Човекот кој размислува како жена - ДОБРО
Човекот кој размислува како жена
Како креативен директор на бразилската компанија за накит Х. Штерн, Роберто Штерн се занимава со накит, скапоцени камења и гламур 365 дена во годината. Дури и неговото име сјае. Но, со добри златари тоа е слично на она со навистина богатите луѓе: Тие не треба да ја истакнуваат нивната важност со помош на статусни симболи или воздух - Роберто Штерн е скромен, скоро незабележлив.
Синот на основачот на компанијата, Ханс Стерн, прецизно чекаше во салонот во крем боја на неговиот штанд со чаша диета кола пред него. Тој носи темно сино одело, светло сина кошула и вратоврска во риги. Неговото ракување е меко, гласот е слаб, одговара двоумено, но намерно. За време на разговорот тој прелистува низ специјалното издание на бразилскиот „Вог“. Единствената тема во брошурата: Х. Стерн. Десетици страници исполнети со starsвезди, модели и .везден накит. Тоа е негово дело. Во текот на изминатите десет години, Роберто Штерн го модернизираше семејниот бизнис и го направија домаќинско име во Холивуд. Колку е горд на тоа, никогаш не би признал. Но, неговите пенливи сини очи го даваат.
Светот во недела:
Господине Стерн, жените се оние кои сакаат и носат накит. Зошто скоро сите познати златари се мажи?
За жал, тоа е токму катастрофата. Кога започнав во компанијата, првото нешто што го направив е да ангажирам консултант. И таа ми рече: „Роберто, повеќето златари се мажи, тоа е грешка“. Знаете, кога мажите купуваат костум, главната работа што ја прават е да проверат дали е направена од добра ткаенина и дека изгледа убаво. Но, жените, жените, исто така, внимателно ја разгледуваат внатрешноста на костумот, поставата и изработката. Исто е и со накитот. Значи, не помага ако накитот изгледа добро однадвор, но не е удобен за носење. Значи, тоа беше најголемата борба за мене во последните неколку години: биди маж, но размислувај како жена. Се плашам дека никогаш нема да го постигнам целосно ова, но тоа е токму предизвикот. Затоа, во мојот дизајнерски тим работат само жени.
Светот во недела:
И што се смени од тогаш?
Главно се детали. На пример, ние им придаваме особено значење на убавите, квалитетни затворачи. Понекогаш работиме и дијаманти од внатрешноста на нашите прстени. Ова се мали нешта што гледачот не ги ни забележува. Но, носителот на накит знае за тоа и ја прави среќна.
Светот во недела:
Како се промени бизнисот со накит во целина?
Во минатото, добриот златар првенствено се одликуваше со доверливост и најдолга можна традиција. Овие вредности сè уште важат, но бизнисот се промени од средината на 90-тите години на минатиот век. Во денешно време накитот мора да биде возбудлив од една страна, а од друга страна веќе не се носи само во посебни прилики. Накитот сега е дел од секојдневниот живот, а се повеќе жени купуваат сопствен накит.
Светот во недела:
Мажите повеќе не им даваат подароци на своите жени?
О да, но повеќе од 50 проценти од нашите клиенти сега се жени. И во скоро сите случаи жените сами ги избираат парчињата - без разлика дали се во продавница или не. Затоа што кога маж ќе дојде сам во една од нашите продавници, во повеќето случаи неговата сопруга веќе била таму - и му кажала точно што сака.
Светот во недела:
Зарем не е неромантично, таков подарок за накит направен по нарачка?
О не, самото купување сепак е нешто многу посебно. Открив дека жените можат да потрошат 600 долари на пар чевли за пет минути. Но, тие седат на златарот два часа за да инвестираат иста количина во парче накит. Тоа покажува каква исклучителна позиција има купувањето накит за жени.
Светот во недела:
И кога мажот сам го избира парчето накит - има разлика во изборот?
Постојат две разлики: Во основа, мажите имаат тенденција да трошат повеќе пари. Искуството исто така покажа дека тие сакаат разумна причина за крајно емотивната одлука за купување. Го сакате најдобриот материјал или најдобриот дизајн. Womenените се различни, поемотивни. Тие велат: "Ми се допаѓа тоа, го сакам тоа!" - и готово.
Светот во недела:
Нешто сосема поинакво: се вели дека единственото прифатливо парче накит за маж е неговиот часовник. Како се чувствувате како златар?
Јас всушност го гледам на ист начин. Јас исто така носам само еден часовник. Едноставно е многу, многу тешко да се дизајнира накит за мажи - затоа што не треба да биде премногу украсен.
Светот во недела:
Накитот како моден додаток - тоа не е во спротивност со идејата дека убавото парче накит е безвременско?
Да и не Бидејќи и покрај тоа што скапиот накит стана секојдневен додаток, купувачот сепак очекува да ужива во него многу долго време. Додаток не значи моден накит. Нашите клиенти трошат многу пари на нашите парчиња, никој не купува вакво парче само за да го носи за една сезона. Затоа не следиме никакви краткотрајни модни трендови. Јас само ја гледам модата за да разберам која е идејата зад колекцијата. И, повремено, таквата идеја може да се пренесе на накит.
Светот во недела:
Наводно, читате исклучително голем број женски списанија.
Да тоа е точно. Има денови кога само прелистувам огромни планини од женски списанија, се инспирирам, ги кинам работите. Ми помага да разберам што се однесува на жените и кои се нивните цели. Тоа е многу интересно, но бара одредена храброст од човекот да се впушти во овој свет.
Светот во недела:
За каква жена мислите кога дизајнирате накит?
Мислам на жена околу 35 години. Некој кој е независен и самоуверен. Таа не е нуво богата, всушност не мора да биде воопшто богата, само интелигентна и силна. Дајан фон Фирстенберг, на пример, ги дизајнираше овие прстени со огромни кристали за нас. Таа ги нарекува „струјни прстени“. Бидејќи, од една страна, жените што ги носат се чувствуваат особено силни со нив, но од друга страна треба претходно да имаат одредена доверба за да можат да се одлучат за ваков привлечен прстен.
Светот во недела:
Но, на жена со стопроцентна самодоверба навистина не и треба никаков накит за своето его .
(се смее) Да, да, да. Токму затоа велам дека таа мора да има добро ниво на самодоверба, јас никогаш не зборував за целосна самодоверба. Потребен е малку дополнителен притисок што и го даваат накитите. Но, тоа е исто така: накитот може да направи дури и силните жени да се чувствуваат посилни.
Светот во недела:
Затоа холивудските starsвезди го ценат вашиот накит?
Работевме долго време, и за среќа се развиваше на тој начин во изминатите неколку години. Кога трендот се оддалечи од разработените парчиња на нешто полесно во тежина, луѓето почнаа да се сеќаваат на нас. Но, не знам дали ќе бидеме толку популарни во Холивуд засекогаш, бидејќи се повеќе накит ги открива theвездите како простор за рекламирање.
Светот во недела:
Atе остане ли барем така жената никогаш да не може да има доволно накит?
О да, тоа никогаш нема да се промени. Дури и ако можеби не можам да размислувам сто проценти како жена - јас сум многу сигурен во тоа.