Ден 20 на маркетингот На што најмногу се смее карикатуристот Том Фишбурн
Вие сте карикатурист. На што најмногу се смеете кога мислите на денешните маркетери и рекламни? Јас цртав неделен цртан филм за маркетинг и рекламирање од 2002 година, и нема недостаток на приказни. Кога се смеам на нешто, обично се смеам на нешто со што и самиот се борам како маркетинг и претпоставувам дека и другите се борат со тоа. Постојана тема за мене е зошто е толку тешко за маркетингот и рекламодателите да прифатат нови технологии.
Том Фишбурн, велите рекламни заглавија во ерата на Лудиот човек од 60-тите години. Можете ли да ни дадете пример? Ние сè уште се однесуваме кон нашите клиенти како затвореници. Ние им го прекинуваме животот со рекламирање без реално решавање на нивните потреби.
Зошто стои мирно толку опасно? Истражувањата на Гугл покажуваат дека луѓето се повеќе лојални на своите потреби отколку на брендовите. Рамнотежата на моќта се смени и потрошувачите повеќе не се затвореници. На публиката никогаш не и било полесно да ги исклучи работите. Пазарите треба да го развијат својот начин на размислување за подобро решавање на непосредните потреби.
Кој е најбрзиот начин за огласувачите да излезат од ерата MAD-Man? Во која тие се повлекуваат од маркетинг кулата од слонова коска и поминуваат време со своите клиенти. Многу огласувачи се за loveубени во изјавите за позиционирање на нивниот бренд и во тој процес го изгубиле видот на клиентот. На крајот на краиштата, клиентите се комплицирани, расеани и се грижат за други работи освен „мојата“ марка. Спуштањето од слонова коска започнува со подобро разбирање за тоа кој е клиентот.
Имате една желба отворена за луѓето за рекламирање и маркетинг. Кои? Дека не се сфаќаме премногу сериозно. Нашата индустрија е во време на промени и размислување, и мислам дека можеме да научиме повеќе од тоа да можеме да се смееме себеси додека експериментираме со она што следува.