Диететски производи ја погодија продажбата на Пепси и Кока-Кола
Минатата година акциите на газирани пијалоци на Кока Кола и Пепси Ко паднаа во САД поради намалената лојалност на потрошувачите, пренесува Фајненшл тајмс.
Според годишното истражување на Beverage Digest, продажбата на класична Кока-Кола, најпродаваниот безалкохолен пијалок, падна за три проценти, додека нормалната Пепси-Кола загуби 2,5 проценти. Намалувањето ја потенцираше идејата за пазар на фрагментирани безалкохолни пијалоци, поради сè поразновидните преференции на потрошувачите.
Падот на продажбата на производи претставници на Кока-Кола и Пепси може да се објасни со обидот на американските потрошувачи да се борат против дебелината со набавка на диетални пијалоци.
Гигантите на производи за кола се погодени и од зголемениот удел на пазарот на третиот најголем производител на безалкохолни пијалоци, Кадбери Швепес.
Силниот скок на производи со низок шеќер, како и енергетските пијалоци, како што е Ред Бул, доведе до позитивна промена од еден процент на пазарот на газирани пијалоци. Сепак, зголемувањето е помало од годишното зголемување од 2-4 проценти, забележано во 90-тите, како резултат на промената на претпочитаните потрошувачи кон обична вода и природни сокови.
Уделот на пазарот на Кока-Кола се намали за 0,9 проценти, достигнувајќи 43,1%, додека Пепси има 31,7%, по падот од 0,1 процент.
Британската групација Кадбери Швепес, која е сопственик на брендот Д-р Пепер, малку го зголеми својот удел на пазарот на 14,5%, заедно со двајцата најголеми производители на кола 90% од обемот на оваа индустрија.
Нагорниот тренд во продажбата на Пепси и Планинска роса Диета и овозможи на групацијата ПепсиКо да го зголеми обемот на производство за 0,4 проценти.
Додека Кока-Кола, сопственикот на брендот Спрајт, претрпе намалување на обемот на вкупното производство за 1 процент, и покрај зголемувањето на продажбата на диетална кока кола.
Невил Исдел, претседател на управниот одбор и извршен директор на Кока-Кола, ги скрати долгорочните планови за раст на компанијата поради намалената продажба на газиран пијалок. Тој ги зголеми годишните трошоци за маркетинг за 400 милиони долари (304,7 милиони евра) и лансираше нови производи, вклучително и енергетски пијалок и кола со вкус на вар, во обид да го врати изгубениот удел на пазарот.
Според USA Today, Кока-Кола и ПепсиКо изјавиле дека имаат намера да продаваат засладени диетални пијалоци со Спленда, замена за шеќер, за да се сретнат со потрошувачи кои сакаат нискокалорични пијалоци.
Спленда стана популарна со своето воведување во 2000 година, вклучена во апсолутно сè, од сладолед до бонбони и џемови. Побарувачката за оваа состојка се зголеми со ширењето на диетите Аткинс и Саут Бич.
Пепси на крајот на март ќе ја лансира новата Пепси еден, нова формула за Пепси, со специјален засладувач: Спленда.