ДЕЛОВНА ТЕЗА. Јоана Шпиндел. Кампањи против дебелина - идни можности за растечки пазар

ДЕЛОВНА ТЕЗА Кампањи против Јоана Шпиндел против дебелината - идни можности за растечки пазар во 2013 година

деловна

Факултет: Медиумски ДЕЛОВНИ ТЕЗИ Кампањи против дебелина - идни можности за растечки пазар Автор: Јоана Шпиндел Програма за дипломирање: Менаџмент на здравје Семинарска група: GM10w2-B Прв испитувач: Проф. Др. Волкер Крејхер Втор испитувач: проф. Дипл-Кфм. Поднесување на Дитмар Пфаф: Баден-Баден, 11 јули 2013 година

Факултет за медиуми ДЕЛОВНА ТЕЗА Кампањи против дебелина - Идни можности за растечки пазар автор: Јоана Спиндел курс на студии: Семинарска група за здравствено управување: GM10w2-B прв испитувач: Проф. Др. Волкер Крејхер втор испитувач: проф. Дипл-Кфм. Поднесување на Дитмар Пфаф: Баден-Баден, 11 јули 2013 година

Библиографски информации Шпиндел, Јоана: Кампањи против дебелината Идни можности за растечки пазар Кампањи против дебелина Идни можности за растечки пазар на 65 страници, Хохшуле Митвеида, Универзитет за применети науки, Факултет за медиуми, Дипломирана теза, 2013

Содржина VI Апстракт на содржина. V Содржина. VI Список на кратенки. IX Список на бројки. X Список на табели. XI 1 Задача, цели и структура на работата. 1 1.1 Задача. 2 1.2 Методологија, цели и структура на тезата. 3 2 Кампања за здравствена заштита. 5 2.1 Дефиниција на кампањата. 5 2.1.1 Разграничување на комуникациските кампањи. 5 2.1.2 Диференцијација од другите видови кампањи. 6 2.2 Предмет на комуникациски кампањи. 6 2.2.1 Опкружување на кампањата. 7 2.2.2 Анализа на проблем. 7 2.2.3 Основна комуникација со елементите. 8 2.2.4 Одредување цели. 9 2.2.5 Одредување на стратегијата. 9 2.2.6 Порака/врамување. 12 2.2.7 Дефиниција на целната група. 12 2.2.8 Канали за кампања и избор на медиуми. 14 2.3 Контекст на кампањата. 16 2.3.1 Системи и актери. 16 2.3.2 Клиент на кампањи. 16 2.3.3 Комуникатор. 17 2.3.4 Легитимација. 17 2.3.5 Трендови. 17 2.4 Евалуација на кампањата. 18 2.4.1 Формативно оценување. 19 2.4.2 Евалуација на процесот. 19 2.4.3 Сумарна евалуација. 19 2.5 Посебни карактеристики на кампањата во здравствениот сектор. 20 3 Ситуација на пазарот/перспектива. 22 3.1 Основи на прекумерна тежина/дебелина. 22-ри

Содржина VII 3.2 Почетна состојба на пазарот/анализа на пазарот. 23 3.2.1 Глобален преглед. 24 3.2.2 Германија. 25 3.3 Фактори/причини за влијание. 27 3.3.1 Неправилна исхрана. 27 3.3.2 Физичка неактивност/недостаток на вежбање. 28 3.3.3 Културни влијанија. 30 3.3.4 Други фактори на влијание. 31 3.4 Ефекти/секундарни болести. 33 3.5 Трошоци на дебелина. 34 3.6 Дебелината и економијата. 36 3.7 Дебелина и политика. 37 3.8 Ефекти врз демографскиот развој/тренд. 38 4 Управување со кампањата. 39 4.1 Владини кампањи/меѓународни теми. 39 4.1.1 Федерална влада: ВО ФОРМА. 39 4.1.2 САД. 41 4.2 Компании за здравствено осигурување. 42 4.2.1 Законско здравствено осигурување: Германија е во движење. 42 4.2.2 Други компании за здравствено осигурување. 43 4.3 Кампањи поврзани со здружението. 44 4.3.1 М.О.Б.И.Л.И.С. 44 4.3.2 Други кампањи поврзани со здруженија. 46 4.4 Индустриски кампањи. 46 4.4.1 Прехранбена индустрија: OPTIFAST. 47 4.4.2 Фармацевтска индустрија: Формолин L112. 49 4.5 Консултанти и даватели на услуги. 50 4.5.1 Набудувачи на тежина. 50 4.5.2 Активни погони. 52 4.6 Евалуација на кампањата. 55 5 Вклучување на стручни мислења. 57 5.1 Методологија на емпириска истрага. 57 5.1.1 Процес на истражување. 58 5.1.2 Дизајн на истражување и генерирање хипотеза. 58 5.2 Спроведување на експертски интервјуа. 59

Содржина VIII 5.3. Евалуација и заклучок на експертските интервјуа. 60 6 Фактори на успех. 61 6.1 Фактори на успех во кампањите против дебелината. 61 6.2 Препорачана акција за организирање комуникациска кампања во областа на дебелината. 62 6.3 Заклучок. 63 Библиографија. 66 Директориум за ЦД. 72 Декларација за независност. 73

