Целна група Вегетаријанци, жени, урбани, заинтересирани за брендови
Следи
- Типичен вегетаријанец е млад, женски и често живее во градови со повеќе од 500.000 жители
- Одржливата потрошувачка е јасен тренд на раст
- Вегетаријанците откриваат точно од каде потекнуваат производите
Тие се во секој супермаркет веќе неколку години: вегетаријански производи. Интересна алтернатива за многу потрошувачи. Она што започна на работ, сега е масовен пазар. Според проценките на Здружението на вегетаријанци, 7,8 милиони луѓе во Германија имаат вегетаријанска исхрана - секој десетти Германец доброволно се воздржува од месо. Вегетаријанците стануваат сè поинтересни како целна група. Но, што е одлучувачко кога се купува за вегетаријанци? На што обрнуваш внимание? Аксиом одблизу го погледна.
Тофи тофи, гулаш од соја и вегетаријански колбаси се повеќе се на менито на многу Германци. Бројот на вегетаријанци во оваа земја постојано се зголемува. Некои студии претпоставуваат дека процентот на вегетаријанци во Германија е двојно зголемен во последните седум години. Пред неколку децении печено свинско месо беше израз на просперитет, но сега доброволното одрекување се повеќе е израз на потрошувачки и животно свесен живот. Додека за некои потрошувачи повременото одрекување е доволно, има и други за кои ова е израз и е дел од целосниот животен модел на одржливост.
Inенствено, урбано и образовано
Податоците покажуваат дека жените почесто од мажите избегнуваат месо. Во просек, вегетаријанците се главно жени (73 проценти), додека една четвртина се мажи (27 проценти). Оние кои не јадат месо често живеат во градови со повеќе од 500 000 жители. Трендот кон диета без месо исто така се повеќе ги погодува руралните региони. Многу вегетаријанци се исто така добро образовани: Повеќето од нив имаат завршено средно училиште и често исто така студирале.
Отворено за нови идеи
Пред сè, вегетаријанците се познавачи. Тие развиваат вистинска страст на сопствениот шпорет: Таа е разновидна, испробана и веселена. Не јадењето месо поттикнува креативност и интерес за нови работи. Невообичаени и егзотични јадења се почести кај вегетаријанците. Во социјалните односи, вегетаријанците се отворени за другите. Затоа, тие се често весели и активни луѓе.
Среќен за консумирање и подготвен да плати повеќе
Оние кои прават без месо претпочитаат регионални производи, размислуваат одржливо и вклучуваат етички критериуми во нивната одлука за купување. Тие се подготвени и подготвени да вложат повеќе пари во производите отколку потрошувачите кои се помалку заинтересирани за одржливост. Производите за фер трговија се особено популарни кај вегетаријанците. Кога станува збор за модата и техничките производи, тие имаат тенденција да им веруваат на ексклузивните брендови.
Детергентите ја загадуваат водата со хемикалии. За вегетаријанците, ова е аспект што тие не го игнорираат, но исто така активно го вклучуваат во нивната одлука за купување. Затоа, органските детергенти за нив често се разумна алтернатива да ги заменат хемиските бои и полнила со природни детергенти. Покрај тоа, тие имаат тенденција да изберат одржливо производство на енергија како што се ветер, вода и биогас за електрична енергија. Вегетаријанците претпочитаат и природни производи кога се грижат за сопственото тело. Тие претставуваат една од најголемите групи купувачи на природна козметика.
Дали вегетаријанците прават без автомобилот? Бидејќи вегетаријанците претежно живеат во градови со повеќе од 500 000 жители, тие всушност почесто го користат локалниот превоз. Тие претпочитаат да вршат педали за да стигнат до своите дестинации - велосипедот е популарна форма на транспорт за вегетаријанците. Но, тие сè уште не сакаат без автомобил. Ако им треба автомобил, тие сакаат да користат модели за споделување автомобили. Ова исто така го одразува фактот дека оваа целна група е особено технолошка и користи паметни телефони и таблети секој ден, исто така, за да дознае за производите пред да купи.
Карстен Дипенброк, управен директор на „Аксиом“ Германија: „Не јадењето месо и одржливиот живот е очигледен тренд на раст кој ќе продолжи и во наредните години. Со нашите решенија за геомаркетинг, ние ги поддржуваме нашите клиенти во прецизно идентификување, локализирање и контактирање на оваа многу релевантна група потрошувачи. Компаниите кои знаат каква е нивната целна група можат да им се обратат поконкретно “.