Dove 14 хидратантна крема 100% автентична убавина

Кога се појави на пазарот, пред 50 години, тоа беше сапун кој нуди револуционерна формула на навлажнувач од 1/4. Со текот на времето стана симбол на убавината на Американката. Денес, Dove продолжува да биде најпродаваниот сапун, а паралелно со тоа, брендот Dove останува во врвот на најомилените брендови. Најновите кампањи имаат за цел да ја редефинираат перцепцијата за убавина и да помогнат во зголемувањето на самодовербата на жените.

Од самиот почеток, ми се допадна кампањата „Манифест за вистинска убавина“, потпишана од Дов. Во збир на реклами во кои нема оригиналност во сегментот на производи за убавина, кампањата Dove ги смени правилата. Дотогаш, промотивниот образец беше таков што убавицата ќе се вклопи на „сјајна“ корица и ќе се рефлектира само во сликата на некои познати личности или професионални модели. Дотогаш, шаблонот постави наводно аспиративни, но нереални стандарди и промовираше идеал за физичка убавина во кој повеќето потрошувачи не се најдоа. Исто како што во животот совршена жена може да не ви каже ништо во комуникацијата, кампањите изградени врз основа на ветувањето за совршена убавина ја губат својата порака.

Кампањата „Гулаб“ донесе свеж тон и ја отвори дискусијата за убавицата која не се потчинува на стереотипите, туку ги промовира природните „несовршености“ на секој од нас секој ден.

Оваа кампања, која кулминираше на самото место „Еволуција“, се засноваше на сознанија од студијата „Гулаб“ од 2004 година (глобална студија „Дув“ од 2004 година/www.campaignforrealbeauty.com). Ова беше особено релевантно за дебатата за ограничувањата наметнати врз дефинирањето на убавината со слики во забава, рекламирање и модни ревии и влијанието што тоа го има врз жените. Резултат: само 2% од жените во десет земји во светот се сметаат себеси за убави.

Студијата открива вреден увид во тоа како жените го перцепираат и дефинираат сопствениот „изглед“. Во контекст на многу строгата дефиниција на концептот, испитаниците се двоумеле да го употребат зборот „убавина“, со 40% одговориле дека не се чувствуваат пријатно да се опишат себеси како „убави“.

Само 5% од нив се сметаат себеси за „слатки“ и само 9% од нив можат да кажат дека се „привлечни“. Покрај тоа, само 13% од жените велат дека се многу задоволни од начинот на кој изгледаат воопшто; 12% се задоволни од тоа како изгледа нивната фигура; 17% се задоволни од убавината на лицето; само 13% се задоволни од нивната тежина и обликот на телото. Всушност, во општеството плени од идејата за диета и промените на „изгледот“, една третина од жените ширум светот се до одреден степен незадоволни од нивната телесна тежина. Во Јапонија, жените се најнезадоволни, во однос на 59% - следени од Бразил (37%), Велика Британија (36%) САД (36%), Аргентина (27%) и Холандија (25%).

Со добро дефинирана слика за тоа како жените ја проценуваат сопствената убавина и изглед, студијата дополнително ги истражува социјалните аспекти што произлегуваат од медиумите. Од Бразил до Холандија и Аргентина - поминувајќи низ различни култури, возрасти, етникуми и раси - жените многу јасно велат дека убавината се дефинира многу строго и еднодимензионално од физичката. Резултатите од студијата покажуваат дека убавината и физичката привлечност се скоро синонимни и, иако и двете се високо ценети од општеството, и двете се скоро невозможно да се постигнат. Испитаниците на студијата го признаа притисокот што им го носи во животот сликата за „совршена убавина“ промовирана од медиумите.

Студијата покажува дека две третини од жените веруваат дека физичката убавина се однесува строго на начинот на кој изгледате, додека концептот за убавина вклучува многу повеќе женска личност и што е тоа како резултат на лични искуства. Womenените укажуваат на среќа, самодоверба, достоинство и смисла за хумор како важни компоненти на убавината, заедно со традиционалните физички атрибути, тежина, форма, па дури и стил. 85% од жените сметаат дека секоја жена има „нешто“ од себе што е убаво.

Како заклучок, студијата покажува дека автентичната убавина е добро дефиниран концепт во умовите и срцата на жените и ретко се артикулира во општеството или е илустриран во медиумите.

Инспириран од резултатите од оваа студија, Доу ја започна кампањата „Манифест за вистинска убавина“ дизајнирана да поттикне дебата за концептот на убавина во денешното општество. Тоа ја внесува во јавната дискусија дефиницијата што општеството и ја дава на убавината, потрагата по „совршенство“ и начинот на кој медиумите ги менуваат перцепциите за убавината.