ЕКСКЛУЗИВНО губи спорот за брендот Милка
Ритер Спорт ја брани заштитата од 90-тите години против Милка и останува единственото познато квадратно чоколадо на полиците на супермаркетите. Германскиот федерален суд за патенти (БГХ), со седиште во Карлсруе, во четвртокот отфрли два правни жалби на конкурентот, според Клајн Цајтунг.
Милка доби почетна победа во 2016 година со елиминирање на ознаката, но оваа одлука беше поништена. „Чоколадната војна“ заврши по десет години.
Зошто трговските марки на Ритер остануваат регистрирани?
Алфред Ритер ГмбХ & Ко. Калд, со седиште во Валденбух, го регистрираше карактеристичното заштитено пакување како заштитен знак во 90-тите години на минатиот век. Што е снимено? Еден вид празно пакување: неутрално, без отпечаток, но со типични залепени рабови и надолжен спој за преклопување на грбот. Подоцна, покрај класичната таблета од 100 грама, Ритер го лансираше и квадратниот формат „Минис“.
Спорот од 2010 година
Експертите зборуваат за регистрација на тродимензионална трговска марка од страна на Ритер. Германската канцеларија за патенти и трговски марки (ДПМА) во Минхен има повеќе од 4.900 вакви трговски марки, од кои околу 2.200 се сè уште „живи“, а останатите се со истечена заштита. Од вкупно 837.000 „живи“ брендови, сепак, ова не е импресивна бројка.
Според ДПМА, условите за регистрација се многу високи за да се избегне монопол. Не можете да заштитите одредена форма ако тоа им е потребно на други добавувачи. Токму на овој принцип, во 2010 година, главниот конкурент на „Ритер Спорт“ покренува прашања: Групацијата „Милка Крафт Фудс Фудс“ (сега Монделез) бара од ДПМА итно да ги избрише двата бренда. Спорот веднаш се испраќа до судот.
Според германскиот Федерален суд за патенти (БГХ), историјата на семејството Ритер не им користи. Се вели дека Клара Ритер, која ја основала компанијата со нејзиниот сопруг Алфред Еуген, имала идеја во 1932 година:
„Да направиме чоколадо што се вклопува во кој било џеб од спортската јакна, без да се скрши и да има иста тежина како и нормалната долга таблета“, рече таа пред скоро 70 години.
За судиите, ова е предност во однос на конкуренцијата што ја користеше само издолжената правоаголна форма, што Ритер не може да го тврди за себе. За типичната форма различно се оценува од страна на BGH во првиот обид за проба во 2017 година: „Дали е клучно за марката ако квадратната форма е типична за ова чоколадо? Неговата главна цел е сепак потрошувачката “. Значи, граѓанските судии сметаат дека е неважно ако чоколадото може добро да се стави во џеб. Ова не беше проблемот
Во вториот круг на патент суд, победи Ритер. Но, случајот завршува повторно во Карлсруе, во седиштето на Федералниот суд за патенти.
Овој пат, се враќаме на суштинското прашање и сето тоа зависи од тоа дали плоштадот чоколадо има ексклузивна форма „што на стоките и дава основна вредност“. Според законот, ова е апсолутен критериум за исклучување за заштита на трговската марка - дури и ако на почетокот се чини спротивно.
Обликот создава квалитетни очекувања
Дали квадратното пакување ја нуди оваа „суштинска вредност“ на Ритер Спорт? На крајот на краиштата, компанијата може да докаже дека рекламира повеќе од шест децении со добро познатиот слоган „Плоштад. Практично. Добро “. (Плоштад. Практично. Добро).
Сепак, судиите на ЗГ сметаат дека ова влијае на потрошувачите. За клиентот, формата е индикација за потеклото на чоколадото, што е поврзано со очекувањата за квалитет. Но, изненадување! „Не е важно“, рече претседателот на Сенатот Томас Кох кога беше донесена пресудата. „За разлика од специјалното пакување од чоколадо или Велигден, на пример, плоштадот нема уметнички овал. Исто така, не доведува до разлики во цените “. Заклучокот на Сенатот е цврст:
„Како резултат, ова значи дека квадратното пакување на Ritter Sport останува заштитено како заштитен знак.
Споредба со виолетово-виолетова боја од Милка
По напнатиот спор [, доаѓа овој резултат што им предизвикува огромна радост, но и олеснување] во таборот на Ритер:
„За нас, како релативно мал семеен бизнис, квадратната форма на нашето пакување е исто толку важна како и оригиналната виолетово-виолетова боја (Милка бр.) Од друга страна, боја која е исто така заштитена со законот за трговски марки“, рече портпаролот. на компанијата, Томас Сигер.
Разочаран од резултатот, Монделез заклучува:
„Сметаме дека плоштадот е универзален и вообичаен облик што производителите го користат како пакување за разни јадења и бели печива што се достапни на пазарот. Затоа, за нас беше важно да ја одржиме правната сигурност дали и под кои услови им е дозволено на компаниите да пласираат и продаваат квадратни производи “, изјави портпаролот Хајке Хауеркен.
Всушност, постојат исклучоци: производителот на чоколадо „Хоста“ има многу години на пазарот кокосово чоколадо наречено „Роми“ - квадрат во голем формат од 200 грама, но издолжен во стандарден формат од 100 грама. На Алди, истото чоколадо се вика Маурициус (покрај кокос, има и асортиман на кикирики). Сепак, Ритер нема проблем со тоа. Веројатно затоа што чоколадото е релативно непозната.