Детското рекламирање наскоро ќе се регулира
Рекламирањето за деца е особено ефективно. Се што сјае или содржи слика, се восхитува на полицата без дополнително испитување и треба да се купи ако е можно. Но, родителите посегнуваат и по шарената амбалажа на полицата за да ги израдуваат своите деца. Притоа, тие можат да им наштетат повеќе отколку што мислат.
Кои се „детските јадења“?
Среќните деца и свежите состојки на пакувањето на многу храна за деца се наменети да создадат впечаток дека се особено добри за нив. Особено, слаткото е најлошата можна храна за младите.
Претседателот на професионалното здружение на педијатри, Томас Фишбах, сега бара да се забрани промоција на слатки како млечни шипки или детско чоколадо. Тоа е реклама за „детска храна“, што само по себе не постои ниту како категорија.
Недостатоци за погодените и не погодените
Фишбах објаснува дека рекламирањето со слики од диносаурус на пакувањето или слики од насмеани деца создава впечаток дека тоа е храна направена специјално за деца и дека е корисен дел од каталогот за храна.
Позадината на неговото тврдење е веројатно зголемената дебелина кај децата. Според најновата студија на институтот Роберт Кох, повеќе од 15 проценти од децата на возраст од 3 до 17 години во Германија се со прекумерна тежина.
Фишбах посочува на сериозните последици од прекумерната тежина - не само во однос на здравјето за погодените, туку и на финансиските последици за здравствениот систем. Преференциите на вкусот веќе се обликуваат во детството. Прекумерната потрошувачка на шеќер во детството не само што го забавува развојот, туку ја прави зависноста и во староста.
Закон за трговски марки и производи за деца
Производителот на кондиторски производи Фереро, кој продава детско чоколадо, го загуби својот монопол со ознаката „деца“ во името пред околу десет години по една од покомплексните правни постапки во законот за трговски марки. Во тоа време, судот исто така му дозволи на Харибо да продава слатки со „деца“ на нивно име. Според судиите, поимот не подлежи на никаква заштита на трговска марка затоа што тој ја именува само целната група на овие производи.
Оттогаш, сè повеќе „детски производи“ никнуваат од полиците на супермаркетите. Според сегашниот закон за рекламирање, рекламирањето како „детски производ“ не е нужно погрешно, бидејќи не значи само по себе дека производот е особено погоден за целната група. Ако сакате да го регулирате рекламирањето на детски производи, ќе биде потребна нова законска регулатива.
Оваа констелација не е непозната за законот за одговорност на производите. Пресудите за чајот Милупа, сладок пијалок за инстант чај за мали деца, станаа познати. Бидејќи првично немаше, а подоцна и недоволно, повикување на значителни опасности од расипување на забите, особено при цицање пијалоци со шеќер, засегнатите родители добија отштета во подоцнежните граѓански постапки.