Фитнес саем Убаво потење на Инстаграм
Инфлуенсерот Флоријан Бухолц сними на саемот за фитнес Фибо. Фото: Ролф Вененбернд
Келн -
Мускулите не можат да се занемарат. На светло синиот штанд на производител на протеински шејкови, Софија Тиел гордо го свиткува бицепсот - како голема wallидна фигура, бидејќи инфлуенсерот со 1,3 милиони следбеници на Инстаграм е болен и не е на лице место.
На соседниот штанд на саемот за фитнес Фибо во Келн, може да се видат розови натпреварувачки производи, има некои internetвезди на Интернет лично.
Флоријан Буххолц алијас „flow_bu”, па неговиот стенограм на Инстаграм стои таму и ги покажува неговите силни надлактици во кошула без ракави. Бухолц, Тиел и сите други инфлуенсери кои сè уште може да се видат на саемот до недела имаат една заедничка работа: главно им се познати на младите - и стануваат сè поважни за маркетингот.
Во нивните видео клипови на мрежата, влијателите даваат совети за исхраната или правилниот тренинг - објаснува, на пример, како спортската торба е најдобро спакувана и како жените изгледаат добро дури и кога се пот. И пред сè: В Инфлуенсерите воодушевено известуваат за спортот и производите што ги рекламираат, освен за В фитнес производи, ова се и козметика, В жилети или спортска облека. В со ова рекламирање, тие даваат свој придонес за подемот во фитнес-индустријата - колку е голема тоа е, но е контроверзно.
Едно е јасно: индустријата за фитнес цвета. 11,1 милиони луѓе во Германија се членови на студио, а секоја година има околу половина милион повеќе. Годишниот промет на растенијата се зголеми во 2018 година за 2,5 проценти на 5,3 милијарди евра, покажува студија од индустријата. Причината за зголемувањето, се согласуваат експертите, е трендот кон повесен здравствен живот. Покрај тоа, индустријата се гледа себеси подобро позиционирана од порано поради големите инвестиции.
Не само операторите како што се „Мекфит“, „паметно вклопување“, „Холмс плејс“, „Фитнес фрст“ и „Само фит“ имаат корист од поголемата побарувачка. Производителите на нутритивни производи, кои можат да се купат во студија и продажни места, исто така, пливаат на овој бран на успех.
Фокусот е насочен кон младата публика, особено тинејџерите. Вие сте интернет-такт и исто така се ориентирате кон влијателни лица. Ако можете да видите како се потеат во мрежата, тоа би можело да биде импулс да ја оставите софата дома и да излезете да спортувате - без разлика дали во парк или во студио, па логиката. Генерално, индустријата јасно се движи во насока на младата целна група, вели Инго Фробазе од Спортскиот универзитет во Келн. обука или фитнес е статусен симбол, Инстаграм игра огромна улога таму.
Јоуст ван Трек од Универзитетот за применети науки Фресениус потврдува дека влијателите се поверодостојни за нивните следбеници отколку класичните рекламни ликови кога поставија еден вид жив сапун на Инстаграм или на YouTube. „Следбениците се чини дека учествуваат во животот на инфлуенсерот како во животот на некој пријател. В. Како резултат, тие се поприемчиви за рекламните пораки отколку вообичаено.
Ако некој влијател на производот, голема е веројатноста неговиот следбеник да го прифати ваквиот став - ако не го стори тоа, ќе има когнитивна напнатост и ментална оддалеченост од влијателот, објаснува деловниот психолог. Фановите сакаа да избегнат такво растојание. Инфлуенсерите сега се терен во мешавината на маркетингот.
Нема веродостојни бројки за прашањето колку силно се развива фитнес-бумот од интернет-свеста. • Дури и пред инфлуенсерите [. ] бројот на членови во германските фитнес студија се зголеми, вели Александар Вулф од Здружението на работодавачи на германски фитнес и здравствени системи (ДССВ). Инфлуенсерите би имале само ограничено влијание, но: • Тие ја охрабруваат желбата да направите нешто за вашето здравје и изглед.
Факт е дека синџирите тесно соработуваат со познати личности на Интернет - понекогаш тече пари, понекогаш тие можат да го користат системот бесплатно и да ги сликаат своите слики таму. Може да добиете кодови преку интернет контакт со инфлуенсери, што го прави членството во клубот поевтино. Значи, би имало бројки за да се докаже директниот ефект на соработката, но информациите остануваат нејасни.
Портпарол на синџирот студиски студии со седиште во Келн Just Fit вели дека тие на овој начин освоиле нови клиенти. Компанијата работи со околу 20 инфлуенсери. ФитнесВ Прво, исто така, ја гледа соработката со мрежните starsвезди како позитивна: • Темата за препораки за маркетинг може да се живее на сосема нов начин.
Што се подразбира под ова, станува очигледно кога сестринската брачна двојка Алина и Александра Шулте ги покануваат на фотосесија со обожавателите на фитнес саемот Фибо во Хоф. Толпата е воодушевена, низата за фотографии од мобилни телефони никогаш не завршува. 27-годишната Ребека, која секоја година патува од Хановер, револтира: Алина е толку автентична.