Две марки кои ги мијат своите гревови спонзорирајќи спортски настани
Кутија Кока-Кола од 330 мл содржи 39 грама шеќер, половина шише има 65 грама и еден литар Кола достигнува 108 грама. И количината на шеќер не е единствениот грев што потрошувачите го обвинуваат брендот на безалкохолни пијалоци. Сите, на Интернет, ги видовме експериментите во кои различни работи беа оставени преку ноќ во чаша Кока-Кола. Перцепцијата, барем кај некои потрошувачи, е дека Кока-Кола не е нужно најздрава. Истото беше речено и за храната на Мекдоналдс, која со текот на времето беше подложена на широк спектар на сомневања, почнувајќи од потеклото на користеното месо и зеленчук и завршувајќи со прашањето: зошто производите на Мекдоналдс не се деградираат на брзо како редовна храна?
За борба против овие перцепции, двајцата рекламни имаа со текот на времето секакви иницијативи за промена на мислењата на потрошувачите за брендовите. На пример, Мекдоналдс ја лансираше „Нашата храна. Ваши прашања “, преку кои тие се обидоа да одговорат на сите прашања на јавноста и да го зголемат, на овој начин, степенот на транспарентност на компанијата.
Друг начин на кој Кока-Кола и Мекдоналдс се обидоа да ја променат оваа перцепција е поддршка на вежбање и здрав начин на живот. Затоа, со текот на времето, двата бренда спонзорираа маратони, фудбалски купови, крикет, кошарка итн. На пример, брендот за безалкохолни пијалоци беше првиот комерцијален спонзор на Олимписките игри, кои се одржаа во 1928 година во Амстердам, од 1978 година го спонзорираше Купот на ФИФА и другите натпреварувања организирани од Меѓународната фудбалска федерација.
Кока-Кола има цела историја што вклучува зајакнување на односите со фудбалскиот фудбал во Големата лига, Националната фудбалска лига, Националната кошаркарска асоцијација или Националната хокеарска лига. Мекдоналдс е исто така силен поддржувач на спортот, особено оние што ги преземаат локалните заедници (на пр. Канадски хокеј) и спонзорираше бројни автомобили НАСКАР, серија Индикар, канадско првенство во кошарка во средно училиште и Американци - Сеамериканска игра на Мекдоналдс или ја поддржа изградбата на Центарот за водни спортови Ујтенгсу (порано Олимписки пливачки стадион Мекдоналдс).
И двата бренда се традиционални спонзори на Олимписките игри и биле партнери на Олимписките игри во Сочи во февруари 2014 година. Дел од комуникацискиот план на Мекдоналдс беше кампањата за социјалните мрежи, во која фановите беа охрабрени да ги објавуваат своите хаштаг пораки. # ЧестиТоСочи или директно на наменската веб-страница. Спортистите требаше да ги примаат пораките и да ги печатат и да носат ленти со омилените желби. Кока-Кола има ТВ егзекуции, интернет, директен маркетинг и партнерства со спортисти за да го промовира својот статус на спонзорство на Олимписките игри во Сочи. Една од комуникациските платформи беше веб-страница што генерираше виртуелни кутии Кола со различни имиња, песни што може да се дистрибуираат на социјалните медиуми.
За Мекдоналдс и Кока-Кола, спонзорството на Олимписките игри во Сочи успеа да донесе фрустрација кај потрошувачите во ЛГБТ заедницата, со оглед на сите полемики околу руската хомофобична политика. Затоа ЛГБТ активистите киднапираа кампањи на социјалните медиуми, принудувајќи ги Мекдоналдс да престанат да користат хаштаг и Кока-Кола за да ја затворат веб-страницата за генерирање на име. Што секако го повреди обидот за зајакнување на имиџот на приврзаник на здрав начин на живот што работеше на двата бренда.
Има многу што да се научи од приказната за Кока-Кола и Мекдоналдс на Олимписките игри во Сочи, но засега да ја оставиме активноста на брендот надвор од границите. Да се фокусираме малку на односот помеѓу брендовите и спортот, бидејќи тој се одвива локално. Погледнете во извештајот за истражувањето „СПОРТ ВО РОМАНИЈА - Врската помеѓу брендовите, компаниите и спортот“, развиена од Quantix Marketing Research под капата на SMARK Research, некои историски знаменитости, однесувања и ставови поврзани со спортот во Романија и можностите што брендовите можат да ги искористат.
Консултант за маркетинг Quantix е компанија специјализирана за истражување на маркетинг и стратешко консалтинг. Quantix е технички партнер на SMARK истражувачки проекти и развивач на кориснички истражувачки и консултантски услуги, создадени за да се зголеми деловното влијание на увидите. Локална претприемачка компанија, Quantix е иницијатор на платформата Sport Insights, која обезбедува релевантни информации и консултации со брендови и компании вклучени во светот на спортот.
Иновации за истражување на пазарот е компанија што работи во индустријата за брзо истражување на маркетинг во Романија. Основано во 2006 година, Иновациско истражување на пазарот е специјализирано за обезбедување услуги за собирање податоци и обработка на податоци за различни типови клиенти. Агенцијата има национално покритие и е давател на одговор на панелот за оваа студија.
Истражување на СМАРК е услуга поврзана со маркетинг заедницата SMARK, преку која се идентификуваат релевантни трендови на пазарот и се нудат решенија во форма на извештаи за истражување, развиени во соработка со најважните истражувачки компании во Романија.