацевтските компании сакаат да обезбедат дополнителна поддршка за своите пациенти „надвор од таблетите“. Во просек, секоја од водечките фармацевтски компании има 60 апликации во соодветните продавници за апликации, но овие имаат само многу ограничен опсег. Еден исклучок е, на пример, апликацијата GoMeals од Санофи, која поддржува пациенти со дијабетес во САД со редовно следење на нивото на шеќер во крвта.
Исто така, постојат одлични можности за фармацевтските компании во пренесените податоци, кои овозможуваат насочено набудување на употребата и ефектите на лековите во клиничката пракса.
Компанија за телекомуникации
Со своите мрежи, телекомуникациските компании формираат интерфејс помеѓу корисниците и давателите на мобилни здравствени услуги. Заштитата и безбедноста на чувствителните здравствени податоци се од голема важност.
Скоро сите поголеми телекомуникациски компании работат на обезбедување на својата позиција на пазарот преку стратешки партнерства. Водафон соработува со AstraZeneca за поддршка на пациенти со кардиоваскуларни заболувања во процесот на лекување користејќи мобилни раствори. Со години Дојче Телеком го позиционираше хардверот Медисана за да ги унапредува понудите за потрошувачи на здравствени услуги.
Почетни компании и развивачи на апликации
На крајот на краиштата, почетниците и развивачите на апликации ја гледаат својата можност да се етаблираат во рана фаза на пазар кој сè уште е недоволно развиен. Апликацијата за паметни телефони Runtastic беше рана пионерка и за здравјето на мобилните телефони. Компанијата, која сега е дел од Адидас, го прошири својот асортиман со вклучување на дополнителни функции во текот на годините и сега дури и рекламира свој хардвер.
Дури и во специјализираната област на телемедицина, почетните компании развија услуги со потенцијал за нарушување. На пример, почетната Parsa би сакала да ги замени првичните дијагнози од страна на општите лекари во јасни случаи со својата апликација за паметни телефони „Вавилон“. Во иднина, ова треба да го намали времето на чекање, да заштеди трошоци и да го олесни пристапот до лекарите, особено во руралните региони.
Други апликации, како што е MoovCare од Sivan Innovation, ветуваат зголемена стапка на преживување преку специјално следење на пациентите со карцином на белите дробови. Примерите покажуваат: Да се предвиди дека почетниците ќе играат суштинска улога во развојот на професионални здравствени апликации.
Бројот на понуди за хардвер и услуги во секторот М-здравство значително се зголеми во последниве години. Во сегашната студија, сепак, експертите предупредуваат на недостаток на убедливи „случаи на употреба“. Ова значи апликации специфични за целната група што досега недостасуваа.
Понудите специфични за целните групи се на побарувачката
Целта на студијата „М-Здравство 2.0“ беше да се добие основана проценка на изгледите за здравјето на мобилните телефони. „Делоит“ и „Битком“ анкетираа 2.000 потрошувачи во Германија - со главен резултат: Понудите за М-здравство се повеќе барани доколку се дизајнирани за одредена целна група.
Всушност, повеќето од претходните апликации се насочени кон следење на активности и мотивирање на корисниците. Тие се дизајнирани да и ’се обраќаат на најшироката можна публика со едноставни, игриви средства. Според студијата, специфичните понуди со особено висока додадена вредност за врвна целна група сè уште се ретки на сегашниот пазар на М-здравство.
Но, токму тука лежи одличната можност, велат авторите, да го однесат М-здравството на следното ниво на развој. Особено, вклучувањето на играчи од пазарот на примарна здравствена заштита, односно „класичниот“ сектор, кој главно се финансира од осигурување, ќе ги направи идните понуди значително попрофесионални. Како дел од студијата, идентификувани се три различни групи на корисници, кои се претставени подолу:
Активни спортисти: Анализата на успешноста станува се по индивидуална
Потрошувачи од областа на активни спортски активности редовно вежбаат (во просек најмалку еднаш неделно). Ова значи дека и амбициозните спортисти и спортистите-аматери спаѓаат во оваа група. Овој сегмент главно користи понуди како што се апликации за фитнес и фитнес бендови со цел анализирање на сопствените перформанси од една страна и оптимизирање на сопствениот план за обука од друга страна.
Главни играчи во овој сегмент се Fitbit, Garmin, Runtastic и Polar. Нивните производи користат сензори за мерење на податоците на телото како што се пулсот и податоците за перформансите, како што се изминатите километри. Тие можат да се користат во разни спортови за мерење на перформансите. Во САД, ваквите уреди веќе се носат со рекламирање од страна на спортистите на натпревари, на пример во Бејзбол во Лигата на големите.
Сега има и специјализирани понуди за специфични спортови. На пример, „Whoop“ ги мери отчукувањата на срцето, физичкиот напор, како и фазите на опоравување и спиење на пливачите. И во голфот, специјалните уреди што ги мерат функциите на телото и растојанието до знамето се веќе дел од секојдневниот живот.