Список на кратенки IX Список на кратенки AGA BKK BMI BZgA CD CI GEK POS WHO Работна група за дебелина кај деца и адолесценција Индекс на маса на тело Фонд за здравствено осигурување Федерален центар за здравствена едукација Корпоративен дизајн Корпоративен идентитет Гмјундер Ерзацкасе Точка на продажба Светска здравствена организација

Список на фигури X Список на фигури Слика 1: Структура на тезата. 4 Слика 2: Стратешки задачи за комуникација. 10 Слика 3: Комуникација: насочен кон дизајнирање на процесите на интеракција. 11 Слика 4: Формирање на целна група: критериуми за сегментација. 13 Слика 5: Афинитетни групи во комуникациска кампања. 16 Слика 6: Контрола и проценка на сите нивоа на комуникација. 18 Слика 7: Класификација на СМО за БМИ. 23 Слика 8: Прекумерна тежина/дебелина: преваленца на прекумерна тежина, возраст од 20+, 2008 г. 24 Слика 9: Фреквенција на деца со прекумерна тежина во Германија по земја на потекло. 26 Слика 10: Фактори на успех во работата. 61

Список на табели XI Список на табели Табела 1: Медицински трошоци. 36 Табела 2: Клучни точки на кампањата ИН ФОРМА. 40 Табела 3: Клучните точки на Германија е во движење. 42 Табела 4: Клучни точки на кампањата M.O.B.I.L.I.S . 45 Табела 5: Клучни точки на кампањата OPTIFAST. 48 Табела 6: Клучни точки на кампањата Формолин L112. 49 Табела 7: Клучни точки од кампањата „Тежини набудувачи“. 51 Табела 8: Клучни точки на кампањата Актив-Пауертурс. 53 Табела 9: Табела за евалуација дел 1. 55 Табела 10: Табела за евалуација дел 2. 56 Табела 11: Преглед на експерт. 57 Табела 12: Формирање хипотези. 58 Табела 13: Клучни изјави на експертите. 60

Задача, цел и структура на делото 4 Слика 1: Структура на делото (извор: сопствена илустрација)

Здравствена кампања 21 доаѓа. И покрај знаењето, ненасочната комуникација и денес е голема критика на многу здравствени кампањи. Доколку не се достапни потребните канали за повратни информации, комуникаторот никогаш нема да добие можност да ја препознае ефективноста на неговата порака. Друга граница на пристапот до масовните медиуми лежи во изборот на различните нивоа на употреба. Примерна ситуација нуди изборот на медиумот (ТВ), каналот (Pro7), видот на емитувањето (документација), времето на емитување (ударно време), специфичниот пренос (Дас Лебен). Сите овие опции за избор мора да бидат исполнети за да се достигне целната група преку овој медиум. Друг аспект на ограничената ефикасност на медиумските кампањи е стабилноста на ставовите и однесувањето. Штом овие се утврдат во целната група, тешко е да се променат повторно. Ова честопати ги поттикнува здравствените кампањи до нивните граници, било да е тоа од финансиски причини или во врска со важноста на медиумите. 42 42 Види Росман 2011, 63f.

Ситуација на пазарот/перспектива 26 Засегнати прашања. Дури и кај младите од 20 до 24 години, 29% од мажите и 18% од жените имаат прекумерна тежина. Понатаму, може да се утврди различна преваленца на прекумерна тежина со променето партнерство. 69% од мажените и 67% од мажите вдовици имаат прекумерна тежина. Меѓу жените, 46% од омажените и 58% од вдовицата се со прекумерна тежина. 54 постари лица Постарите граѓани (70-74 години) се луѓе со највисока тежина. Тука мажите имаат до 74%, а жените до 63% со прекумерна тежина. 55 мигранти Според студијата на КИГГС, околу 800 000 деца во Германија се дебели. Особено внимание се посветува на скоро двојно поголемиот процент на деца со прекумерна тежина од семејства со миграциско потекло. Соодветно на тоа, децата од овие семејства имаат поголем ризик да станат прекумерна тежина 56 Следната графика јасно покажува како може да се разликува распределбата на децата погодени од прекумерна тежина според нивното потекло. Слика 9: Фреквенција на деца со прекумерна тежина во Германија по земја на потекло (извор: http://www.neo-iv.de/adip_aalen.pdf) 54 Види Еренштајн/Холштајн 2011. 55 Види Еренштајн/Холштајн 2011. 56 Види Вирт 2008, 379 година.

Менаџмент на кампања 55 4.6 Евалуација на кампањата Табела 9: Табела за евалуација дел 1 (извор: сопствена илустрација)

Менаџмент на кампања 56 Табела 10: Табела за проценка, дел 2 (извор: сопствена илустрација)

Фактори на успех 61 6 Фактори на успех 6.1 Фактори на успех во кампањи против дебелина Следната графика ги прикажува факторите на успех за управување со кампањите во здравствениот сектор. Содржината на графиконот е составена од теоретски наоди од областа на управување со кампањи, практично ориентирани анализи на пазарните релевантни кампањи и наодите од истражувањето на стручни мислења, заедно. Слика 10: Фактори на успех во работата (извор: сопствена илустрација)