Особено интересно: М-здравствените понуди, наменети за активната целна група, скоро секогаш ги ставаат податоците достапни на корисникот. Директно вклучување на специјалисти за спортска медицина тешко дека досега се случило.
Хронично болно: додадена вредност преку поддршка за паметна терапија
Хронично болните се главната целна група за активности на актерите од фармацевтскиот и здравствениот пазар. Досега, апликациите главно се користат во овој сегмент. Овие му овозможуваат на пациентот да внесе лични податоци за внесот на лекови. Фармацевтските компании специјализирани за производи од дијабетес имаат имплементирано специфични апликации за следење на пациенти со дијабетес. Компаниите за здравствено осигурување, како што е „Техникар Кранкенкасе“, исто така нудат соодветни „дневници“.
Покрај овие релативно едноставни апликации, хардверските решенија стануваат сè порелевантни за овој кориснички сегмент. Скоро 22 проценти од хронично болните во Германија веќе имаат мрежно средство за мерење за само-лекување на болести (на пр. Уред за мерење на шеќер во крвта што заштедува податоци на паметен телефон, компјутер или таблет или мрежен уред за мерење крвен притисок). Ваквите уреди се особено распространети во областа на дијабетисот.
Сепак, почетните компании во хронично болниот сегмент веќе играат голема улога. Апликацијата MyTherapy од почетниот SmartPatient во Минхен има специфичен список со задачи за пациентите и нуди индивидуален распоред со функција за потсетување за земање таблети или за мерење на нивото на шеќер во крвта. Употребата на такви апликации или уреди во принцип може да биде уште поголема во Германија. 40 проценти од анкетираните корисници на мрежни уреди за само-лекување на хронични заболувања изјавуваат дека би ги користеле своите уреди за мерење почесто доколку биле во можност да ги покријат своите потреби. Во моментот фокусот е на свесното управување со податоците за корисникот. Следниот чекор од документација до понатамошни специфични предлози за терапија е, сепак, поврзан со регулаторните одобрувања.
Особено во областа на хронични болести, многу прашања во врска со мрежните здравствени понуди остануваат неодговорени. Нејасно е, на пример, како барањата за сертификација можат да се применат на решенија што подлежат на значително пократки циклуси на ослободување или кои комбинираат иновации во процесот и производот. Покрај тоа, тука е и прашањето за управување со чувствителни податоци.
Мрежните уреди за само-лекување не само што бараат конкретни придобивки за пациентот, туку и погодни интерфејси на клучните играчи во здравствениот систем. Првичните понуди за промовирање на вакви понуди, на пример од Техникер Кранкенкасе, се насочени кон оваа насока. Сепак, останува да се види под кои услови и во колкава мерка придобивките за специфичната целна група можат дополнително да се зголемат.
Луѓе со прекумерна тежина: Повеќе од калориите сметаат
Оваа корисничка група вклучува оние кои се опишуваат себеси како прекумерна тежина или се перцепираат себеси како прекумерна тежина. Пропорцијата на оваа група во вкупното население постојано се зголемува. Претходните понуди се фокусираа особено на соодветните апликации за благосостојба. Овде повторно фокусот е ставен на мониторингот, водичи за обука и поддршка на исхраната. Покрај тоа, фитнес тракерите се специјално позиционирани во оваа целна група. Тука, селективно изолираните компании за здравствено осигурување зазедоа пионерска улога. На пример, Бармер ги плаќа трошоците за фитнес тракер под услов осигуреното лице да се движи најмалку 30 минути најмалку 20 од 42 дена.
И на АОК Нордост, паметниот телефон станува дигитална брошура. Апликацијата Fit-mit-AOK може да биде поврзана со фитнесот и собира бонус поени за обука и други активности. Покрај тоа, постојат специфични понуди за последователна нега по престојот во болница. На пример, во соработка со ЕУ, Фраунхофер институтот ја разви апликацијата „Дебелината придружник 2.0“ за подобрување на рехабилитацијата и секундарната превенција по престој во бања или клиника. Понатаму, приватни провајдери како „Weight Watchers“ го сакаат своето парче од големата торта. Тие исто така нудат мобилни, мрежни услуги за клиенти со прекумерна тежина. Фокусот е на следење на потрошувачката на калории или упатствата за исхрана базирани на апликации.
Сепак, други провајдери нудат индивидуални услуги за луѓе со прекумерна тежина. Со здравствената апликација Курбо, американска почетна компанија за здравство им нуди на корисниците експерт за лична исхрана кој креира индивидуализиран план за исхрана и ја зголемува одржливоста на програмата преку дневна мотивација преку телефон, СМС или е-пошта. Покрај одржливоста, друг фокус на ваквите специјализирани апликации е експлицитно вклучување на семејството или партнерот, што, според научните резултати, ги зголемува шансите за успех на ваквите програми.